Perrier > Hot air balloons

Perrier est une marque vieille de 150 ans qui fait partie du patrimoine culturel français.
Perrier c’est d’abord une bouteille iconique qui a servi de supports aux plus grands artistes de Dali à Andy Warhol.
Mais Perrier c’est aussi une saga publicitaire qui s’appuie alternativement sur diverses facettes de la marque : « l’eau, l’air, la vie » ; « Perrier c’est fou ».

Aujourd’hui Perrier est une marque qui nourrit de très hautes ambitions au niveau global et en termes de volume de vente mais qui a une clientèle en recul en France depuis 2014 en particulier chez les jeunes.

Après plusieurs campagnes couronnées de succès sur la notion de « rafraîchissement ultime», il est devenu nécessaire à la marque d’activer d’autres dimensions de sa personnalité pour séduire de nouveaux consommateurs plus jeunes.
Il est également important pour la marque, notamment à l’international, de s’approprier une promesse globale plus spécifique et moins disputée par la concurrence que le rafraîchissement.

L’enjeu marketing de Perrier sur le marché français est donc de rajeunir sa clientèle tout en renouant avec la croissance sur son marché d’origine