Contexte
Un marché des fromages de chèvre qui marque le pas depuis 2009-2010 après des années de progression.
Problématique
Les fromages de chèvre bénéficient d’une excellente image auprès des consommateurs, cependant, ils restent considérés comme des mets festifs, qui ne s’intègrent pas suffisamment dans la consommation quotidienne.
Rappeler aux consommateurs tous les atouts des fromages de chèvre (variété de l’offre, variété des goûts, occasions de consommation, chacun peut trouver le sien) afin de leur donner envie d’en acheter.
Une campagne TV Le journaliste décliné en 4 films :
Durée des films : 8 secondes
Pression : 240 GRP
Diffusion TV : 3 semaines
Prise de parole blocs week-end
Ménagères responsables des achats âgées de plus de 25 ans.
- Regain additionnel de clientèle : +12%
- Développement du panier d’achat : +8%
>>> Source : MarketingScan