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Danette

Contexte
En 1975, la France découvre une campagne qui allait marquer les esprits de toute une génération : « On se lève tous pour Danette ». En 2019, cette marque iconique et populaire a décidé qu’il était temps de remettre cette saga culte au goût du jour et revient sur le devant de la scène avec le lancement d’un nouveau mouvement « Toujours debout pour Danette ».

 

DANETTE – « Toujours debout pour Danette » (2019)
Agence de communication : MEDIACOM

- Rendre hommage de manière humoriste et décalée à la saga culte d’origine et remettre la marque Danette à l’esprit des consommateurs
- Célébrer la nouvelle plateforme en optimisant la notoriété de la nouvelle plateforme de marque
- Rebooster la considération et accélérer les ventes des produits de la marque Danette

Dispositif

- 2 vagues TV du 23 Septembre au 6 Octobre et du 14 au 30 Octobre 2019
-> Nouvelle copy TV
-> Format 20’’ et 30’’

- Communication digitale (dont catch-up) du 7 Octobre au 3 Novembre 2019

- Réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Tik Tok, Instagram

- Affichage Abribus du 9 au 15 Octobre 2019

- Temps forts en magasin

Cibles

Familles avec enfants

Résultats

La campagne a permis un retour à l’esprit de la marque Danette et un très fort impact sur les achats :
TV seule : +26% de volume incrémental et 71% de reconnaissance.
Une campagne qui a permis de réactiver les acheteurs de la marque : développement du panier pour la campagne TV seule +27%.

Vidéo