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« SoCoo’c, des cuisines So ! »

En 2015, le groupe Fournier rachète le réseau Hygéna, les magasins passent sous enseigne SoCoo’c.

Le réseau atteint alors une taille significative, passant de 40 à 130 points de vente en France.

SoCoo’c se doit désormais de développer rapidement sa notoriété pour se faire une place sur ce marché.

 

Problématique :

Comment développer la notoriété de la marque enseigne en fédérant le réseau dans sa nouvelle dimension nationale ?

Développer la notoriété de la marque, avec attribution métier de « spécialiste culinaire » sur un ton décalé, sympathique, astucieux, dans la proximité et la complicité, en phase avec les valeurs de la marque.

Dispositif

Une campagne d’un spot TV classique ayant pour objectif d’installer le nouveau territoire de la marque en adoptant un discours marque/produit.

Une campagne de parrainage pour effectuer un transfert de valeurs sous un mode de répétition et en format court pour apporter de la notoriété.

Affichage magasin: un territoire de communication décliné en point de vente

Radio: 3 spots institutionnels + des spots promo de 30’ diffusés tous les deux mois

Cibles

Âge moyen : 44 ans
CSP : 45% CSP‐, 40% CSP+
96% propriétaires
75% maison
40% logements neufs
66% d’emménagement depuis moins de 2 ans

Résultats

Une augmentation significative de la notoriété de la marque : + 3 points pour la notoriété spontanée globale / + 10 % pour la notoriété globale attribuée

Une croissance à 2 chiffres du CA.

SoCoo’c apparaît comme une marque jeune, une marque ‘Made in France’ que l’on a envie de découvrir.

Effie de Bronze dans la catégorie catégorie Biens Durables.

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