45 ans de Pub de marque à la TV & 45 ans de régulation

Depuis l’introduction de la publicité de marque à la télévision, le 1er octobre 1968, la démarche d’autodiscipline a accompagné les acteurs de la publicité télévisée. Dès la création de la Régie Française de Publicité, le BVP a été partie prenante du processus de contrôle a priori des films publicitaires, en siégeant à la commission de visionnage de la RFP. La régulation professionnelle a franchi un grand pas en octobre 1990, lorsqu’annonceurs (UDA), agences (AACC) et régies publicitaires (SNPTV) se sont engagés à solliciter systématiquement l’avis du BVP, puis de l’ARPP, avant la diffusion d’un spot. La profession a ainsi privilégié le choix – économique et sûr – d’un guichet offrant une unité de traitement pour l’ensemble des diffuseurs et des publicités. En 2012, l’ARPP a délivré 22 529 Avis TV avant diffusion et 10 328 conseils TV.