Naturellement, il y a Findus !

Contexte

Findus, leader du surgelé, est la marque qui a lancé le surgelé en France dans les années 60 en Grandes et Moyennes Surfaces (GMS). Forte d’une belle exposition médiatique dans les années 80, elle bénéfice d’une très belle image et d’un capital sympathie unique dans le cµur des Français et surtout des mères de famille !

Findus mène des combats pour les consommateurs et s’engage : depuis 10 ans en faveur du Respect des Ressources Marines, puisque 100% des poissons Findus sont issus d’un approvisionnement responsable, ou pour une alimentation plus naturelle. Ainsi, en 2012, après 3 années d’amélioration continue de toutes les recettes, Findus est fière de pouvoir communiquer que 100% de ses produits sont cuisinés sans colorant, sans conservateur et sans huile de palme. Cette démarche se traduit aussi aujourd’hui par une nouvelle signature :  heureusement, il y a Findus !  devient  naturellement, il y a Findus ! .

Problématique

Comment (ré)concilier responsabilité et plaisir dans une campagne de communication ?