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Experts’TV > 09 octobre 2014


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Les coulisses de la campagne TV BUT  

Bruno Censier, Directeur de la communication de BUT revient pour le SNPTV sur les raisons du retour de l’enseigne en TV. Extract :  » Pour nous la TV est incontournable car c’est le média du leader. Dans notre secteur, nous ne sommes pas leader mais nous sommes clairement en quête de leadership. Si nous souhaitons challenger Ikea, il faut qu’on soit en TV. Elle nous permet de rentrer dans tous les foyers sans exception avec une puissance inégalable. Le média TV génère tellement d’effets positifs en interne (fierté, fort sentiment d’appartenance…) et en externe (prise de parole forte, communication de leader) qu’elle est tout simplement incontournable pour une marque populaire, dans le bon sens du terme, qui a de l’ambition et une vraie promesse à offrir aux Français. Avec cette campagne, nous envoyons un message fort au marché, BUT est plus que jamais sur les rangs ! « 

>>> LIRE L’INTERVIEW 

SNPTV

4 chiffres TV à retenir

 

71% 

des campagnes efficaces sur les ventes à court terme, le sont quelque soit le niveau d’exposition, pas d’usure à la répétition.

>> MarketingScan – MediaScan TV – Observations fondées sur la single source TV Achats depuis 2007

52%

des Français positionne le média TV comme le 1er vecteur d’information incitant le public à aller voir un film (57% des 15-24 ans / 59% des femmes / 64% des étudiants).

>> CNC – PubliXiné – Harris Interactive : spectateurs âgés de 15 ans et plus

33%

des internautes français recherchent en ligne des produits qu’ils ont vus à la TV. 

>>Tns Sofres – Connected Life

3h23 

est le temps qu’ont consacré quotidiennement les Français à la TV en septembre 2014.

>> Médiamétrie – Mediamat – Base : individus âgés de « 4 ans et + »

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