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Experts’TV > 07 mai 2015


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Pub’Actu > Les coulisses de la campagne TV Nescafé Espresso

Aurélie Martin, Samuel Baroukh, Marketing Manager Nescafé et Pierre Désangles, Directeur Général de Publicis Conseil vous dévoilent les coulisses de la nouvelle campagne TV Nescafé Espresso.

Extract :
« Sur un marché du café très dynamique, Nescafé, marque leader mondiale, se doit d’innover avec de nouveaux produits toujours plus aboutis, en phase avec les attentes de ses consommateurs. La TV s’impose par sa puissance pour soutenir les lancements stratégiques et nourrir l’image de la marque.« 

« La TV a donné le ton, le rythme et la force à cette campagne. La TV et le digital, joués en complémentarité totale en termes de narration, permettent de maximiser l’impact et prolonger la durée d’efficacité de la campagne. »

> Découvrir la campagne & les interviews

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4 chiffres TV à retenir

 

384,3 Millions

de vidéos ont été visionnées en février 2015 sur les services de télévision de rattrapage du panel, soit 13,7 millions de vidéos vues chaque jour. La consommation augmente de 33,4 % sur un an. 

>> CNC – Baromètre de la télévision de rattrapage (TVR) – Panel composé de 21 chaînes dont 17 chaînes nationales) – Février 2015

55%

des campagnes TV sur des marchés à forte sensibilité promotionnelle sont efficaces sur le chiffre d’affaires de la marque en campagne (vs 53% sur l’ensemble des marchés de produits de grande consommation). Elles génèrent un CA incrémental de +22% en moyenne. 

>> Kantar Worldpanel : base 1 400 campagnes dont 450 plans sur des marchés à forte sensibilité promotionnelle. Les campagnes TV efficaces sont celles qui génèrent au moins 5% d’incrémental sur le chiffre d’affaires à court terme.

22%

des Français qui cuisinent de temps en temps apprennent à cuisiner grâce à la télévision (émissions culinaires télévisées ou émissions de concours culinaires de téléréalité). 

>> Les Français et la transmission culinaire – Etude IFOP/LESIEUR POUR L’OCPOP

13ème édition

Le CSA, la DGMIC, le CNC, l’A.C.C.e.S. et le SNPTV publient la 13e édition du Guide des chaînes numériques. Il offre une description complète de l’univers des chaînes numériques françaises autorisées pour une diffusion hertzienne gratuite ou payante sur la TNT ou conventionnées par le CSA. Il permet ainsi de mesurer la grande richesse de l’offre de chaînes numériques en France ainsi que la diversité des réseaux de distribution. 

>> Télécharger le Guide des chaînes numériques 2015

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