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LeLynx.fr, comparateur d’assurances

Contexte

LeLynx.fr est un nouveau comparateur d’assurances sur le marché français, lancé en janvier 2010. La campagne TV de 2011 intervient dans un marché de la comparaison d’assurance encore naissant mais en pleine expansion. En 2009-2010, de nouveaux venus bousculent un marché qui a longtemps été en situation de quasi-monopole.

Problématique

Les Français ne comparent pas souvent leur assurance auto. L’assurance est perçue comme un produit compliqué et donc difficile à comparer. Le service de comparaison d’assurances est encore peu connu en France. Aucune des marques présentes sur le marché ne dispose d’une notoriété importante.

>>> www.lelynx.fr

  • Faire grandir la marque LeLynx.fr
  1. Attirer du traffic sur le site.
  2. Devenir la marque de référence sur le marché de la comparaison d’assurances.
  3. Installer la mascotte du lynx.

 

  • Faire grandir le marché de la comparaison d’assurances
  1. Eduquer le marché Français à la comparaison d’assurance.

Dispositif

TV : Fil rouge sur toute l’année 2011 avec des spots de 20 et 10 secondes.
Actions complémentaires : relations presse et publicité sur internet

Cibles

25-59 ans –CSP moyens et plus.

Résultats

  • Faire grandir la marque LeLynx.fr

Notoriété assistée : 35 % (+30 pts  vs 2010).
LeLynx.fr est la 1ère marque en terme de notoriété sur le marché des services de comparaison d'assurances.

  • Faire grandir le marché de la comparaison d’assurances

La comparaison d’assurance automobile a progressé en France. 35.2% des Français ont comparé leur assurance auto au cours des 12 derniers mois en 2011 (+4 pt vs 2010).

Source : TNS SOFRES Omnibus par téléphone auprès d’un échantillon représentatif de la population française de 660 personnes  – Septembre 2011

Vidéo