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MayTea > l’infusion fraîcheur

Le bien-être est la préoccupation principale d’un Français sur deux. MayTea fait écho à cette aspiration en proposant un thé infusé glacé spécialement conçu pour les adultes. Inspiré du thé glacé maison, les recettes MayTea s’équilibrent entre le goût d’une infusion à base de véritables feuilles de thé et le plaisir subtil des fruits et des plantes. MayTea entend réconcilier le besoin d’authenticité, de légèreté et le désir de liberté en incarnant la promesse d’un nouvel élan d’optimisme. MayTea, c’est avant-tout une infusion de fraîcheur.

Pour faire découvrir cette expérience unique, MayTea a confié à l’agence BETC sa première campagne de communication, avec le lancement du film publicitaire intitulé « L’Infusion de fraîcheur ».

Réalisé par Stuart McIntypr, (Bandits production), et porté par la musique Burnin’ du groupe Postaal, le film met en scène, dans un décor urbain, les bénéfices procurés par MayTea.

Le lancement du spot « L’infusion de fraîcheur » en TV a eu lieu le 5 juin 2016 sur les grandes chaines nationales et sur la TNT.

Orangina Schweppes France a lancé en 2016 la 1ère marque de thé glacé pour les adultes.

La marque a souhaité accompagner ce lancement d’une communication TV.

Dispositif

2 films publicitaires de 10 et 30 secondes (« L’infusion de fraîcheur »), signés par l’agence BETC.

Le film à l’approche à la fois poétique et moderne met en scène dans un décor urbain les bénéfices procurés par la boisson, symbolisés par une onde de fraîcheur « infusant » bien-être et vitalité sur son passage.

Cibles

Destinés aux adultes, les boissons MayTea sont sans conservateurs, colorants ou édulcorants. MayTea s’inscrit donc dans l’air du temps, pour séduire les consommateurs à la recherche de bien-être et de naturalité.

Résultats

Un soutien TV très efficace :

+ 49% sur les volumes
(Etude MarketingScan, exposés vs non-exposés)

Vidéo

https://vimeo.com/208457968