Veilles études TV

Hypothèse d’école : publicité TV pour une campagne dans le secteur des cosmétiques

Le SNPTV (Syndicat national de la publicité TV) propose un cas d’école de la manière dont il voit le meilleur usage de la publicité TV dans le secteur des cosmétiques.

BUMP: 1er semestre 2020 : impact sans précédent de la crise sanitaire

Les audiences de la télévision ont explosé depuis le début du confinement

Selon les chiffres de Médiamétrie, les Français ont énormément augmenté leur consommation de la télévision depuis le début du confinement.

« Pendant les cinq semaines de confinement qui viennent de s’écouler, la durée d’écoute individuelle de la télévision (DEI) s’élève en moyenne à 4 heures 43 quotidiennes, contre 3 heures 28, il y a un an »

L’audience de la télévision au mois de mars 2020

En mars 2020, la durée d’écoute globale de la TV est de 4h29.
La durée d’écoute de la TV sur le téléviseur (domicile et invité / Live -différé – replay) est de 4h19.

«Pendant une crise, la télévision est une cérémonie collective»

INTERVIEW
Le sociologue des médias Jean-Marie Charon analyse le succès de la télévision traditionnelle durant le confinement, en pleine crise du coronavirus.

LE MARCHÉ PUBLICITAIRE EN 2019 – BUMP

– Recettes publicitaire de la TV
Les recettes publicitaires de la télévision sont en légère baisse de -0,7% (vs 2018) et atteignent 3 402 millions d’euros.

– Volumes publicitaires de la TV
Des volumes publicitaires de la télévision en hausse (tableau)

– Nombre d’annonceurs en TV
Stabilisation du portefeuille du média après des années de recrutement : 2 805 annonceurs présents à la télévision en 2019 (-0,1% vs 2018) :
– écrans classiques : 2 154 annonceurs (+3,0% vs 2018)
– parrainage : 1 160 annonceurs (-7% vs 2018)

Représentation des femmes à la télévision et à la radio
2019 / CSA

En février 2020, la durée d’écoute globale de la TV est de 3h50.
La durée d’écoute de la TV sur le téléviseur (domicile et invité / Live -différé – replay) est de 3h40.

Année TV 2019

Infographie Attribution / contribution : quel impact des médias hors-ligne sur les ventes ?

Afin de mesurer et attribuer la performance des leviers offlines utilisés par 15 marques de 5 secteurs différents, le SNPTV s’est associé à BearingPoint et MMZ pour mener une étude économétrique à partir des données des ventes des annonceurs et les données des investissements média de 5 agences.

En 2019, le temps moyen des Français à regarder la TV est de 3h30.
La durée d’écoute globale de la TV* en 2019 est de 3h40.

Le 14 novembre 2019, le SNPTV a présenté son étude ROI TV, l’efficacité et le ROI de la pub TV

En novembre 2019, la durée d’écoute globale de la TV est de 3h54.
La durée d’écoute de la TV sur le téléviseur (domicile et invité / Live -différé – replay) est de 3h44

Point de vue de Lindsey Clay – Thinkbox

L’avenir de la publicité télévisée est là … il n’est pas distribué de manière très uniforme

Au 1er semestre 2019, les recettes publicitaires nettes des médias s’élèvent à 6,718 milliards d’euros, en hausse de +3,8% par rapport au 1er semestre 2018.

Recettes publicitaires de la Télévision : 1 714 M€ (+0,2% vs S1 2018).

La grande réforme de la pub TV 

Avec l’autorisation de la publicité segmentée et géolocalisée, la fin de l’interdiction de la promotion publicitaire des films à la télé et les nouvelles règles de diffusion des spots, le petit écran va voir affluer de nouvelles recettes.