RMC BFM ADS

 

RMC BFM ADS 2025

En juillet 2024, le Groupe RMC BFM a franchi une nouvelle étape de son développement grâce à son acquisition par CMA CGM, acteur majeur du transport maritime, de la logistique et des médias. CMA CGM investit fortement dans l’innovation, l’intelligence artificielle ou encore la décarbonation.

En 2025, RMC BFM Ads renforcera ce lien unique avec les Français grâce à une stratégie d’innovation éditoriale et publicitaire. Fort d’importants investissements dans les contenus, nous consoliderons la place de 3^ème régie audiovisuelle privée. Chaque mois, nos marques plurimedia nous permettent ainsi d’adresser 52 millions de Français et de totaliser près de 640 millions de vidéos vues sur le digital (saison record).

« Nous sommes très fiers d’annoncer le lancement de BFM2, la mise à disposition de la Data sur TV Connectée et l’accélération sur le social avec l’offre Swipe.

L’acquisition de RMC BFM par CMA CGM ouvre une nouvelle ère enthousiasmante, et qui va nous permettre d’accélérer sur l’innovation et des investissements importants dans les contenus et la technologie. »

 

Raphaël Porte, Directeur Général de RMC BFM Ads.

 

UNE STRATEGIE 2025 EN 4 AXES

• Accélération de l’hyperdistribution de nos contenus, accompagnée de la mise à disposition de la Data sur TV Connectée
• Affirmation de notre positionnement de plateforme Info de référence avec le lancement de BFM2.
• Investissements importants dans les contenus, en particulier sur RMC Story et RMC Découverte, avec la création d’une case Cinéma et plus de divertissement
• Création d’offres sur le social en capitalisant sur la puissance de nos communautés

Cette stratégie s’accompagne notamment du lancement de nouvelles offres permettant d’optimiser la couverture (Morning Reach, D One, Local Reach, Quick Boost) et l’émergence (BFM 3D, BFM On Set).

 

ACCELERATION DE L’HYPERDISTRIBUTION

• Connected TV (CTV)

 

Après un lancement réussi sur Samsung TV Plus de 4 chaines Broadcast (BFMTV, BFM Business, RMC Story et RMC Découverte) puis de 8 chaines FAST, RMC BFM Ads poursuit en 2025 sa stratégie d’hyperdistribution de ses contenus sur les smart TV et OS de TCL et de nouveaux constructeurs d’envergure.

 

Cette stratégie d’hyperdistribution permet à RMC BFM de partir à la conquête de nouvelles audiences, notamment les petits consommateurs de TV, cible particulièrement recherchée par les annonceurs.

RMC BFM Ads a ainsi réalisé une étude en juillet 2024 avec Harris Interactive auprès de 928 répondants, afin de mieux appréhender les nouveaux usages TV-Vidéo et en particulier en TV Connectée & OTT.

Le principal enseignement de cette étude : les possesseurs de CTV et consommateurs en OTT sont des audiences rares (41% de petits consommateurs TV consommant <1 heure / jour), jeunes (45.9 ans de moyenne d’âge soit 12 ans plus jeune que la moyenne TV), et premium (indice d’affinité de 150 sur les hauts revenus > 65k€/an).

En 2025, RMC BFM Ads continuera d’innover et proposera le ciblage Data sur ses environnements CTV, à travers un catalogue de plus de 500 segments disponibles (géolocalisation, sociodémo, intérêt, sur-mesure).

 

BFM : LA PUISSANCE GRACE A LA FORCE DU LIVE

BFM est devenue la plateforme Info de référence sur la plupart des leviers : TV / Digital / Audio / Local / Réseaux sociaux

Une plateforme d’info portée par 3 marques puissantes :

• BFMTV: 1^ère chaine d’info de France, 12.5M de tlsp chaque jour, 3ème marque d’actualité sur le digital avec 201M de visites, et plus de 150M de vidéos vues par mois (sources : Médiamétrie Mediamat, TCE 4+ saison 2023-2024 ; ACPM juillet 2024, Brightcove juillet 2024)
• BFM Locales: 6.1M de tlsp sur la saison (+6%), saison record (10 chaines locales), 20M de visites par mois (sources : Mediamétrie TV Locales sept 2023-juin 2024, Piano Analytics moyenne saison 2023-2024)
• BFM Business: 1^ère marque Eco en notoriété, 6.9M de français chaque mois en TV, radio et Digital (sources : étude IPSOS & Altice 2022 ; Mediamétrie Cross Media 2023)

BFMTV poursuit sa dynamique d’innovation avec le lancement de BFM2, une nouvelle chaine d’information proposant des événements supplémentaires en direct et complémentaires à ceux diffusés sur BFMTV.

BFM2 proposera dès son lancement le « L Shape », un format publicitaire innovant et non intrusif diffusé sur un côté de l’écran sans interrompre le contenu vidéo.

BFM2 disponible dès le 25 septembre sur Box opérateurs, TV Connectée, smartphone, tablette et ordinateur.

 

INVESTISSEMENTS IMPORTANTS DANS LES CONTENUS

Le succès des marques RMC Découverte et RMC Story s’est construit autour de communautés de passionnés.

• RMC Story: Divertissement, Real Life, Investigation, Société & Immersion
• RMC Découverte: Moteur, Construction, Aventure, Sciences & Histoires
• RMC Sport: Combat (MMA, boxe), multisports

Le Groupe RMC BFM va fortement investir dans les contenus pour renforcer ce positionnement.

