communiqué SNPTV : septembre 2007

Boulogne-Billancourt, le 23 octobre 2007

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV en septembre 2007.

Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales historiques, chaînes numériques et services interactifs.
Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.

Bien à vous.

Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org

Janvier-septembre 2007 : rentrée en beauté de l’audience TV et de la publicité TV !

>> Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3h24 min par jour (+ 3 min) [1].
>> + 6,6% [2] investis en publicité TV vs janvier-septembre 2006 à 4 730,5 M€ bruts.

• Septembre 2007 : 46,8 millions de téléspectateurs chaque jour ; 3 heures 18 minutes de durée d’écoute TV quotidienne par individu (4 ans ou +).

En cette rentrée 2007, les téléspectateurs ont tous répondu présent devant les nouveautés et la variété des programmes TV.  Ainsi, sur ce seul mois de septembre 2007, la durée d’écoute quotidienne de la télévision auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a progressé de 8 minutes et a atteint un record historique pour un mois de septembre à 3 heures et 18 minutes par jour.

L’audience de la télévision poursuit sa croissance auprès de tous les publics, en particulier des individus CSP+ [3] (+ 8 minutes/j vs septembre 2006). Les plus belles progressions sont notamment enregistrées sur les cibles des enfants et jeunes adultes :
+ 9 minutes pour les individus âgés de ‘15 ans ou +’,
+ 10 minutes pour les enfants âgés de 11 à 14 ans,
+ 14 minutes pour les individus âgés de 15 à 24 ans.

→ Forte de contenus innovants, de nouvelles saisons, d’événements uniques, la télévision a rassemblé chaque jour en septembre 2007, 46,8 millions d’individus (soit 82,5% des équipés TV) !

Cette tendance très positive pour l’audience de la TV se poursuit en octobre 2007 : + 5 minutes par jour sur les quinze premiers jours vs 1er au 15 octobre 2006.

• 3ème trimestre 2007 : + 7 minutes par jour passées à regarder la TV (individus âgés de ‘4 ans ou +’).

De juillet à septembre 2007, la durée d’écoute individuelle a atteint son niveau record à 3 heures 08 minutes quotidiennes, sans tenir compte de l’audience TV  en vacances  hors foyer !

• Janvier-septembre 2007 : en 10 ans, la durée d’écoute individuelle a progressé de 31 min/j ! 

En moyenne, sur les neuf premiers mois de l’année, chaque individu âgé de ’4 ans ou +’ a consacré à la télévision 3 heures et 24 minutes par jour. Les téléspectateurs passent ainsi de plus en plus de leur temps devant la télévision. L’audience TV de la période janvier-septembre 2007 marque un nouveau record absolu avec une progression de 3 minutes quotidiennes en un an.
Tous les publics augmentent significativement leur durée d’écoute de la télévision, particulièrement les individus (‘4 ans ou plus’) abonnés à une offre élargie de programmes à 3 heures et 31 minutes par jour (+ 8 minutes vs janvier-septembre 2006).

Durée d’écoute par individu [Médiamat Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’ 

Précédent record 

• Septembre 2007 : les investissements publicitaires bruts TV poursuivent leur croissance.

Les investissements publicitaires bruts TV sur les chaînes nationales hertziennes historiques ont atteint 508,3 M€, soit + 12,7 M€ vs septembre 2006 (+ 2,6%). Pour mémoire, en septembre 1997, 361,3 M€ bruts étaient investis sur ces mêmes six chaînes, soit 147 M€ de plus en 10 ans.

Publicité TV en M€ bruts [TNS Media Intelligence] – Six chaînes nationales hertziennes historiques

Précédent record

→ Toutes télévisions, les investissements publicitaires progressent de 9,0% vs septembre 2006 à 625,0 M€.

• Janvier-septembre 2007 : record des investissements publicitaires bruts TV, toutes télévisions.

Depuis le début de l’année 2007, forts des audiences records de la télévision, les investissements publicitaires des annonceurs sur l’ensemble des chaînes de télévision croissent de 6,6% à 4 730,5 M€, dont 3 907,2 M€ sur les six chaînes nationales hertziennes historiques (+ 32,8 M€, soit + 0,8%).

