Etude de cas : L'Ile de Marvel et la publicité télévisée

Pour ce faire, le SNPTV a choisi de s’associer avec la CCMP (Centrale de Cas et Médias Pédagogiques), créée en 1971, qui est un Service de la Direction de l’Enseignement de la Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris (CCIP).

L’étude de cas est un outil de formation initié par Havard Business School qui consiste à utiliser des situations réelles et « impliquantes » afin d’acquérir des compétences managériales en faisant interagir connaissance et expérience.

Deux co-auteurs, Ghislain Deslande (Professeur à l’ESCP-EAP) et Richard Claverie (consultant), ont rédigé le cas  » L’Ile de Marvel et la publicité télévisée  » à partir d’un exemple réel, cependant fictionné, que vous pouvez découvrir en cliquant ici ! (rubrique « Emploi » – « Formations »)

Cette étude de cas, unique en son genre dans le catalogue des 4 900 référencées par la CCMP, permet de :
– situer la publicité TV dans le panorama des médias
– balayer l’ensemble des supports de communication proposés par une régie publicitaire TV
– développer un plan média et construire une campagne
– aborder les questions de coût / retour sur investissement
– mettre l’accent sur le rôle d’une régie TV.