CANAL+ REGIE - CGV 2010

Synthèse des conditions commerciales et tarifaires de CANAL+ Régie pour l’année 2010

Même en période de crise, le paysage télévisuel français continue sa  mutation numérique  :

– nouvelle phase de déploiement de la TNT avec l’extinction progressive de la diffusion analogique sur environ la moitié du territoire national dès 2010 ;

– développement du très haut débit avec le déploiement de la fibre optique ;

– banalisation de l’usage des services de télévision délinéarisée,  VOD  et  Catch-Up TV .

Au sein de ce nouveau paysage, ce sont encore une fois nos spécificités et différences qui feront la force de notre offre publicitaire :

– un catalogue de programmes premium exclusifs, qui permet de proposer des grilles exceptionnelles à nos abonnés et à nos téléspectateurs du clair ;

– un contexte publicitaire premium, avec les écrans publicitaires les plus courts en télévision, garantie d’efficacité maximale auprès des publics les plus rares et les plus qualifiés ;

– une politique commerciale fondée sur le partenariat, la simplicité et la clarté.

Dans la perspective du nouveau paysage télévisuel qui se dessine, en 2010 nous marquerons encore davantage nos différences.
Ainsi, tous nos espaces seront désormais garantis sur les cibles les plus qualifiées et les plus difficiles à toucher en télévision et pourtant les plus consommatrices et les plus fidèles aux marques : les individus CSP+ et les ménagères de moins de 50 ans CSP+.

Depuis 8 ans, toutes les campagnes diffusées sur nos chaînes sont garanties en coûts GRP :
En 2010, tous les achats resteront garantis en coûts GRP :
– en espaces classiques comme en produits commerciaux ;
– sur toutes nos chaînes : LES CHAINES CANAL+, i>TELE et toutes nos autres chaînes numériques.

CANAL+ :

Garantie 100% : toutes les campagnes programmées dès l’ouverture des plannings bénéficient d’une garantie de coûts par GRP  plafonnés à l’indice 70, c’est-à-dire – 30% vs les coûts par GRP moyens constatés en TV au cours des mois des campagnes. Les campagnes des annonceurs de Famille tarifaire A sont garanties sur la cible des Ménagères – 50 ans CSP+, celles des annonceurs de Famille tarifaire B sont garanties sur la cible des Individus CSP+.

Garantie engagée : tous les annonceurs qui s’engagent sur leur Chiffre d’Affaires annuel bénéficient, pour toutes leurs campagnes 2010, d’une garantie de coûts par GRP  plafonnés à l’indice 65, c’est-à-dire – 35% vs les coûts par GRP  moyens qui seront constatés en TV au cours des mois des campagnes. Les cibles garanties sont les mêmes que celles de la Garantie 100%.

Ces Garanties portent sur les indices de Coût au GRP Brut Tarif base 30″ obtenus en achat classique sur CANAL+, produit par produit, mois par mois, toutes tranches horaires cumulées.

Chaînes numériques de CANAL+REGIE LE BOUQUET PUB :
(CANAL+Décalé, CANAL+Sport, i>TELE)
Toutes les campagnes bénéficient d’une garantie de C/GRP Brut Modulé sur chacune des chaînes investies. Les C/GRP garantis sont identiques à ceux proposés mois par mois en PACKTEMPORIS.

Autres chaînes numériques :
(Chaînes Thématiques)
Tous les annonceurs bénéficient d’une garantie de C/GRP Brut Modulé sur cible, sur chacune des chaînes investies et pour la totalité de l’année 2010.
 

 

Simples, transparents et garantis par définition, les PACKS répondent à toutes les problématiques :

PACKTEMPORIS, ils garantissent le  risque-zéro  pour toucher les cibles dans les meilleures conditions sur CANAL+ et nos chaînes Thématiques. Leurs coûts par GRP sont en effet garantis et connus 3 mois avant ouverture des plannings.

PACKTHEMATIQUES, couplant plusieurs chaînes Thématiques autour d’une cible ou d’une thématique, ils garantissent le  risque-zéro  pour un médiaplanning thématique simple et efficace. Leurs coûts par GRP sont garantis et fixés pour toute l’année 2010.

