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Tableau de bord SNPTV : année 2010

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17/01/2011
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne, le 17 janvier 2011

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV sur l’ensemble de l’année 2010.

Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV.

Bien à vous.

Contact presse : Nicolas Braganti
T. +33 (0)1 41 41 43 23

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : pubtv@snptv.org


 > AUDIENCE

3 ANS DE DUREE D’ECOUTE PAR TELESPECTATEUR

(Ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou plus’)

DECEMBRE

EVOLUTION ANNUELLE

 La Durée d’Ecoute par Individu (DEI) du mois de décembre 2010 est de 3 heures et 54 minutes, soit une progression de 8 minutes par rapport à 2009 et de 13 minutes en 3 ans.

 Sur l’ensemble de l’année 2010, la DEI s’élève à 3 heures et 29 minutes. Cela représente une progression de 5 minutes en un an et de 2 minutes sur 3 ans.

Source : Médiamétrie/Médiamat. Base : individus âgés de ‘4 ans ou plus’. Le seuil de vision est de 10 secondes consécutives.       

Pour mémoire, la DEI (Durée d’Ecoute par Individu) exprime le temps passé en moyenne devant la TV par chaque Français de plus de 4 ans disposant d’au moins un téléviseur à son domicile.

Vu, Lu, Entendu…

 Contrairement à certaines idées reçues et grâce à l’interaction croissante avec internet, cette consommation accrue de la télévision se vérifie également chez les jeunes adultes avec 4 minutes supplémentaires en Espagne, 7 minutes aux Pays-Bas ou encore 12 minutes au Royaume-Uni. 

Amandine Cassi – Directrice des études d’Eurodata TV Worldwide
Ecran total – 7 octobre 2010

 Les investissements publicitaires en télévision ont bénéficié d’une croissance de 8 % à 10 % en 2010 et devraient encore progresser de près de 3 % en 2011. 

Sebastien Danet – Président de ZenithOptimédia
Le Monde – 6 janvier 2011


> INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES TV / DECEMBRE

Au cours du mois de décembre, 621 annonceurs ont communiqué autour de 1 745 produits en publicité télévisée, pour un montant de 852 M€ brut.

Source : Kantar Media

Les données publicitaires sont exprimées aux prix tarifs publiés par les régies publicitaires, avant remises et dégressifs.

EVOLUTION DES INVESTISSEMENTS DES ANNONCEURS TTV (EN M€) [KANTAR MEDIA]

En décembre 2010, les annonceurs ont investi 852 M€ brut en publicité TV. Cela représente une progression de 70 M€ sur un an et 161 M€ sur 3 ans.

TOP 5 DES SECTEURS ANNONCEURS TTV (EN M€) [YACAST]

Au niveau des secteurs annonceurs, le secteur Hygiène Beauté est le plus important en terme de valeur ce mois-ci avec 169,6 M€ d’investissement brut.

TABLEAU DE BORD – GRANDES CHAINES NATIONALES [YACAST]

 Au mois de décembre, les annonceurs ont investi 556 M€ brut (+ 0,2 %) en publicité TV sur les 6 chaînes historiques. 509 M€ ont été investi sur les trois chaînes privées (TF1, M6, Canal +).
 Le coût/GRP (base 30 secondes) au cours du mois de décembre s’élève à  4 839€, soit un coût pour 1000 téléspectateurs de 8,29€ brut pour les téléspectateurs de ‘4ans et plus’. 

PARRAINAGE [KANTAR MEDIA]

Durant le mois de  décembre 2010, 308 parrains (+11,6% en un an) ont communiqué sur 360 produits (+13,2%).

Top 3 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage


> INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES TV / ANNEE 2010

Entre le 1er janvier et le 31 décembre 2010, 1 729 annonceurs ont communiqué autour de 6 755 produits, pour un montant total de 8 099 M € brut (+ 15 % par rapport à la même période en 2009) sur l’ensemble du paysage audiovisuel français.

Source : Kantar Media

EVOLUTION DES INVESTISSEMENTS DES ANNONCEURS TTV (EN M€) [KANTAR MEDIA]

Par rapport à 2009, les investissements publicitaires télévisés ont progressé de 1 069 M€ pour atteindre 8 099 M€. Sur trois ans, la progression est de 1 387 M€.

TOP 5 DES SECTEURS ANNONCEURS TTV (EN M€) [YACAST]

Sur l’ensemble de l’année 2010, le premier secteur en valeur est l’alimentation, avec près de 1,6 milliard d’euros d’investissement et plus de 400 millions de plus que le deuxième secteur, Hygiène Beauté.

TABLEAU DE BORD – GRANDES CHAINES NATIONALES [YACAST]

 En 2010, les annonceurs ont investi 5 420 M€ brut (+ 9,4%) sur 3 945 produits, soit un budget moyen par produit de 1 373,8 K€ brut.
 Sur la période janvier/décembre, le coût/GRP (base 30 secondes) est de 4 766 € brut, tandis que le coût pour 1 000 téléspectateurs (‘4 ans ou plus’) est de 8,16 € brut.

PARRAINAGE [KANTAR MEDIA]

En 2010, 783 annonceurs ont eu recours au parrainage (+ 12,3 % par rapport à 2009) pour promouvoir 1 006 produits sur les chaînes historiques et celles de la TNT.

Top 3 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage

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