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Experts’TV > 06 mars 2014


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Experts’TV, la newsletter des régies publicitaires TV membres du Snptv > TF1 Publicité, M6 Publicité, France Télévisions Publicité, , Canal + Régie, TMC Régie, Next Régie, Lagardère Publicité & Be Viacom. Ce mail ne s’affiche pas correctement?
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L’âge d’or des médias audiovisuels par 
Franz Prenner, Président de l’egta

En 2013, les conversations au sujet de l’industrie publicitaire audiovisuelle ont été ponctuées de mots tels que convergence digitale (numérique), mesure de l’audience multi-plateformes, efficacité, RTB (real-time bidding ou enchères en temps réel) ou encore programmatic buying (achat progammé), donnant lieu à des débats qui se poursuivront en 2014 et au-delà.

La crise mondiale de 2008 a transformé notre industrie de façon irréversible. Alors que nous nous tournons vers l’avenir, il semble manifestement plus important que jamais de se recentrer sur les atouts majeurs de la télévision, d’évaluer précisément les opportunités et les défis et d’entrer de plein pied dans la nouvelle ère qui s’ouvre à nous. L’âge d’or des médias audiovisuels appartiendra à ceux désireux de s’adapter et de réagir.

Cet article porte un regard sur ce que l’avenir réserve à notre industrie, dans l’immédiat et à long terme, et s’inspire largement de l’opinion partagée par des personnes clés de l’industrie, Européennes pour la plupart mais également par des représentants d’Afrique du Sud et du Québec ; tous membres du Conseil d’administration de l’egta, l’association des régies de télévision et de radio. En tant que Président de l’association, je vous invite à explorer les récents développements en matière de distribution et de monétisation des contenus audiovisuels, et les changements en matière de pratiques commerciales que nous observons aujourd’hui dans l’industrie publicitaire.

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4 chiffres TV à retenir

 

58%

des campagnes TV sur des catégories de produits à faible fréquence d’achat (<6 actes par an) sont efficaces sur le chiffre d’affaires de la marque en campagne (vs 52% sur l’ensemble des catégories de produits de grande consommation). Les campagnes TV efficaces sont celles qui génèrent au moins 5% d’incrémental sur le chiffre d’affaires à court terme.  

>> Kantar Worldpanel – Base : 300 plans – 2013

+26%

Les campagnes TV efficaces sur des catégories de produits à faible fréquence d’achat génèrent en moyenne un impact de +26% sur le chiffre d’affaires de la marque en campagne (vs +22% sur l’ensemble des catégories de produits de grande consommation).

>> Kantar Worldpanel – Base : 300 plans – 2013

51%

du bouche à oreille autour d’une marque provient de la publicité à la télévision ; l’écart avec le deuxième vecteur principal, « les relations publiques » est de 32 points. 

>>Thinkbox / Data2Decisions – ‘POETIC’– ‘Paid, Owned, Earned: TV’s Influence Calculated’ – Grande-Bretagne – 2013

34% 

Le ROI de la TV est de 34% pour les marques FMCG, contre 22% pour les autres médias. Cela signifie que sur la période de la campagne publicitaire (8 semaines), 1 euro investi en publicité TV générera en moyenne 34 centimes de ventes incrémentales. A plus long terme (dans l’année qui suit la campagne), le ROI est évalué à 100%. 

>> IP TV / Nielsen – Optimise your ROI ! Watch & Buy – Belgique – FMCG : biens de grande consommation – 2013

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