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12 novembre 2001 : Canal + Régie CGV 2002

è La régie de Canal + publie des CGV 2002 de 20 chaînes thématiques très simplifées et introduit la commercialisation de modules.

Les conditions commerciales 2002 sont réduites à trois niveaux de remises :

Les conditions spécifiques à Monte-Carlo TMC sont rendues très incitatives.

La politique commerciale 2002 de Thématiques Régie introduit les modules (1) en plus d’un tarif unitaire spot à spot. Ces modules sont des « blocs » d’écrans assemblés sur une tranche horaire identique sur plusieurs jours pour rester simples et efficaces.

La régie agrège et consolide ainsi les données issues de l’étude d’audience des chaînes du câble et du satellite (MédiaCabSat/Médiamétrie) pour une exploitation adaptée au media-planning thématique par une :

  • quantification précise des affinités des cibles par chaîne / tranches horaires / jours
  • quantification précise et fiable des volumes de GRP (couverture x répétition) générés
  • sélections rationnelles selon les trois critères traditionnels : puissance, économie, affinité.

L’achat spot à spot sur la base des tarifs unitaires des écrans et l’achat en module permettent des aménagements de programmation jusqu’à 12 jours avant diffusion. Pour ce faire, les contextes détaillés des émissions, avant et après chaque écran publicitaire, seront disponibles 3 semaines avant diffusion et réactualisés jusqu’à la date de diffusion, via la norme professionnelle EDI Publicité.

Sur la base des tarifs unitaires des écrans, une majoration de 15% est appliquée par emplacement contextuel de rigueur au sein des modules.

1. 13ème Rue, Canal Jimmy
Quatre modules sont créés :

Les tarifs unitaires sur les mêmes tranches horaires, quel que soit le jour de la semaine, évoluent de 320 ? à 1 467 ? (13è Rue), et de 108 ? à 2 057 ? (Canal Jimmy).

2. Comédie!, Planète/Planète 2 (considérées comme une seule chaîne)
Quatre modules du lundi au vendredi et un module week-end (toutes tranches horaires) sont créés :

  • Day : 15 spots ou 10 spots sur 5 jours au tarif de 1 050 ? (Comédie!)ou 400? (Planète)
  • Access : 8 spots ou 8 spots sur 5 jours au tarif de 1 550 ? (Comédie!) ou 300 ? (Planète)
  • Prime : 5 spots ou 5 spots sur 5 jours au tarif de 600 ? (Comédie!) ou 1 700 ? (Planète)
  • Night : 10 spots ou 5 spots sur 5 jours au tarif de 640 ? (Comédie!) ou 450? (Planète)
  • Week-end : 12 spots les samedi-dimanche au tarif de 1 200 ? (Comédie! et Planète)

Les tarifs unitaires sur les mêmes tranches horaires, quel que soit le jour de la semaine, évoluent de 200 ? à 969 ? (Comédie!), et de 100 ? à 904 ? (Planète/Planète 2).

3. i<>télévision
Cinq modules applicables tous les jours de la semaine :

  • Matin : 20 spots sur 7 jours au tarif de 1 550 ?
  • Day : 25 spots sur 7 jours au tarif de 500 ?
  • Access : 15 spots sur 7 jours au tarif de 450 ?
  • Prime : 15 spots sur 7 jours au tarif de 600 ?
  • Night : 30 spots sur 7 jours au tarif de 400 ?

Les tarifs unitaires sur les mêmes tranches horaires, quel que soit le jour de la semaine, évoluent de 80 ? à 465 ?.

4. Game one
Cinq modules sont créés en tenant compte de la spécificité de l’audience du mercredi.

  • Day (lundi-mardi-jeudi-vendredi) : 5 spots sur 4 jours au tarif de 900 ?
  • Access (lundi-mardi-jeudi-vendredi) : 12 spots sur 4 jours au tarif de
    3 600 ?
  • Prime/Night (lundi-mardi-mercredi-jeudi-vendredi): 15 spots sur 5 jours au tarif de 2 650 ?
  • Mercredi : 8 spots sur 1 jour au tarif de 2 200 ?
  • Week-end : 15 spots sur les samedi-dimanche au tarif de 2 650 ?

