|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
![]() |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
13/11/2007 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !
Boulogne-Billancourt, le 13 novembre 2007
Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV en octobre 2007. Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales historiques, chaînes numériques et services interactifs. Bien à vous.
Contact presse : Stéphane Martin 1, quai du Point du Jour Janvier-octobre 2007 : >> record absolu de la durée d’écoute TV quotidienne à 3h24min par jour (+ 3 min) [1]
La durée d’écoute TV quotidienne par individu (4 ans ou +) reste stable sur un an, à 3 heures et 27 minutes par jour. L’audience de la télévision est notablement en hausse auprès des publics :
En moyenne, sur les dix premiers mois de l’année 2007, les téléspectateurs passent de plus en plus de leur temps devant la télévision. L’audience TV de la période janvier-octobre 2007 marque un nouveau record absolu avec une progression de 3 minutes quotidiennes en un an. En 10 ans, la durée d’écoute individuelle a progressé de 29 minutes par jour ! Dans les 25,13 millions de foyers équipés, la TV a été regardée 5 heures 36 minutes (+ 2 minutes sur un an) par jour par l’un et/ou l’autre des 2,3 individus, âgés de ‘4 ans ou +’, présents en moyenne dans chaque foyer TV métropolitain. Depuis le début de l’année, et plus particulièrement ces deux derniers mois avec une actualité sportive intense et les nouveaux programmes jeunesse et jeunes adultes diffusées à partir de la rentrée scolaire et universitaire, les plus fortes progressions d’audience sont enregistrées sur les jeunes cibles masculines et enfants. En effet, les hommes âgés de 15 à 24 ans sont restés fidèles à la télévision avec une progression de 8 minutes quotidiennes à 1 heure 58 minutes par jour, et les enfants âgés de 4 à 10 ans ont passé en moyenne, chaque jour, 2 heures et 11 minutes devant la télévision, soit une évolution de + 7 minutes vs 2006. Durée d’écoute par individu [Médiamat Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’
Précédent record
Tous les publics augmentent significativement leur durée d’écoute des Autres TV . Ainsi, les seuls individus (‘4 ans ou plus’) abonnés à une offre élargie de programmes regardent la télévision 3 heures et 31 minutes par jour (+ 9 minutes vs janvier-octobre 2006) et en consacrant 37,3% (=) de leur durée d’écoute TV aux chaînes Cab/Sat/TNT. La part d’audience nationale auprès de l’ensemble des individus ‘4 ans ou plus’ équipés TV de ces chaînes numériques principalement, mais aussi des TV locales et débords hertziens aux frontières, est de 18,2%, soit 4 points de plus vs janvier-octobre 2006. ________________________________
Toutes télévisions, la croissance des investissements publicitaires s’est confirmée avec une évolution de 4,0% vs octobre 2006 à 658,8 M€ [Yacast]. Sur les seules chaînes nationales hertziennes historiques, les investissements publicitaires bruts TV ont atteint 528,7 M€, en retrait vs octobre 2006 (- 3,3%). Pour mémoire, en octobre 1997, 397,7 M€ bruts étaient investis sur ces mêmes six chaînes, soit 131 M€ de plus en 10 ans. Publicité TV en M€ bruts [TNS Media Intelligence] – Six chaînes nationales hertziennes historiques
Depuis le début de l’année 2007, les annonceurs renforcent globalement leurs investissements en publicité TV. Mois après mois, les investissements publicitaires des annonceurs sur l’ensemble des chaînes de télévision évoluent de 7,0%, pour atteindre 5 392,8 M€ bruts à fin octobre 2007, soit 350,7 M€ supplémentaires vs janvier-octobre 2006. [Yacast]. Les six chaînes nationales hertziennes historiques représentent plus de 80% des investissements publicitaires toutes TV, soit 4 435,8 M€ (+ 0,3% vs 2006). [TNS Media Intelligence]
1. Alimentation : 1 159,0 M€ (+ 6,5%), Les deux premiers secteurs sont issus de la grande consommation. Ils représentent à eux seuls : 34,6% du total des investissements publicitaires toutes télévisions, respectivement 21,5% et 13,2%. Les investissements de la famille Ets. Financiers-Assurance se positionnent directement dans le Top 5, avec une évolution de + 14,1% vs janvier-octobre 2006, au détriment du secteur de l’Edition – structurellement en grande difficulté -, qui se place désormais en 6ème position avec 314,6 M€ bruts investis Après 10 mois passés sur l’ensemble des chaînes de télévision, la Distribution se place au 8ème rang des secteurs annonceurs, avec 301,8 M€ investis sur la période. Depuis le 1er janvier 2007, les annonceurs de la distribution honorent leur droit d’entrée sur les six chaînes nationales hertziennes historiques, en y réservant plus de 84% de leurs investissements publicitaires TTV.
En octobre 2007, sur les chaînes du câble, du satellite et de la TNT, les annonceurs ont consacré 129,3 M€ à la publicité TV pour soutenir leurs marques, soit une évolution de 52% vs 2006, et depuis le début de l’année 947,9 M€ ont été alloués à ces chaînes thématiques, soit 54% de plus vs janvier-octobre 2006. Le premier secteur annonceur reste l’Alimentation avec 147,9 M€ (+ 55%), suivi du secteur des Télécommunications avec 147,0 M€ (+ 70%), et Automobile-transport, 117,5 M€ (+ 64%). Déjà autorisée l’année dernière, la Distribution se place au 7ème rang du classement des secteurs annonceurs sur la période janvier-octobre 2007, avec une croissance de ses investissements de 59%, à 48,0 M€ bruts.
Sur les dix premiers mois de l’année 2007, le nombre de messages de parrainage TV a progressé de 4,5% vs janvier-octobre 2006. Avec 15% du nombre total des messages diffusés, la Distribution reste la première famille à communiquer en parrainage TV, suivie de la famille Ets. Financiers Assurance pour 13% (+ 0,8 point vs janvier-octobre 2006) et enfin l’Alimentation représentant 11,8% (+ 0,3 point) des messages de parrainage TV. Tableau de bord de la publicité TV – janvier-octobre 2007 [6] → 935 annonceurs (+ 5,8%) ont communiqué sur 4 018 produits ou services (+ 12,0%). → Le budget moyen investi par produit est de 1 104,0 K€ (- 10,4%). → Le coût pour 1 000 téléspectateurs âgés de ‘4 ans ou +‘ est de 7,98 € bruts (+ 0,9%). [1] Médiamat/Médiamétrie – ensemble ‘4 ans ou +’ [2] Yacast. [3] CSP+ : Catégories Socio-Professionnelles supérieures représentant 22,3% des adultes ’15 ans ou +’ équipés TV. [4] Yacast. [5] TNS Media Intelligence : sept chaînes historiques, y compris Arte. [6] TNS Media Intelligence : six chaînes nationales hertziennes. |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |