Savane > Le cours de zéo

Contexte

Brossard, créée en 1931 par Georges  Papy  Brossard, est une entreprise agroalimentaire française aujourd’hui spécialisée dans la fabrication et la commercialisation de pâtisseries industrielles à partager et individuelles sous les marques Brossard, Savane et Savane Pocket.

Début 2012, la société Brossard revoit le produit Savane Pocket de façon à se démarquer de l’offre concurrente en offrant 1 ani’magnet à collectionner dans chaque paquet de Savane Pocket, et en permettant de reconstituer la carte des animaux d’Afrique avec 19 ani’magnets à collectionner. En communiquant sur ce bénéfice produit sous forme de cadeau, la société Brossard souhaitait à la fois rendre le produit plus ludique, et aussi inciter à l’achat de longue durée, avec l’idée de la  collection .

Cette innovation a été soutenue en communication TV durant 5 semaines, du 13 janvier 2012 au 12 février 2012, ainsi qu’en magasin par un soutien promotionnel.

Brossard a souhaité mesurer et comprendre l’efficacité de cette communication portant sur le bénéfice produit sur Savane et ses formats via l’outil TVScan de MarketingScan, qui permet de mesurer l’impact de la communication sur le chiffre d’affaires de l’annonceur  via une méthodologie 100% audience et achats réellement observés.

Problématique

Booster les ventes de Savane grâce à un message TV soutenant à la fois la présence à l’esprit de la marque et le caractère différenciant de son offre.