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Experts’TV > 2 mai 2013


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4 chiffres TV à retenir

 

4h04

c’est le temps qu’ont consacré quotidiennement les Français à la TV au 1er trimestre 2013.

>> Médiamétrie / Mediamat – Base : individus âgés de ‘4 ans ou plus’


Puissance

« Nous sommes le premier constructeur français et nous devons toucher le plus grand nombre. C’est pour cela que nous avons une forte présence en télévision – nous sommes d’ailleurs le premier annonceur sur ce média. Nous suivons régulièrement l’émergence des chaînes de la TNT pour être là où sont nos clients. Les nouveaux entrants permettent d’avoir une clientèle très spécifique, tandis que les acteurs historiques apportent de la puissance à nos messages. Nous devons rester puissants et innovants, et ce malgré des budgets parfois en baisse. »

>> Isabelle Fossecave, Chef de service communication, publicité, modèles et marques chez Renault – La Lettre de L’Audiovisuel 08/04/2013


Rentabilité

« Dans un marché en berne, la meilleure défense de nos parts de marché est la communication promotionnelle. En 2012, nos investissements ont crû de 12,5% car nous étions en période de lancement de la Peugeot 208 et de nos véhicules hybrides. Nous sommes passés alors à la deuxième place des investisseurs, devant Orange et derrière Renault. Mais ça s’est révélé rentable : la 208 a été la voiture la plus vendue en 2012. »


944 annonceurs

ont investi en télévision sur le 1er trimestre 2013 (+4% vs 2012). Ils ont communiqué sur 2 378 produits et services pour un montant de 2,078 Mds €.

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