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Communiqué SNPTV : pré-bilan audience TV et pub TV année 2006

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02/01/2007
 

Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 2 janvier 2007

>> Aux côtés des régies publicitaires TV, le SNPTV vous souhaite une très belle année 2007 !
Et si en 2007, vous passiez à la TV ?

>> Bilan complet de l’audience TV et de la publicité TV en 2006 dans la prochaine lettre d’information  vuàlatélé  n°15 : début février 2007.

 

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au premier bilan de l’audience TV et de la publicité TV de l’année 2006.

Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales historiques, chaînes numériques et services interactifs.
Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.

Bien à vous.

 

Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org


 

Année 2006 : belle audience TV et croissance de la publicité TV
>> Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3h24min par jour
(- 2 min)
 [1]
>> + 5,6% [2] investis en publicité TV vs l’année 2005 à 5,5 Mds € bruts

 

  • Année 2006 : chaque résident en France métropolitaine, équipé d’au moins un téléviseur, a regardé tous les jours la TV en moyenne 3 heures 24 minutes.

Tout au long de l’année 2006 [3], l’audience TV a plus que soutenu la comparaison avec le niveau record de 2005. Ainsi, en 10 ans, les Français ont regardé la télévision 25 minutes de plus par jour. Les individus âgés de 4 ans ou plus équipés d’une offre élargie (au moins 15 chaînes) ont regardé la télévision 3h28min/jour.

Durée d’écoute par individu [Médiamat Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’

 

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

année 2006

2h57

2h58

3h01

2h59

3h00

3h06

3h09

3h14

3h18

3h21

3h21

3h24

3h27

 

3h24

 

 

  • Année 2006 : + 5,6% d’investissements publicitaires bruts TV à 5,5 Mds € bruts.

Mois après mois [4], la croissance des investissements publicitaires bruts, sur les six chaînes nationales hertziennes historiques, s’est imposée. Chaque trimestre de l’année 2006 a enregistré une évolution positive des investissements des annonceurs pour atteindre 5,5 Mds €, soit + 5,6% sur un an, représentant près de 300 M€ bruts supplémentaires vs la même période 2005.

Investissements publicitaires bruts TV 2006 vs même période 2005 [Yacast]

1er trimestre

2ème trimestre

3ème trimestre

4ème trimestre[5]

Année

+ 2,2%

+ 10,5%

+ 4,3%

+ 4,7%

+ 5,6%

A noter : les cinq familles les plus actives au cours de l’année 2006 sont :
1. l’alimentation, 2. l’hygiène-beauté, 3. l’édition, 4. les télécommunications et 5. le transport.

>> Jusqu’au réveillon de Noël 2006 : 785 M€ bruts ont été investis sur au moins une des 81 chaînes diffusées sur le câble, le satellite, la TNT et l’ADSL [6], soit 12,7% des investissements publicitaires télévisés des annonceurs.

 
  • 1/1/2007 : Bienvenue aux annonceurs de la distribution sur toutes les chaînes de télévision !
Ce 1er jour de l’année 2007 : Auchan, Casino, Champion, Darty, Decathlon, Intermarché, GIE  U , E.Leclerc, Mistergooddeal, Sephora, Sport 2000… ont communiqué sur les chaînes nationales hertziennes historiques, ainsi que sur les chaînes CabSatTNT ouvertes aux distributeurs depuis le 1er janvier 2004.
 
 
 
 
[1] Médiamat/Médiamétrie – dans les 24,73 millions de foyers équipés, la TV a été regardée 5 heures 37 minutes par jour par l’un et/ou l’autre des 2,3 individus, âgés de ‘4 ans ou +’, présents en moyenne dans chaque foyer TV métropolitain.
[2] 
Yacast : estimation de la croissance 2006 compte tenu de l’observation arrêtée au 28 décembre.
[3] 
Médiamat/Médiamétrie DEI/jour : janvier 2006  = 3h44, février = 3h52, mars = 3h39, avril = 3h21, mai = 3h17, juin = 3h12, juillet = 3h00, août = 2h54, septembre = 3h10, octobre = 3h23, novembre = 3h38, décembre = 3h41.
[4] 
TNS MI : janvier 2006 vs 2005 = + 4,0% ; février = – 3,2% ; mars = + 5,0%, avril = + 10,9%, mai = + 15,5%, juin = + 4,9%, juillet = + 9,3%, août = – 1,1%, septembre = + 4,5%, octobre = + 5,6%, novembre = + 4,5%
Yacast : jusqu’au 28 décembre = + 3,9%.
[5] 
Yacast : du 1er octobre au 28 décembre 2006 vs 1er octobre au 28 décembre 2005
[6] Yacast : données brutes en pige 24h/24 jusqu’au 24 décembre 2006 de 23 chaînes CabSatTNT + 58 autres chaînes numériques à partir des informations déclaratives des régies publicitaires TV.
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