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ANICAP > Le Journaliste

Contexte

Un marché des fromages de chèvre qui marque le pas depuis 2009-2010 après des années de progression.

 

Problématique

Les fromages de chèvre bénéficient d’une excellente image auprès des consommateurs, cependant, ils restent considérés comme des mets festifs, qui ne s’intègrent pas suffisamment dans la consommation quotidienne.

Rappeler aux consommateurs tous les atouts des fromages de chèvre (variété de l’offre, variété des goûts, occasions de consommation, chacun peut trouver le sien) afin de leur donner envie d’en acheter.

Dispositif

Une campagne TV  Le journaliste  décliné en 4 films :

  • Journaliste  Du plus doux au plus fort 
  • Journaliste  Plaît autant aux grands qu’aux petits 
  • Journaliste  Se consomme aussi bien à l’apéritif qu’au dessert 
  • Journaliste  Il existe plus de 100 variétés en France 

Durée des films : 8 secondes

Pression : 240  GRP

Diffusion TV : 3 semaines

Prise de parole blocs week-end

Cibles

Ménagères responsables des achats âgées de plus de 25 ans.

Résultats

  • +5% sur les ventes de la catégorie fromage de chèvre grâce à sa campagne  TV.
  • La publicité TV a permis de redynamiser le marché du chèvre et a permis un développement du panier d’achat de +8% sur un marché mature tout en accélérant la fréquence d’achat.
  • Une réactivité renforcée sur le segment des chèvres frais : +19% sur les ventes via un double mécanisme :

- Regain additionnel de clientèle : +12%

- Développement du panier d’achat : +8%

>>> Source : MarketingScan

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