Les dix premiers secteurs annonceurs en télévision pèsent 83,3% du total TV. Ils renforcent de plus la part de la télévision dans leurs investissements publicitaires plurimédias à 36,7% [4] vs 35,9% janvier-septembre 2006.

Top 10 des secteurs annonceurs toutes télévisions :

1. Alimentation : 1 032,2 M€ (+ 7,1%),
2. Hygiène-Beauté : 626,7 M€ (+ 6,5%),
3. Automobile-transport : 434,0 M€ (+ 1,8%),
4. Ets Financiers-assurance : 383,4 M€ (+ 23,1%),
5. Télécommunications : 377,0 M€ (- 17,6%),
6. Edition : 348,9 M€ (- 15,9%),
7. Distribution (toutes références réunies) : 257,0 M€ (+ 572,5%),
8. Entretien : 226,2 M€ (+ 7,3%),
9. Boissons : 131,4 M€ (- 2,1%),
10. Information Media : 125,0 M€ (- 14,1%).

Pour sa première année où elle accède à toutes les chaînes, la distribution investit à la télévision 218,8 M€ bruts supplémentaires qu’en 2006, en multipliant ainsi par 4,6 à 41,3 M€ ses investissements sur les chaînes Cab/Sat/TNT autorisées depuis le 1er janvier 2004. Sur les 9 premiers mois de l’année, ce  nouveau  secteur représente 5,4% du marché de la publicité toutes TV.

Zoom sur les chaînes du câble, du satellite et de la TNT :
Sur le seul mois de septembre 2007, les annonceurs ont consacré 113,5 M€ bruts (+ 51,3%) aux chaînes Cab/Sat/TNT. Depuis le début de l’année, 802,3 M€ ont été investis sur les chaînes numériques, soit une progression de 47,6%. En moyenne, 16,9% des investissements publicitaires toutes télévisions ont été alloués aux chaînes Cab/Sat/TNT.

Top 3 : le premier secteur annonceur reste l’Alimentation avec une croissance d’investissements de 64,9% (131,1 M€), suivie du secteur Automobile Transport avec une progression de 33,9% (97,9 M€) et les Télécommunications : + 32,8% (95,9 M€).

Tableau de bord de la publicité TV – janvier-septembre 2007
(TNS Media Intelligence : six chaînes nationales hertziennes)

→ 888 annonceurs ( + 7,0%) ont communiqué sur 3 593 produits ou services (+ 12,7%).

→ Le budget moyen investi par produit est de 1 087,4 K€ (- 10,5%).

→ Le coût pour 1 000 téléspectateurs âgés de ‘4 ans ou +‘ est de 7,84 € bruts (+ 1,0%), soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 4 441 €.
Le coût pour 1 000 auprès des ménagères âgées de mois de 50 ans reste quasiment stable à 37,42 € (+ 0,6%). Le CPM des individus CSP+ est plus favorable aux annonceurs, en retrait de 4,5% sur un an, à 55,70 €.

→ 469 annonceurs (+ 2,0% vs janvier-septembre 2006) ont communiqué en parrainage TV [5] en hausse de 4,9% en nombre de messages. Les 3 premiers secteurs annonceurs en nombre de messages sont : 1. Distribution (- 8,4%), 2. Ets. Financiers-Assurance (+ 11,2%),  3. Alimentation (+ 4,3%).

Les tendances observées ces semaines passées pour la publicité TV se poursuivent en octobre 2007 [6] :
+ 10,3% pour toutes les télévisions sur les deux premières semaines vs 1er au 14 octobre 2006 et déjà 306,3 M€ bruts investis, dont :
+ 2,5% pour les télévisions nationales historiques à 248,5 M€ – ce qui est davantage que l’investissement publicitaire sur ces chaînes de tout le mois d’août 2007 (cf. 234,2 M€) et
+ 61,2 % pour les chaînes Cab/Sat/TNT ( à univers constant).

Historiquement, le mois d’octobre est le 1er ou le 2ème mois le plus investi en publicité TV.

[1] Médiamat/Médiamétrie.

[6] YACAST : 79 chaînes en 2007.