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Communiqué SNPTV : octobre 2010

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19/11/2010
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne, le 19 novembre 2010

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV sur la période janvier-octobre 2010.

Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV.

Bien à vous.

Contact presse : Nicolas Braganti
T. +33 (0)1 41 41 43 23

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : pubtv@snptv.org


> AUDIENCE

3 ANS DE DUREE D’ECOUTE PAR TELESPECTATEUR

(Ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou plus’)

OCTOBRE

JANVIER – OCTOBRE

La Durée d’Ecoute par Téléspectateur (DET) est de 4 heures 25 minutes en octobre 2010. Les téléspectateurs ont regardé la télévision 2 minutes de plus en octobre 2010 qu’en octobre 2009, et 15 minutes de plus qu’en octobre 2007.

Sur la période janvier/octobre, la DET a augmenté de 6 minutes en un an et de 14 minutes en 4 ans. 

Source : Médiamétrie/Médiamat. Base : individus âgés de ‘4 ans ou plus’. Le seuil de vision est de 10 secondes consécutives.
Pour mémoire, la DET est comparable à la DEA communiquée pour la radio ou le temps de connexion pour les internautes. La DET est le rapport entre la moyenne de la DEI (Durée d’Ecoute par Individu : exprime le temps passé en moyenne devant la TV par chaque Français de plus de 4 ans disposant d’au moins un téléviseur à son domicile)  et le taux moyen d’audience cumulée.

Vu, Lu, Entendu…

 La transition vers la VoD ne signifie pas que la TV linéaire touche à sa fin. Ce que nous observons est que le marché du divertissement numérique a commencé à changer. L’avenir sera un model hybride, composé des revenus de la télévision linéaire et à la demande. La télévision linéaire – payante ou gratuite – continuera représenter la plus grande part des revenus, mais ces deux modèles sont actuellement sous pression. 

Keith Nissen, analyste chez InStat
The Battle for OTT Video: Redistributing Video Industry Dollars – octobre 2010

« La fiction caracole en tête des palmarès d’audience dans le monde : en 2009, elle représentait 41 % des meilleures performances (hors sport) de plus de 70 territoires dans le monde. Les séries – 68 % des fictions – sont le genre préféré des téléspectateurs  de tous pays. »

Eurodata TV Worldwide – Scripted Series Report – novembre 2010


> INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES TV

Entre le 1er janvier et le 31 octobre 2010, 1 546 annonceurs ont communiqué autour de 5 822 produits, pour un montant total de 6 328 M€ (+ 16,5% par rapport à la même période en 2009) sur l’ensemble du paysage audiovisuel français. Les données publicitaires sont exprimées aux prix tarifs publiés par les régies publicitaires, avant remises et dégressifs.

Source : Kantar Media

EVOLUTION DES INVESTISSEMENTS DES ANNONCEURS TTV (EN M€) [KANTAR MEDIA]

Les annonceurs ont investi 862 M€ en octobre 2010, contre 658 M€ en octobre 2007, soit une progression de 204 M€ en 3 ans.

TOP 5 DES SECTEURS ANNONCEURS TTV (EN M€) [YACAST]

Au niveau des secteurs annonceurs, le top 5 ne change pas sur les 10 premiers mois de l’année. On notera en particulier la progression des secteurs « Automobile-Transport » et « Etablissement financiers et assurance » de près de 25 % par rapport à 2009.

TABLEAU DE BORD – GRANDES CHAINES NATIONALES [YACAST]

• Sur les 6 chaînes historiques, les annonceurs ont investi 569 M€ (+5,2%) en publicité TV au mois d’octobre 2010, dont 516 M€ sur les seules chaînes privées (TF1, M6, Canal +).
 Au cours de ce même mois, les annonceurs ont été 926 à communiquer autour de 1 101 produits à la télévision.
 Depuis janvier dernier, 2 391 annonceurs ont investi 4 286 M€ (+ 11,6%) sur  3 378 produits, soit un budget moyen par produit de 1 269 K€ bruts.
 Sur la période janvier/octobre, le coût/GRP (base 30 secondes) est de 5 403 € bruts, tandis que le coût pour 1 000 téléspectateurs (‘4 ans ou plus’) est de 9,26 €.

PARRAINAGE [KANTAR MEDIA]

En cumul depuis janvier, 709 annonceurs ont eu recours au parrainage (+13,6% par rapport à l’année précédente), sur les chaînes historiques et celles de la TNT.

Top 3 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage

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