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Communiqué SNPTV : novembre 2010

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14/12/2010
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne, le 14 décembre 2010

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV sur la période janvier-octobre 2010.

Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV.

Bien à vous.

Contact presse : Nicolas Braganti
T. +33 (0)1 41 41 43 23

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : pubtv@snptv.org


> AUDIENCE

4 ANS DE DUREE D’ECOUTE PAR TELESPECTATEUR

(Ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou plus’)

NOVEMBRE 

JANVIER – NOVEMBRE

La Durée d’Ecoute par Téléspectateur (DET) est de 4 heures 35 minutes en novembre 2010, ce qui représente une progression de 10 minutes sur 3 ans.

Sur la période janvier/novembre, la DET est de 4h26 en 2010. Les téléspectateurs ont regardé 5 minutes de plus la télévision en 2010 qu’en 2009. Sur trois ans, la progression de la DET est de 14 minutes

Source : Médiamétrie/Médiamat. Base : individus âgés de ‘4 ans ou plus’. Le seuil de vision est de 10 secondes consécutives. 

Pour mémoire, la DET est comparable à la DEA communiquée pour la radio ou le temps de connexion pour les internautes. La DET est le rapport entre la moyenne de la DEI (Durée d’Ecoute par Individu : exprime le temps passé en moyenne devant la TV par chaque Français de plus de 4 ans disposant d’au moins un téléviseur à son domicile)  et le taux moyen d’audience cumulée.

Vu, Lu, Entendu…

 On assiste à un retour en force de la télévision et à une affirmation du couple télé et internet. 

Sébastien Danet – Président de Zenith-Optimedia
Le Monde – 19 novembre 2010.

 Pour les chaînes, les offres de catch-up TV sont une occasion de garder le lien avec le téléspectateur. C’est un prolongement de l’antenne. 

Sébastien Danet – Président de Zenith-Optimedia
Stratégies – 02 décembre 2010.


> INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES TV

Entre le 1er janvier et le 30 novembre 2010, 2 112 annonceurs ont communiqué autour de 7 439 produits, pour un montant total de 7 247 M€ (+ 16 % par rapport à la même période en 2009) sur l’ensemble du paysage audiovisuel français.

Les données publicitaires sont exprimées aux prix tarifs publiés par les régies publicitaires, avant remises et dégressifs.

Source : Kantar Media

EVOLUTION DES INVESTISSEMENTS DES ANNONCEURS TTV (EN M€) [KANTAR MEDIA]

En novembre 2010, les annonceurs ont investi 919 M€, soit une progression de 102 M€ sur 1 an et 265 M€ sur 3 ans.

TOP 5 DES SECTEURS ANNONCEURS TTV (EN M€) [YACAST]

Au niveau des secteurs annonceurs, aucun changement n’a eu lieu dans le top 5 des annonceurs entre les mois de janvier à novembre 2010 et 2009.

TABLEAU DE BORD – GRANDES CHAINES NATIONALES [YACAST]

 Sur les 6 chaînes historiques, les annonceurs ont investi 577 M€ (+2,8 %) en publicité TV au mois de novembre 2010. 521 M€ ont été investis sur les seules chaînes privées (TF1, M6, Canal +).
 Au cours de ce même mois, 972 annonceurs ont communiqué autour de 1 211 produits sur ces chaînes.
 Depuis janvier, 2 636 annonceurs ont investi 4 864 M€ (+ 10,5 %) sur 3 780 produits, soit un budget moyen par produit de 1 287 K€ bruts.
 Sur la période janvier/novembre, le coût/GRP (base 30 secondes) est de 4 758  € bruts, tandis que le coût pour 1 000 téléspectateurs (‘4 ans ou plus’) est de 8,15  €.

PARRAINAGE [KANTAR MEDIA]

En cumul depuis janvier, 752 annonceurs ont investi parrainage (+11,9 % par rapport à l’année précédente) sur les chaînes historiques et celles de la TNT.

Top 3 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage

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