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Haribo Tagada “Kids Voices”

À partir de 2015, Tagada connaît une décroissance, véritable enjeu business pour la marque comme pour Haribo France. Une crise qui se révèle en partie contextuelle : la concurrence s’est accrue sur le marché.

Problématique : Comment réveiller l’icône Tagada ?

Faire de Tagada la Love Brand des bonbons, via une campagne transgénérationnelle qui va générer agrément et connivence auprès des cibles.

Dispositif

1 Film publicitaire de 30 secondes soutenu par un plan media puissant

Cibles

Cœur de cible : les familles avec enfants, au primaire et au collège

Cible secondaire : jeunes célibataires.

Résultats

Des ventes qui décollent à + 21% (ventes internes CAD fin mars 2017).

Une publicité élue film préféré des Français en 2016 et récompensée d’un Prix Or en Alimentation au Effie 2017.

Vidéo