Etude / 23 Avr 2019
Pub du mois de mars - les 30 ans du Parc Astérix
Parc Astérix a vu grand à l’occasion de son 30ème anniversaire et de la réouverture de ses portes le 6 avril dernier avec notamment de nouvelles attractions – la communication fut importante, c’est la salle de cinéma 4D « Attention Menhir ». Ce film inédit en 4D nous faisant vivre les aventures d’Astérix & Obélix semble être la nouvelle attraction phare du parc.
Pour cette année spéciale, le parc gaulois a entrepris un dispositif de communication multicanal très important. Des spots TV aux opérations de Street-marketing* & concours sur les réseaux, le Parc Astérix met tout en place pour attirer de nombreux visiteurs et faire découvrir ses nouveautés.
Quel impact ont eu ces opérations marketing ?
Des opérations marketing qui marquent les esprits
On observe à partir de mi-mars une forte augmentation du Souvenir Publicitaire. Entre la communication sur les 30 ans du parc et la pluie de menhirs dans les villes, ce momentum semble avoir été très impactant. Le score passant de 10,2% à 22,1%, Parc Astérix gagne 11,9 points en Souvenir Publicitaire.
On note également que ces opérations marquantes et amusantes ont engendré de nombreuses reprises presse.
Quelques semaines avant l’ouverture du parc, le score de Bouche-à-Oreille passe de 8,7% à 13,2% soit une hausse de 4,5 points. Probablement le fruit de toutes les actions de communication mises en place.