SNPTV
Études

« Address for Success » – VAB

Le VAB (Video Advertising Bureau) publie un récent rapport sur la TV adressable aux USA « Address for Success ».

Le ciblage précis qu’offre la télévision segmentée permet une relation plus personnelle avec la marque. Ce niveau de personnalisation enrichit ainsi l’expérience téléspectateurs, renforce la pertinence du message et capte davantage l’attention du téléspectateur, dans un monde de fragmentation des médias.

L’étude « Address for Success », au travers de 12 cas étudiés dans des secteurs aussi variés que l’automobile, la GMS, le tourisme, la finance, prouve que la publicité TV segmentée, booste les résultats obtenus en termes de notoriété, considération et intention d’achat.

L’ampleur de l’attention et l’engagement émotionnel procurés par la TV, renforcés par le ciblage précis de la TV segmentée, sensibilise le consommateur, suscite son intérêt, et déclenche son intention d’achat.

Les dépenses publicitaires augmentent d’ailleurs rapidement (+69% en 2018 vs 2017) ; à l’image, des résultats positifs recueillis, plus connus et plus répandus.