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Délichoc > Un choc Un délice

La marque DéliChoc (de UB) est en croissance sur 2013, grâce à une forte activité promotionnelle et in store. Elle a bénéficié en 2012 d’un travail de repositionnement marketing sur la cible  jeunes adultes 26-49 ans .

  • Comment recruter de nouveaux consommateurs ?
  • Recruter de nouveaux consommateurs.
  • Augmenter significativement les performances de la marque.
  • Remettre la marque à l’esprit des consommateurs, après 15 ans d’absence en publicité.
  • Nourrir son nouveau positionnement et faire connaître l’unicité de la recette.

Dispositif

  • Un spot qui place le biscuit au coeur de l’action et se conclut avec le nouveau claim de la marque : “ Un choc, un délice ”.
  • Un budget de 5 millions d’euros.
  • Plus de 1 300 GRP (Hertzien et TNT).
  • Diffusion de février à avril 2013.

Cibles

Les mères de famille avec enfants de moins de 15 ans.

Résultats

  • Un impact très significatif sur les ventes : +39%.

  • Avec un élargissement de la clientèle de la marque : +22% sur le niveau de pénétration.

  • Et également sur le niveau de consommation : +13% via la fréquence d’achat.

  • Une notoriété renforcée : +9 points.

 

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