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Études

Les clés d’un parrainage TV efficace – Impact Mémoire

Impact Mémoire est un cabinet conseil fondé en 2001.
Grâce à son approche unique et scientifique basée sur les sciences cognitives et sans interviews consommateurs, Impact Mémoire accompagne les marques sur l’ensemble de leurs expressions : publicité, pack, identité de marque.

@ImpactMemoire | www. impactmemoire.com

Intervenants :
Bruno Poyet, Président Fondateur
Caroline Chateau, Directrice de clientèle

Quel est l’impact du Parrainage TV pour la Marque, ses produits ou services ?
Quels sont les composants créatifs des billboards les plus porteurs d’efficacité ?
Voici les questions auxquels répond cette étude Quanti/Créa.

Deux univers de données ont été confrontés, d’un côté les résultats quanti de 78 post-tests multichaines, multi-secteurs, et de l’autre la puissance d’expression des créations sur 7 dimensions clés : l’attention, l’émotion, l’intérêt, le lien à l’émission et enfin la présence de la Marque et de ses produits ou services. Cette analyse de qualification des billboards ayant été réalisés selon une méthode d’évaluation cognitive.

Il en ressort pour principaux enseignements que le parrainage fait progresser de façon significative les attributs de notoriété, d’image ou encore d’intention d’achat (pour exemple en moyenne 4 points de notoriété spontanée gagnés ou encore +7 points d’intention d’achat pour environ 1 000 GRP).
Concernant les composants des billboards, c’est la force du lien à l’émission développée dans le billboard qui booste le mieux les résultats. La présence Marque et la « bonne présence Produit » sont également des composants importants.

Enfin, dynamiser Attention et Émotion feront progresser l’impact mémoriel et l’intention d’achat.


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