Quatre tarifs unitaires sur ces tranches horaires, quel que soit le jour de la semaine : de 353 ? à 600 ?.

5. Bloomberg Television, Cuisine.TV
Quatre modules sont créés dont trois du lundi au vendredi et un le week-end :

Quatre tarifs unitaires sur ces tranches horaires, quel que soit le jour de la semaine : de 200 ? à 320 ? (Bloomberg Television) et de 100 ? à 162 ? (Cuisine.TV).

6. Kiosque
Quatre modules thématiques diffusés pendant la présence en clair avant les programmes de pay per view :

  • Barker : 30 spots au tarif de 1 500 ?
  • Foot : 7 spots sur une journée de championnat au tarif de 5 500 ? (y compris un module Barker)
  • Ciné : 20 spots autour d’un contexte cinéma au tarif de 5 500 ? (y compris un module Barker)
  • F1 : 6 spots pendant les diffusions des essais et de la course d’un Grand Prix de formule 1 au tarif de
    4 500 ? (y compris un module Barker)

Les tarifs unitaires des modules thématiques s’établissent respectivement à 100?, 1 143 ?, 400 ? et 1 000 ?.

7. Ciné Cinémas 1/2/3, Ciné Classics, Demain!, Seasons
Trois modules proposés en 2002 :

Trois tarifs unitaires sur ces tranches horaires, quel que soit le jour de la semaine : 540, 900 et 1 080 ? (Ciné Cinémas), 300, 600 et 900 ? (Ciné Classics), 160, 200 et 280 ? (Demain!) et 140, 210 et 350 ? (Seasons).

8. National Geographic Channel
Deux modules proposés en 2002 :

  • Day : 20 spots gracieux sur 7 jours pour l’achat d’un des deux modules suivants :
  • Access : 10 spots sur 7 jours au tarif de 1 000 ?
  • Prime/night : 10 spots sur 7 jours au tarif de 2 500 ?

Deux tarifs unitaires sur ces tranches horaires, quel que soit le jour de la semaine : 200 et 500 ?.

9. OMTV, RFO Sat
Un seul module proposé en 2002 quels que soient le jour et l’heure sur ces deux chaînes : 40 spots au tarif de 1 600 ?. Le tarif unitaire s’établit à 160 ? (OMTV) et 120 ? (RFO Sat).

10. Monte-Carlo TMC
Les CGV 2002 de la chaîne généraliste Monte-Carlo TMC diffèrent logiquement des chaînes thématiques précédentes. En effet, la chaîne est non seulement diffusée sur le câble et le satellite, mais aussi en hertzien sur la région Provence-Alpes Côte d’Azur auprès de 2,3 millions de foyers.

Si les conditions tarifaires demeurent inchangées, notamment l’abattement de ?35% pour le secteur éditions musicales, vidéo et littéraires ou de ?40% pour les messages marketing direct, les conditions commerciales évoluent vers encore plus d’attractivité pour les annonceurs.

Les principales évolutions des conditions commerciales sont :

  • suppression du bonus saisonnier, mais :
  • remise de volume accessible dès le 1 ? (2%) au lieu de 20 000 ? investis
  • remise nouvel annonceur doublée à 10%
  • remise de fidélité et de progression reconduite pour tout nouvel annonceur en 2002
  • remise professionnelle (15%) et remise de centralisation (3%) identiques ; ces deux dernières remises s’appliquent au parrainage sur Monte-Carlo TMC.

La grille des tarifs des écrans est inchangée : de 100 à 2 140 ? le spot de 30 secondes.

La publicité interactive, ainsi que celle dans les magazines des abonnés, sont aussi commercialisées par la régie de Canal + qui en profite pour ouvrir, à cette occasion, son site Internet : www.canalplusregie.fr.

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(1) ensemble indissociable de messages défini par Thématiques Régie, d’un même format, pour un même produit, répartis sur une période ne pouvant excéder quatre semaines.