16 octobre 2002 : France Télévisions Pub CGV 2003

è Chaque année depuis 1999, la régie publicitaire a proposé des innovations dans le but de satisfaire deux attentes essentielles du marché publicitaire : l’accessibilité et le prix.

Au sein des majorations tarifaires, un seul taux est proposé de +15% pour présentation ou citation dans un même message, et de +15% (au lieu de +10%) pour l’attribution d’un code secteur supplémentaire sur un message publicitaire.

Les conditions ont été aussi aménagées pour les campagnes suivantes :

• Deux abattements (au lieu de 3) applicables à la publicité collective : -30% (janvier/février, juillet/août (Vs -40%) et décembre) ; -10% le reste de l’année.
• Marketing Direct : un seul abattement de 30% toute l’année sur le CA brut tarif corrigé.
  Prime nouvel annonceur : 10% d’espace gracieux, quel que soit le mois de l’année (plafonné à 200 K?).

Les indices tarifaires de format de spot sont inchangés.

• Dégressif de volume maximum de 5% dès 2,5 M? de CA brut facturé annuel (Vs 4 M? en 2002)
• Prime de progression de volume 2003 Vs 2002 simplifiée : 2 seuls paliers autour de 600 K? pour le même taux de 3%.
• Prime de répartition de Day et Night jusqu’à 55% (Vs 50%) du niveau d’investissement : 4% (Vs 5%)
• Création d’une prime de partenariat pour tout annonceur réalisant en 2003 une part d’investissement sur France Télévisions supérieure ou égale à sa part d’investissement 2002 et à celle de son secteur en 2002 : 3% (hors édition musicale, vidéo et fascicule qui bénéficie de conditions spécifiques)
• La bonification de la prime de mandat (+ 0,5 ou + 1 point) est établie comme en 2002 sur le niveau de progression du chiffre d’affaires du mandataire ou en 2003, sur son niveau de progression de la part d’investissement.
• L’abattement forfaitaire de 15% est reconduit.

Gammes Mozaïk 2003 :

Optimisables depuis 2002 le contexte programme connu dans les trois semaines précédant la diffusion :

• Identik, lancé en 2002 est reconduit avec son même fonctionnement d’accès en 1^ère ou dernière position des écrans de France 2, France 3 et/ou France 5 avant chacune des 4 ouvertures de planning annuel.
• Majestik, conserve l’accès prioritaire avant l’ouverture de planning aux écrans de prime time de France 2 et France 3, garanti en tête ou fin d’écran.
• Stratégik, s’applique dans les mêmes conditions précédentes aux écrans de Day ou en Night Time.
• Unik, (écrans « monospot ») est supprimé pour des raisons réglementaires.
• Géographik, est simplifié : choix d’un minimum de 2 régions France 3 sur les 22 proposées (Vs 21 en 2001). En janvier et février 2003, un crédit d’espace gracieux est porté à 30% (Vs 15% les 8 mois suivants hors été). Il est accessible aux annonceurs dont le budget TV en 2003 sur les chaînes hertziennes nationales est d’au moins 46 K? brut HT.

Thématik (voir chaînes thématiques) et @Clik (interactivité) sont évidemment reconduits en 2003.

Introduction d’une nouvelle condition tarifaire : floating (à 15 jours de la diffusion).

A noter dans les conditions commerciales :

– un dégressif de volume maximum plus accessible : -15% dès 350 K? (Vs 382 K? en 2002)

– la création d’une prime de progression sur France 3 Régions de 5% (appliqués sur la part en progression).

Les conditions commerciales restent inchangées avec une prime de mandat de 1,5% à 3,5% à laquelle s’ajoute une bonification (sauf pour les chaînes thématiques) fonction du niveau de progression de l’investissement entre 2002 et 2003.

CINEP (1)

Les conditions de l’acquisition de l’offre « CINEP », par adjudication ou au second marché via Internet, sont reconduites sans modification en 2003, notamment le paiement après diffusion introduit en 2002.

La multitarification en secteurs 1 et 2 pour tous les écrans est reconduite.

• secteur 1 : cible de référence des Ménagères âgées de moins de 50 ans pour les secteurs de la grande consommation.
• secteur 2 : cible des individus âgés de 25 à 59 ans pour les secteurs des biens d’équipement et des services.

En 2003, le positionnement tarifaire compétitif de France Télévisions sera maintenu et conforme aux évolutions des audiences des chaînes.

Secteur 1 Secteur 2

France 2 stable + 2,5%
France 3 – 5,7% + 1,2%
France 5 + 11% + 13%

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(1) Contrats d’investissement en espace publicitaire