Cassegrain Une autre idée du légume

Contexte

Cassegrain est une Marque de légumes appertisés qui vit depuis plusieurs années une véritable success story commerciale en forgeant son succès sur la base d’un positionnement premium et d’une politique d’innovation très dynamique (concassés, légumes du soleil…).

Les communications de Marques concurrentes empiètent sur le territoire Cassegrain de sublimation du légume et lui font perdre de sa spécificité, de sa force en brouillant les cartes du différentiel qualitatif.

Problématique

Comment relayer en communication de manière univoque la supériorité qualitative Cassegrain sans rentrer dans une surenchère qualitative qui romprait avec l’accessibilité de la marque ?