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Experts’TV > 4 décembre 2014


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Les coulisses de la campagne TV RichesMonts  

Avec la chute des températures revient le temps des raclettes et des fondues. Occasion pour le SNPTV de vous introduire dans les coulisses de la campagne TV du spécialiste RichesMonts. Amel BEN MERIEM, Chef de Groupe RichesMonts & Eric DELANNOY, Président de WNP Agency vous dévoilent la stratégie de la marque !
Extract : « Depuis plus de 40 ans, RichesMonts démocratise la consommation de Raclette et Fondue au sein des foyers français. La TV étant un média puissant qui permet de s’adresser au plus grand nombre, de développer la présence à l’esprit de la marque rapidement. Il parait très logique que RichesMonts, Marque saisonnière, active ce levier. Mais au-delà de la TV, c’est aussi la cohérence et le séquencement de l’ensemble des leviers médias (TV – Digital – RP – Event – Points de vente) qui fera que la marque sera incontournable vs le consommateur. »

>>> LIRE L’INTERVIEW 

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4 chiffres TV à retenir

 

2 sur

des utilisateurs de Twitter devant la TV tweetent sur une publicité vue à la TV.

>> Nielsen deep dive 2014 – Base utilisateurs de Twitter devant la TV
 

N°1

La TV est le 1er vecteur prescripteur d’information sur les films au cinéma auprès des jeunes derrière le bouche à oreille. 56,8% des jeunes sont influencés par la TV pour aller voir un film au cinéma (vs 58,6% pour le bouche à oreille et 56,4% par les bandes annonces vues au cinéma).

>> CNC – Les jeunes et le cinéma

+30%

Une efficacité renforcée sur les campagnes « moyennes » de 4 semaines : + 30% de volumes additionnels vs + 26% toutes durées confondues. 

>> MarketingScan – MediaScan TV, observations fondées sur la single source TV Achats MarketingScan depuis 2007

3 sur 5 

La télévision est un média incontournable pour les constructeurs automobiles, elle capte plus de 3 annonceurs sur 5 et la moitié de la pression publicitaire en valeur brute. 

>> Kantar Media – Une Année Mondial de l’Automobile

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