Études de cas / 26 Avr 2022
Zoom by admo.tv : les investissements TV du secteur Bricolage en 2021
Les marques du secteurs bricolage jouent sur la répétition en concentrant leurs diffusions sur les chaînes TNT, chaînes à faibles coûts.
Les chaînes Historiques représentent elles, la minorité des investissements, dû à des coûts d’achat plus élevés pour un nombre de spots nettement plus faible, mais avec une audience davantage qualifiée.
La répartition des spots laisse à penser que les annonceurs privilégient les spots longs (30 secondes) sur les chaînes Historiques, sans doute dans l’optique de créer une image de marque en usant du storytelling.
En parallèle, les spots plus courts (15 – 20 secondes) et la répétition sur les chaînes TNT jouent sur la mémorisation du message que souhaite faire passer la marque.
Les day-parts Morning, Afternoon et Night sont des moments stratégiques de communication pour le secteur du bricolage :
– Le matin car la TV est souvent allumée dans les foyers familiaux
– Le plus faible coût sur l’Afternoon justifie le nombre important de diffusions
– Le Night touche une large partie de la population souvent présente le soir devant la TV
Les top programmes, séries/feuilletons, magazines et documentaires (généralement regardés par la majorité) sont essentiellement diffusés sur les day-parts à forte diffusions :
-Les séries/feuilletons sont majoritairement diffusés sur l’Afternoon et le Night
-Les magazines le sont sur le Morning et l’Afternoon
-Et les documentaires le sont majoritairement sur l’Afternoon et le Night
