Analyse des investissements TV du secteur de l’assurance en 2021

 

Les marques du secteur assurance jouent sur la répétition en concentrant leurs diffusions sur les chaînes TNT et les chaînes à faibles coûts. Les chaînes Historiques représentent la minorité des investissements, dû à des coûts d’achat plus élevés pour un nombre de spots nettement plus faible, mais avec une audience davantage qualifiée. Les chaines CAB/SAT viennent compléter la stratégie d’investissements des annonceurs, en permettant une présence générale sur les différents types de chaînes.

La répartition des spots dans le secteur de l’assurance alterne entre des spots de 15-20 et 30 secondes majoritairement.

Ces formats permettent d’alterner les créations et de répéter le message de différentes façons. Entre ces différents formats, le format de 20 secondes est celui qui se classe en tête en terme du nombre de diffusions.

Voici le top des catégories de programmes plébiscités par les annonceurs du secteur de l’assurance série, magazine et actualités (généralement regardés par la majorité) sont essentiellement diffusés sur les day-parts à forte diffusion. Ces programmes ont également la faculté de s’adresser à une audience majeure et réceptive à des publicités du secteur de l’assurance.

Le secteur de l’assurance privilégie les day-parts Morning, Afternoon et Night pour communiquer. Les annonceurs ciblent des périodes où les consommateurs ont des temps de pause pour réfléchir à un éventuel changement d’assureur. Le morning et l’afternoon sont donc les day-parts les plus importants. Le night reste une période à forte audience avec une cible réactive.

Les top programmes: série, magazine et divertissement (généralement regardés par la majorité) sont essentiellement diffusés sur les day-parts à forte diffusion :

-Les séries sont majoritairement diffusées sur l’Afternoon et le Night

-Les magazines le sont sur le Morning et l’Afternoon

-Et les divertissements le sont majoritairement sur l’Afternoon et le Night