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16 octobre 2002 : Pathé Régie CGV 2003

è Depuis le 1er octobre 2002, les espaces publicitaires de Arte sont commercialisés par Pathé Régie.

En 2003, maintien des conditions particulières pour les espaces classiques (écrans exclusivement réservés aux messages d’informations générales et réservés aux campagnes gouvernementales, grandes causes et collectives) :

  • 3 niveaux tarifaires (base 30 secondes) : 3000, 4000 et 8900 ?
  • remises tarifaires selon la période d’action et le type de campagnes : de 25% à 55%

Les conditions de PARRAINAGE : nouveauté des dispositifs et continuité de l’année 2002 :

Comme en 2002, il existe 2 types de forfaits hebdomadaires avec la possibilité d’association de bandes annonces :

  • sponsoring simple
  • sponsoring + module jeu

Pathé Régie a mis en place 3 dispositifs d’accès au parrainage d’Arte :

  • Les dispositifs TGV (Très Grande Visibilité) qui offrent une présence ininterrompue sur toutes les émissions phares de la chaîne : TGV semaine, TGV week-end.
  • Les dispositifs  » Fil Rouge «  : pour communiquer en continu autour des thématiques phares de la chaîne : la musique, le cinéma et l’évasion / environnement.
  • Les dispositifs  » V.I.P «  (nouveau) : pour communiquer dans un contexte éditorial prestigieux et en pure affinité sur les cibles haut de gamme (CSP++).
  • Disparition des modulations  » stop and go « .

Enfin, les CONDITIONS COMMERCIALES restent inchangées :

  • Les primes  » on/off  » : TV + web : -10%, TV + magazine : -15%.
  • La prime durée (ex-prime confort) attribuée à tout annonceur présent sur l’antenne pour une durée minimum de 5 semaines sans interruption.
  • La prime volume : 23 paliers dès 20 000 ?.
  • Et remises professionnelles (-15%) et cumul de mandats (-3%).

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è Pathé Régie commercialise aussi, depuis le 1er octobre 2002, les espaces publicitaires de la chaîne Voyage et commercialisera ceux des chaînes TMC (à partir du 1er novembre 2002) et Comédie! (à partir du 1er janvier 2003).

A retenir :

– Baisse du tarif facial de TMC (-40%) et Comédie! (-45%)

– Amélioration des modulations spécifiques et mise en place de nouveaux abattements :

  • campagnes collectives : -20%
  • campagnes gouvernementales et grandes causes : -50% (Vs -30% en 2002)
  • campagnes édition musicale, vidéo, CD-Rom et DVD : -40% (Vs -35% en 2002)
  • abattements marketing direct (nouveau) : -45%
  • abattements campagnes télématiques (nouveau) : -45%athé Rég

– La création de deux types de remises :

  • Les remises  » confort «  : plan pré-optimisé par la régie sur les critères de GRP, de contexte programme et d’affinité sur le c?ur de cible de la chaîne.
  • Les remises  » open «  : construction des plans médias sans contrainte de répartition des spots par tranche horaire, par période ou par type de jours.
  • L’abandon de la remise de  » volume « .

– Et toujours les remises professionnelles (-15%) et cumul de mandats (-3%) pour les campagnes classiques et parrainage.

1. VOYAGE

  • Un abattement sectoriel spécifique  pour tous les produits appartenant aux secteurs Entretien, Toilette-Beauté (à l’exception des parfums), Pharmacie/Médecine et Habillement/Accessoires/Textile : -40%
  • Avec les remises  » confort « , 3 formules pour toucher les ICSP+(1) : formule  » classe éco « , formule  » 1ère classe  » et formule  » passeport week-end « .
  • Les tarifs du message à l’unité (base 30 secondes) sont variables selon la tranche horaire et le jour : 200, 400 ou 750 ? (stabilité des tarifs).

2. TMC

Avec les remises  » confort « , 4 formules pour toucher :

  • les Ménagères âgées de – de 50 ans : formule  » Passion « ,
  • les Homme âgés de – de 50 ans : formule  » Action  »
  • les 15-34 ans : formule  » Génération  »
  • les 4-10 ans : formule  » Récréation « 

Quatre niveaux tarifaires : 40, 100, 300 et 800 ? en baisse de 40%.

3. COMEDIE!

  • Un abattement sectoriel spécifique pour tous les produits appartenant aux secteurs Entretien, Toilette-Beauté (à l’exception des parfums), Pharmacie/Médecine : -40%
  • Avec les remises  » confort « , 3 formules pour toucher les 15-34 ans : formule  »  rigolade « , formule  » premier rang  » et formule  » décompression « .
  • Les tarifs du message à l’unité (base 30 secondes) sont variables selon la tranche horaire et le jour : 100, 250 ou 350 ? en baisse de 45%.

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(1) Individus appartenant aux Catégories SocioProfessionnelles supérieures