Sur RMC Story :

• Création d’une case cinéma
• Le BigDil l’événement de RMC Story en 2025 : après 20 ans d’absence, le Bigdil fait son grand retour, jeu présenté par Vincent Lagaf’
• Séries doc sur les coulisses et les secrets de tournage des grandes sagas comme Harry Potter, Fast & Furious, le Seigneur des Anneaux
• Des documentaires plus divertissants, inédits, dans l’époque : l’histoire des grandes marques populaires, docs en immersion avec le label INSIDE (Lays, Coca Cola .. )
• Une saison inédite de Retour à l’instinct primaire
• Thématique Maison : Travaux XXL, la Guerre des Voisins
• Nouvelles saisons de Ink Master et de Storage Wars en access

 

Sur RMC Découverte :

• Une nouvelle saison de Top Gear : Saison 10 anniversaire avec un concept ambitieux, un grand spectacle qui réunira les meilleurs créateurs de contenus mécaniques en France et qui accueillera des pilotes de F1, de rallye
• Toujours les grandes licences : Whealer Dealers France, Top Mecanic
• J’irai Dormir chez Vous
• Faites Entrer l’Accusé, saison inédite

 

A retrouver également une saison inédite de SOS Garage animé par Vincent Lagaf’ et du Meilleur Forgeron

 

CREATION D’OFFRES SUR LE SOCIAL

Fort d’un écosystème social surpuissant avec plus de 48M de followers et 530M de vidéos vues par mois, les marques RMC BFM sont particulièrement implantées sur les plateformes sociales et battent des records d’audience : près de 300M de vidéos vues sur BFMTV et plus de 150M sur RMC Sport.

RMC Sport est le 1^er média européen sur Twitch avec plus de 1.2M de vidéos vues chaque mois.

Lors de la finale des Championnats du Monde par équipe de Tennis de Table avec les frères Lebrun, RMC Sport a enregistré plus de 470 000 français en Live sur les chaines Twitch et YouTube.

Sur YouTube : 3 chaines autour de nos marques incontournables : RMC Sport, L’After Foot et RMC Sport combat (1,5M abonnés, 20M de vues par mois).

 

Nous accélérons sur ces nouveaux environnements tant sur une nouvelle stratégie éditoriale que sur les réflexions d’intégration des marques dans ces nouveaux contenus en lançant Swipe, une nouvelle offre éditoriale digitale native et cross plateformes : nouveau ton, nouvelle narration, nouvelles incarnations, nouvelle manière d’associer les marques aux contenus au cœur de l’éditorial.

Formats long, Lives événementiels, formats snackables qui vivront en 360 sur l’ensemble de l’écosystème : YouTube, Twitch & l’ensemble de nos Réseaux Sociaux.

 

DE NOUVELLES OFFRES & SERVICES EN 2025

 

En 2025 RMC BFM ADS poursuit sa démarche d’innovation avec de nouveaux produits au service de la performance de ses clients. Parmi ses innovations on retrouve :

 

1. MORNING REACH : Le morning reach évolue avec désormais 3 écrans publicitaires entre 6h et 9h.

Ces écrans permettent aux annonceurs de diffuser leur spot sur les 14 matinales TV de RMC BFM (BFMTV, RMC Découverte, RMC Story, les 10 BFM Régions et BFM2) en simultané pour une émergence maximale. Une garantie de couverture instantanée unique en TV à cet horaire.

 

2. LES ECRANS ADD REACH : RMC BFM poursuit sa volonté de proposer la couverture la plus forte à ses clients avec les écrans ADD REACH. Le concept : sur les programmes phares de RMC² à fort potentiel d’audience délinéaire, les écrans de coupures seront conservés sur le replay pour ainsi maximiser la couverture sur cible.

 

3. ONE : produit publicitaire phare de BFMTV promettant une couverture optimale sur une journée de communication. Le D.ONE évolue en 2025 : il intègre désormais les 3 morning reach pour maximiser son efficacité et surtout la partie digitale TVS du dispositif est désormais mesurable et a prouvé son efficacité avec un apport en couverture de près de 2 points via un ciblage auprès des petits consommateurs TV.

 

4. BFM 3D: Boostez l’engagement autour de votre publicité grâce à un jingle thématisé avec la présence d’un QR Code, donnant accès une expérience immersive et interactive mettant en avant votre produit

 

5. BFM On Set: Ce format inédit et immersif permet à l’annonceur une exposition éditorialisée avec un plateau BFMTV personnalisé aux couleurs de la marque.

 

6. Local Reach: Adressez un territoire avec une chaine du réseau BFM Locales et en TV Segmentée géolocalisée sur BFMTV, RMC Story et RMC Découverte

 

7. Quick Boost : Communiquez sur l’ensemble des chaines BFM Locales permettant une couverture optimale pendant une courte période de diffusion, avec la diffusion d’un spot par heure et d’impressions vidéo géolocalisées sur BFMTV.com

 

L’ensemble des offres publicitaires est à retrouver sur le site rmcbfm-ads.com

 

8. LE LANCEMENT DE LA PLATEFORME RMC BFM ADS

RMC BFM Ads lance une nouvelle plateforme servicielle dédiée aux agences médias pour piloter leurs campagnes publicitaires en TV, radio et Digital.