GERBLÉ > À chacun ses challenges, à chacun sa diététique

Gerblé est une Marque pionnière (1928) qui a construit son expertise en exploitant les vertus naturelles du germe de blé (pur concentré de nutriments et de sels minéraux) pour l’équilibre et le bien-être de chacun. Avec 6 produits sur 10 achetés, Gerblé est la marque de référence du rayon diététique, rayon perçu comme veillot et poussiéreux, pour gens malades.

En 2009, Gerblé lance une gamme hautement stratégique « sans gluten », avec le risque de créer la confusion sur sa spécificité, son savoir-faire… En effet, qui dit « sans gluten », dit éradiquer toute trace de blé de ses produits ; difficile quand on s’appelle Gerblé et que l’on s’est construit sur les vertus du germe de blé.

Problématique :

Comment arriver à faire de Gerblé une marque moderne, unique et cohérente alors qu’elle est composée d’une multitude de gammes hétéroclites et segmentantes ?