25 octobre 2000 : France Télévision Pub CGV 2001

è La philosophie des CGV 2001 de la régie est fondée sur » l’accessibilité » à leurs espaces publicitaires.

La seconde réduction publicitaire sur France 2 et France 3 s?applique à 8 minutes par heure à partir du 1^er janvier 2001. Afin de maintenir l’accessibilité à la publicité TV pour tous les annonceurs, France Télévision Publicité assouplit certaines règles du marché pour ses espaces classiques :

Ouverture des écrans à deux annonceurs concurrents d’un même secteur (1),
Multitarification en secteurs 1 et 2 pour tous les écrans sur la base de deux cibles de référence :
.Ménagères âgées de moins de 50 ans pour les secteurs de la grande consommation,
.Individus âgés de 25 à 59 ans pour les autres secteurs,
Délais d’annulation raccourcis de 5 à 3 semaines, soit un jour après la diffusion du flash programme (c’est-à-dire, chaque programme connu) pour les écrans intitulés 2000 à 2099.

La deuxième innovation de la régie concerne la segmentation de la gamme Mozaïk en deux parties :

La gamme Classik, composée de 5 produits sur les chaînes généralistes France 2, France 3 et la 5è.
La gamme Périphérik proposant 5 produits de communication alternative sur les chaînes thématiques, le Web ou dans les écrans régionaux de France 3, voire une présence en parrainage.

De plus, l’offre d’écrans publicitaires » CINEP (2) » est renforcée en 2001 et concerne de 10 à 15% de l’espace disponible sur France 2 et France 3. Elle s?acquiert par adjudication ou au second marché via Internet, en contexte programme connu de 3 semaines à 2 jours de la diffusion.

L’ensemble de l’offre publicitaire de France Télévision Publicité en 2001 a été conçue pour permettre un accès temporel au planning à tout moment, à tout annonceur.

Les autres évolutions des CGV 2001

L’offre commerciale nationale de France Télévision est élargie à la 5è. En ce sens, une bonification du dégressif volume est créée en fonction du niveau d’investissement sur la 5è rapporté au total France Télévision. Cette bonification est complétée par palier de niveau d’investissement en périodes creuses (janvier, février, juillet, août et décembre).

Les conditions commerciales ont été simplifiées par :

l’instauration d’une seule prime de répartition des investissements en Day et Night, soit hors écrans publicitaires de soirée (cf. Prime time),
les majorations tarifaires liées à la présence ou citation dans un même spot de plusieurs produits et marques ont été aménagées,
les conditions tarifaires spécifiques à certains annonceurs ont évolué pour la publicité collective et d’intérêt général, le secteur des éditions musicales et vidéo et le marketing direct. Pour cette dernière catégorie, les écrans accessibles en semaine sur France 2 et tous les jours sur la 5è ont été optimisés,
la prime nouvel annonceur est étendue aux investissements réalisés sur le mois de décembre 2001.

Sur France 3 régional, les conditions spécifiques aux » blocs régionaux » sont remplacées par des minorations tarifaires pour l’achat minimum de 30 ou 44 écrans Day sur 2 ou 3 semaines consécutives dans une même région.

La régie Web Sat Pub des nouveaux médias concerne six chaînes thématiques et des sites Internet (3). Les chaînes du câble et du satellite Equidia, Festival, Histoire, Mezzo, Régions et TV5 sont proposées :

chaîne par chaîne pour un achat par module d’écrans (bronze, argent, or) ou spot à spot,
multi-chaînes au travers d’une offre de la gamme » Mozaïk » : Thématik. L’accès se réalisant selon quatre c?urs de cible ou trois contextes programmes : Informations, Découverte, Spectacle.

Les modalités du parrainage sur les chaînes thématiques demeurent inchangées.

Un nouveau produit » Mozaïk « , Clik, fait le lien entre la TV et Internet.
Toute communication sur France 2, France 3 et/ou la 5è peut être prolongée sur les sites web france2.fr, france3.fret france5.fr. L’équivalent budgétaire (brut) de la campagne web est transformé en emplacements préférentiels de tout ou partie de la campagne TV.

Les autres produits » Mozaïk «

è Lancée il y a deux ans, la gamme Mozaïk comptait en 2000 neuf produits et cinq en 1999.

» Classik «

Nouveau : Dynamik est l’innovation majeure de France Télévision Publicité en 2001 : accessibilité de tous les annonceurs à tout moment aux écrans les plus performants du peak time de France 2 et de France 3 (avant la première partie de soirée). Au plus tard à six semaines de la diffusion, les écrans Dynamik sont affectés en Cinep ou en espace classique. Exclusivité sectorielle sur ces écrans.
Nouveau : Pratik offre sur les cibles de référence des secteurs tarifaires 1 et 2 (ménagères < 50 ans et les 25-59 ans), un coût/GRP garanti. Jusqu’à six semaines de la diffusion, un choix de 9 écrans est fait parmi un panier proposé répartis sur France 2, France 3 et la 5è.
Majestik conserve ses » plus-produits » tels que l’accès prioritaire aux écrans les plus demandés, avant et/ou après chaque ouverture de planning, un emplacement préférentiel dans l’écran et une exclusivité sectorielle.
Unik, pour un écran mono-spot, est dorénavant achetable à l’année, avant et/ou après chaque ouverture de planning. L’exclusivité sectorielle y est par nature garantie. Ces écrans ne sont pas accessibles aux secteurs de l’édition musicale et vidéo, CD Rom et marketing direct.
Tactik assure une audience à un prix fixé à l’avance sur une cible et un day-part (cf. tranche horaire). A 19 jours de la première diffusion, la régie propose une offre Tactik sur deux semaines consécutives qui sera détaillée et confirmée deux semaines avant diffusion.

» Périphérik «

Generik est la » Mozaïk » affectée au parrainage (hors écrans publicitaires) à un prix fixé à l’avance.
Géographik offre l’accès à l’espace régional de France 3 en deux dispositifs : Boost pour les annonceurs nationaux et Plus pour tous les annonceurs qui souhaitent communiquer sur au moins 2 des 21 régions.
Sociologik affine un plan média avec les styles de vie du CCA. L’étude de ciblage est réalisée par France Télévision Publicité qui fournit un panier d’écrans en affinité avec la cible » socio-typée « . La réservation d’écrans Sociologik est prioritaire sur tout autre achat d’espace, excepté Majestik.

? Et bien sûr, Thématik et Clik détaillés plus haut.

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(1) à l’exception de deux produits Mozaïk (Majestik et Unik) et les écrans CINEP
(2) Contrats d’investissement en espace publicitaire
(3) Les produits et tarifs spécifiques aux sites Internet seront présentés ultérieurement.