Les marques en ligne reconnaissent la capacité de la télévision à créer des liens émotionnels avec d’énormes auditoires partout dans le monde
Au niveau mondial, les marques en ligne investissent des montants record en publicité télé. C’est ce que rapportent les chiffres compilés par The Global TV Group, dont thinktv est membre. Selon le regroupement, des marques comme Amazon, Zalando, Netflix, Expedia ou encore Airbnb construisent leur image, leur réputation et leurs ventes via le média.
Cette tendance démontre également la complémentarité entre la télévision et l’Internet. Les téléspectateurs sont multitâches quand ils écoutent la télé. Armés de leurs appareils connectés à Internet ils peuvent ainsi répondre immédiatement à la publicité diffusée.
Au Canada, les marques en ligne représentent l’un des secteurs à la croissance la plus rapide. Leurs dépenses en publicité télévisuelle ont plus que doublé au cours des cinq dernières années. En 2017, les investissements atteignaient 105,7 millions de dollars.
Le parrainage TV et “drive-to-web” – Realytics
Realytics, le spécialiste français de l’analytics TV, dévoile les conclusions de son étude portant sur le sponsoring TV, les campagnes de parrainage, et plus particulièrement sur leurs spécificités en matière de “drive-to-web”.
Les musiques de pub TV les plus shazamées en mars 2018
BMW – BMW X2
Intermarché – Maman la plus belle du monde
Yves Saint Laurent – Yves Saint Laurent Mon Paris
Peugeot – 108 collection
Mercedes-Benz – GLC
HAVAS GROUP publie son baromètre FAST sur les prévisions des investissements publicitaires
Selon les prévisions du baromètre Havas Fast, les investissements publicitaires devraient connaître une croissance significative (+2,8 %) en France au deuxième trimestre 2018.
Source : HAVAS GROUP – baromètre FAST
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