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Experts’TV > 23 avril 2015


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Etude de cas > Nikon « Je suis différent »

Après 4 ans, Nikon doit s’adapter à un contexte de marché qui baisse fortement. En 2014, la campagne JE SUIS NIKON évolue et devient JE SUIS DIFFERENT pour inspirer une nouvelle génération de photographes. Cette campagne donne la part belle aux images de photographes passionnés qui par leur vision unique réalisent des images peu communes et inspirantes. Nikon invite le photographe qui est en chacun d’entre nous à développer un regard différent sur le monde qui l’entoure.

Quel efficacité pour ce nouveau positionnement ?

> Voir l’étude de cas

SNPTV

4 chiffres TV à retenir

 

901 Millions

de contacts délivrés en mars pour la campagne TV institutionnelle de Lidl qui arrive en 1ère position du top 10 des communications TV.

>> Baromètre mensuel SNPTV – Top 10 des communications TV en millions de contacts

31%

des Français privilégient la télévision pour se relaxer (34% la lecture et 30% la sieste). 

>> Harris Interactive pour la Fédération Française de Massages-Bien-être (FFMBE) – Les Français et la relaxation 

+25%

Une campagne TV efficace apporte en moyenne un incrémental volume de +25% ; un chiffre constant depuis plusieurs années.

>> MarketingScan

60,1%

des fictions françaises inédites en 2014 enregistrent une part d’audience supérieure à la part d’audience moyenne de leur diffuseur en première partie de soirée (+12,0 points par rapport à 2013), contre 48,1 % à 50,1 % les trois années précédentes.

>> CNC – CNC, Médiamat – Médiamétrie (individus âgés de 4 ans et plus)

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