PACK+NET, avec des tarifs nets garantis et fixés pour toute l’année 2010, ils garantissent le  risque-zéro  et l’efficacité maximale pour des dispositifs cross-média complets couplant CANAL+, chaînes Thématiques et Web.

En garantissant les contacts sur des cibles très qualifiées via des écrans les plus courts en télévision, CANAL+Régie s’engage à assurer la visibilité, l’impact et l’efficacité des campagnes de ses clients auprès de leurs consommateurs les plus fidèles à leurs marques.

CIBLAGE : les écrans de CANAL+ sont les seuls à assurer l’équilibre de la visibilité des campagnes auprès de tous les téléspectateurs, et en particulier auprès de ceux qui sont le plus faiblement exposés aux écrans publicitaires diffusés sur les autres chaînes hertziennes nationales, ce qui est particulièrement le cas des individus CSP+.

ECONOMIE : Lorsque les coûts GRP de CANAL+ sont garantis aux indices 70 ou 65 sur les cibles Ménagères – 50 ans CSP+ ou Individus CSP+, cela signifie que les coûts GRP obtenus sur les cibles les plus larges, Ménagères – 50 ans et Individus 25-49 ans notamment, se situent mécaniquement au niveau ou en dessous des coûts GRP des autres chaînes hertziennes nationales.

IMPACT : Les bilans de campagnes démontrent que les écrans de CANAL+, les plus courts en télévision,  assurent aux campagnes de bénéficier d’un impact mémoriel deux fois plus important que sur les autres chaînes.

ENGAGEMENT : L’étude OPEN montre que l’engagement média, mesure de l’Adhésion, de la Motivation et de l’Implication qui lient les téléspectateurs à leurs chaînes, influe directement sur la perception des messages publicitaires auxquels ils y sont exposés. La force de nos marques, aux identités marquées et reconnues au sein d’univers thématiques fédérateurs, leur confère les scores d’engagement les plus forts.

WEB : Depuis février 2009, CANAL+Régie commercialise ses espaces en garantissant leur visibilité et la durée d’exposition effective des internautes aux campagnes diffusées. Ainsi, avec la création d’un nouvel indicateur, le GEP ou Garantie d’Exposition Publicitaire, CANALPLUS.FR commercialise la totalité de ses espaces sur la base d’une Durée Garantie d’Exposition Publicitaire mesurée et pilotée via la technologie Alenty.

 

Elles continuent à s’articuler autour de cinq grands postes :
– la remise de volume  (inchangée vs 2009) ;
– la remise de progression (inchangée vs 2009) ;
– la remise pour les nouveaux annonceurs (inchangée vs 2009) ;
– la remise de chaînes numériques (inchangée vs 2009) ;
– les déclics saisonniers : des messages gracieux sont accordés aux annonceurs nouveaux, stables ou en progression sur les périodes janvier-février et juillet-août 2010.

Comme en 2009, le calcul et l’application de ces conditions sont les plus clairs et les plus simples possibles dans leur mise en µuvre puisque toutes les remises sont additives et s’appliquent au 1er euro sur la totalité du Chiffre d’Affaires brut facturé annuel 2010 de l’annonceur.

 

En accord avec l’UDA et L’UDECAM et le SNPTV, la 1ère ouverture des plannings fixée au 20 novembre couvrira la période janvier-février 2010.

Les tarifs proposés sur les chaînes de CANAL+REGIE LE BOUQUET PUB visent des C/GRP 2010 identiques à ceux constatés en 2009 sur CANAL+.

Les grilles tarifaires des autres chaînes numériques, strictement établies sur la base des dernières audiences constatées, visent des C/GRP garantis inchangés depuis 2004.

Pour terminer, à des fins de simplification, le barème d’indices par format est harmonisé avec ceux des autres chaînes hertziennes nationales. Cette harmonisation concerne les formats très marginaux de 4’’, 16’’, 17’’, 18’’, 19’’, 31’’, 34’’ et plus.

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