Joker, le plein de bonne humeur

Contexte

En 2011, la marque Joker sort de 3 ans de campagne sur une promesse santé / vitalité qui a assez peu émergé et n’a pas construit de souvenir spécifique très fort.

Les volumes sont en berne, la marque a perdu le leadership du rayon ambiant et risque le déréférencement dans de nombreuses enseignes.

Problématique

Comment donner du contenu et de la différenciation à une marque sur un marché banalisé ?