MOBILISER LES ASSETS DU GROUPE CANAL+
POUR LES TRANSFORMER EN SOLUTIONS MEDIAS
POUR NOS CLIENTS
L’univers média est en pleine mutation :
Face à ces bouleversements, il nous a paru important de nous intéresser au rapport que les Français entretiennent avec le divertissement afin de connaitre leur définition, leurs pratiques, et leurs attentes pour aujourd’hui et pour demain. Nous avons donc mené une étude avec l’institut CSA, et un des premiers enseignements est que le divertissement est plus essentiel que jamais : 85% déclarent qu’il occupe une place indispensable ou importante dans leur quotidien et cette place s’est d’ailleurs renforcée pour 7 Français sur 10 depuis la crise sanitaire.
Dans ce contexte, le groupe CANAL+ a toujours investi massivement dans les meilleurs contenus en sport, cinéma, séries, divertissement, et a fait le choix d’une approche hybride en capitalisant à la fois sur la force du Live avec de nouvelles chaines et sur l’expérience utilisateur en prolongeant les contenus sur le digital avec myCANAL et les plateformes sociales.
Chez CANAL+ BRAND SOLUTIONS nous capitalisons sur les assets du groupe CANAL+ pour les transformer en solutions médias pour les marques. Notre ambition est d’accompagner nos clients face à 3 enjeux majeurs : L’ATTENTION, L’EFFICACITE ET L’ENGAGEMENT.
On a l’habitude de dire « Content is king », dans la bataille pour l’attention on parlerait plutôt de « Context is king ». En effet, le groupe CANAL+ investit plus de 3 Mds € par an dans les contenus, ce qui nous permet d’offrir les meilleurs contextes de communication pour nos clients avec notamment le sport, grâce à la sécurisation des droits premiums sur le long terme tels que l’UEFA Champions League, la fiction avec les Créations Originales, le cinéma sur CANAL+ avec 400 films diffusés chaque année en 1ère exclusivité 6 mois après leur sortie en salles et aussi sur C8 avec un renforcement des soirées cinéma et une nouvelle case documentaire en prime time.
Des contextes qui séduisent :
Tous ces contenus sont à retrouver dans notre écosystème digital qui réunit 25M de visiteurs uniques par jour2. Avec des nouveautés pour cibler la GENZ :
La créativité est également au service de l’attention avec CANAL BRAND FACTORY. Quand on parle de créativité et d’émergence, nous parlons de marquer les esprits, véritable leitmotiv de nos équipes. Notre enjeu : imaginer pour nos clients des solutions créatives, pour retenir l’attention et augmenter la mémorisation. Le dernier exemple en date ? A l’occasion de la série événement LE FLAMBEAU, LES AVENTURIERS DE CHUPACABRA avec Jonathan Cohen, le personnage de Marc a réinventé avec son humour légendaire les spots de plusieurs annonceurs.
Pour 2023, nous avons imaginé des nouveaux formats pour booster l’attention des copies publicitaires existantes de nos clients ou les accompagner dans la création de celles-ci :
Enfin, vous garantir une attention est également notre priorité sur le plus grand des écrans, le cinéma, avec les réseaux UGC et Grand Rex.
Notre promesse chez CANAL+ BRAND SOLUTIONS c’est ainsi vous proposer les meilleurs contenus et des dispositifs créatifs et innovants en s’appuyant sur un écosystème plurimédia :
Cette richesse nous donne la capacité d’orchestrer des solutions publicitaires pour répondre aux enjeux des marques autour de l’attention notamment, avec par exemple :
Pour nos conditions générales de vente en TV linéaire en 2023, nos deux grandes lignes directrices sont :
Stabilité du nombre d’indices : partenaire, saisonnalité, mediaplanning
Réduction du nombre de points de suivi pour l’indice partenaire en achat CT/GRP garanti
Pour l’indice partenaire, nous passons donc à :
Chez CANAL+ BRAND SOLUTIONS, notre ambition est d’ouvrir la voie à une nouvelle ère de l’usage de la DATA en TV.
C’est dans ce contexte que nous avons lancé l’année dernière Connect+.
Connect+ est une plateforme 100% sécurisée permettant de croiser les données d’exposition publicitaire collectées via les box de 3,7M d’abonnés Canal+ avec les données d’achats online et/ou offline issues par exemple de la data CRM de l’annonceur. L’objectif étant de mesurer l’impact de l’exposition en TV linéaire sur les comportements d’achats.
L’efficacité d’une campagne TV ne pouvant se réduire aux ventes à court terme, nous avons élargi cette année la mesure à des indicateurs branding, qui construisent les ventes à long terme de la marque. Pour ce faire, nous avons constitué avec l’institut d’études CSA un échantillon « single source » d’abonnés CANAL+, sur lesquels nous pouvons à la fois collecter toute l’exposition publicitaire via leur box, et administrer un questionnaire afin de mesurer les effets de l’exposition sur la notoriété et l’image de marque. Ce dispositif est une première en France.
Nous sommes ainsi la première Régie à proposer à nos clients d’utiliser la data pour mesurer l’efficacité de leurs campagnes TV linéaires à chaque étape du parcours d’achat, de la notoriété jusqu’à l’acte d’achat. Cette mesure, qui s’appuie sur des expositions publicitaires avérées, permet par ailleurs de mesurer les effets du contexte sur chaque KPI du parcours d’achat.
Avec la TV segmentée, la data offre par ailleurs une formidable opportunité d’adresser en linéaire des communications ciblées.
Sur la TV segmentée, nous nous sommes fixé trois grandes priorités :
Nous le savons, la responsabilité et l’engagement des marques sont aujourd’hui un prérequis.
En tant que média, CANAL+ a une responsabilité particulière face à l’urgence climatique. Ainsi, le groupe lancera en fin d’année un nouveau décodeur éco-conçu optimisé pour réduire son empreinte carbone de 40%. Conscients de l’impact du poids du numérique, nous projetons également de réduire de 30% l’impact carbone d’une consommation vidéo sur myCANAL d’ici fin 2023.
Côté régie publicitaire, nous étions précurseurs en lançant la première calculette carbone plurimédia dès 2021, qui nous permet d’accompagner nos clients dans la mesure de l’empreinte carbone liée à la diffusion de leurs campagnes, de travailler avec eux sur les solutions de réduction et de leur proposer des solutions de compensation sélectionnées par notre partenaire ECOACT.
Et nous continuons d’agir en proposant :
La responsabilité est bien sûr environnementale, mais elle doit aussi être sociétale : nous sommes convaincus que l’inclusivité ne sera plus une option. C’est pourquoi nous nous engageons pour + de représentativité et + d’accessibilité, par exemple en développant notre capacité à diffuser des publicités en audiodescription.
Mobiliser les assets du groupe CANAL+ et les transformer en solutions médias pour les marques est notre leitmotiv chez CANAL+ BRAND SOLUTIONS :
Source :
1 Médiamétrie Médiamat –septembre 2022
2 Médiamétrie Internet Global MNR– Juin 2022 – VU jour moyen – myCANAL, CNEWS, Dailymotion Network, Eurosport
3 Médiamétrie Cross media mensuel Vague
Dorothée Alabeurthe, Directrice Marketing de CANAL+ Brand Solutions
01 71 35 54 15
Dorothee.ALABEURTHE@canal-plus.com