Veilles études TV

Le football, incontestablement sport national en France, est aussi celui préféré des Européens. Comme tous les 4 ans, cette compétition internationale est toujours très attendue par les supporters impatients de revivre les émotions de la victoire historique de la France en 1998.

En attendant ce grand moment, Kantar Media vous propose d’en savoir davantage sur les fans de la Coupe du Monde. Grâce à nos données TGI, nous avons dessiné le profil de ces personnes passionnées par cet événement. Qui sont-elles ? Quelle place tient le football dans leur vie ? Quelles affinités ont-elles avec les marques ?

De plus, grâce à notre offre TGI Advantage, nous vous proposons d’activer la cible “Fans de la Coupe du Monde”, ainsi que tous les segments affinitaires, sur vos campagnes en programmatique pour être sûre de leur adresser le bon message au bon moment.

À quelques jours du coup d’envoi de la 21ᵉ édition de la Coupe du Monde de football, Ipsos dévoile les résultats de son étude internationale Global Advisor* sur l’attitude des Français et des citoyens de 26 autres pays à travers le monde face à cette compétition. Ipsos a interrogé un panel de 19 766 individus dont 12 207 ont indiqué avoir entendu parler de la prochaine Coupe du Monde FIFA (groupe qui a été retenu pour l’ensemble des questions).

Les marques en ligne reconnaissent la capacité de la télévision à créer des liens émotionnels avec d’énormes auditoires partout dans le monde

Au niveau mondial, les marques en ligne investissent des montants record en publicité télé. C’est ce que rapportent les chiffres compilés par The Global TV Group, dont thinktv est membre. Selon le regroupement, des marques comme Amazon, Zalando, Netflix, Expedia ou encore Airbnb construisent leur image, leur réputation et leurs ventes via le média.

Cette tendance démontre également la complémentarité entre la télévision et l’Internet. Les téléspectateurs sont multitâches quand ils écoutent la télé. Armés de leurs appareils connectés à Internet ils peuvent ainsi répondre immédiatement à la publicité diffusée.

Au Canada, les marques en ligne représentent l’un des secteurs à la croissance la plus rapide. Leurs dépenses en publicité télévisuelle ont plus que doublé au cours des cinq dernières années. En 2017, les investissements atteignaient 105,7 millions de dollars.

Le parrainage TV et “drive-to-web” – Realytics

Audience mai 2018

3h31 est le temps qu’ont consacré quotidiennement les Français à la TV en mai 2018.

Les musiques de pub TV les plus shazamées en mars 2018

La télévision est morte – Vive la télé ! Par Séverine Thomazo, COO de DCMN

Mythe #1 : Les jours de la TV sont comptés
FAUX : La TV reste le média le plus consommé et elle est loin d’être morte

Mythe #2 : La publicité TV est réservée aux grandes marques aux budgets importants
FAUX : Mettre en place une campagne TV n’a jamais été si peu cher qu’aujourd’hui

Mythe #3 : La TV sert uniquement au branding, sa performance ne se mesure pas
FAUX : Aucun autre média n’est capable de livrer le même niveau de ‘brandformance’

Mythe #4 : Mener une campagne TV est comme naviguer à l’aveugle.
FAUX : Grâce au ciblage, vous pouvez toucher la bonne personne, au bon moment et sur le bon canal

Mythe #5 : La TV est pour les plus âgés. Les jeunes l’ont désertée
FAUX : Les générations y et z sont toujours là, mais elles regardent la TV différemment

HAVAS GROUP publie son baromètre FAST sur les prévisions des investissements publicitaires

Selon les prévisions du baromètre Havas Fast, les investissements publicitaires devraient connaître une croissance significative (+2,8 %) en France au deuxième trimestre 2018.

L’économie de la télévision de rattrapage en 2017

En 2017, l’offre des chaînes nationales gratuites disponible en Télévision de rattrapage sur Internet est constituée de 23 732 heures de programme, soit 113 294 vidéos en moyenne (chaînes nationales gratuites).

Une Année de Télévision dans le Monde : Entre valeurs sûres et tendances de contenus inédites, la TV continue de séduire et profite des nouveaux usages

3h52 est le temps qu’ont consacré quotidiennement les Français à la TV en mars 2018.

Zenith relève de 0,5 point ses prévisions d’investissements publicitaires mondiaux à +4,6% en 2018

Les musiques de pub TV les plus shazamées en février 2018

France Pub, l’IREP et Kantar Media ont dévoilé les résultats du Marché Publicitaire Français 2017.

> Recettes publicitaires des médias : 13,691 Mds € (+1,2% vs 2016).
En télévision, les recettes publicitaires s’élèvent à 3 286 Millions d’euros (+1,0% vs 2016) :
– dont 3 286 Millions d’euros en espaces classiques (-0,3% vs 2016),
– dont 208 Millions d’euros en espaces parrainages (+25,4% vs 2016).

> Dépenses de communication des annonceurs : 32,572 Mds € (+2,0% vs 2016)
En télévision, les dépenses de communication des annonceurs s’élèvent à 3 981 Millions d’euros (+1,5% vs 2016), et soit 12,2% du total des dépenses de communication des annonceurs.

> Nombre d’annonceurs a communiquer sur l’ensemble des médias : 56 073 annonceurs (+3% vs 2016).
2 673 annonceurs ont communiqué en télévision en 2017.

4h00 est le temps qu’ont consacré quotidiennement les Français à la TV en février 2018.