Communiqué SNPTV : novembre 2007

Boulogne-Billancourt, le 12 décembre 2007

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV sur la période janvier-novembre 2007.

Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales historiques, chaînes numériques et services interactifs.
Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.

Bien à vous.

Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org

Janvier-novembre 2007 : 11 mois d’efficacité de la TV démontrée !

>> Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3h26 min par jour (+ 3 min/j) [1].  
>> + 7,0% [2] investis en publicité TV vs janvier-novembre 2006 à 6 046,1 M€ bruts.

• Novembre 2007 : croissance de la durée d’écoute individuelle TV à 3 heures 41 minutes quotidiennes par individu (‘4 ans ou +’).

En novembre 2007, les téléspectateurs restent à  l’écoute  de la TV, avec une audience en progression de 3 minutes quotidiennes en un an.

Les individus CSP+ [3] et les jeunes cibles masculines se démarquent par leur progression d’audience significative, respectivement de + 7 minutes, à 3 heures 03 minutes, et + 13 minutes quotidiennes pour les hommes âgés de 15 à 24 ans, à 1 heure 55 minutes par jour.

• Janvier-novembre 2007 : record historique de l’audience TV ! 

En moyenne, sur les onze premiers mois de l’année, chaque individu âgé de ’4 ans ou +’ a consacré à la télévision 3 heures et 26 minutes par jour. L’audience de cette période marque ainsi un nouveau record historique avec une progression de 28 minutes/jour en 10 ans ! Mois après mois, les téléspectateurs ont confirmé leur affinité particulière à la télévision, avec une progression de 3 minutes quotidiennes en un an. L’année 2007 est bien partie pour être l’année record depuis les premières mesures en 1989.

Depuis le début de l’année, la télévision a rassemblé, en moyenne, chaque jour, 46,9 millions d’individus (‘4 ans ou +’), soit 82,7% des équipés TV la regardant chaque jour.

Durée d’écoute par individu [Médiamat Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’

Précédent record

→ Tous les publics passent de plus en plus de temps devant la télévision, particulièrement les jeunes.

Contrairement aux études ponctuelles déclaratives sur les temps estimés de fréquentation de la TV et l’Internet, les individus âgés de 15 à 24 ans regardent effectivement chaque jour 2 heures et 03 minutes la télévision depuis le début de l’année (+ 5 minutes en un an) et ces mêmes jeunes adultes consomment Internet 18 minutes [4] chaque jour en moyenne – y compris hors domicile -, c’est-à-dire 7 fois moins que la TV.

Bien que cela semble  contre intuitif  à certains, la réalité objective des chiffres demeure :
– la pénétration d’Internet au cours des 30 derniers jours auprès des jeunes – bien que la plus élevée de tous les publics – reste de 82%, tous lieux, vs 98% pour la TV à domicile.
– 56,2% des internautes âgés de 15 à 24 ans sont connectés à Internet chaque jour vs 85,6% [5] des mêmes jeunes internautes, qui regardent la TV chaque jour. Par ailleurs, tant TV que Internet voient leur couverture quotidienne progresser, respectivement de 3,8 points et de 8,4 points en un an.

Depuis le 1er janvier 2007, d’autres publics augmentent significativement leur durée d’écoute individuelle quotidienne :
– Les hommes de 15 à 24 ans : + 9 minutes à 1 heure 58 minutes par jour (vs janvier-novembre 2006).
– Les enfants de 4 à 10 ans : + 7 minutes à 2 heures 12 minutes.
– Les individus (‘4 ans ou +’) abonnés à une offre élargie : + 7 minutes à 3 heures et 32 minutes.
– Les enfants de 11 à 14 ans : + 5 minutes à 2 heurs 10 minutes.

→ Depuis 1989, à chaque quart d’heure moyen, l’audience de la TV a progressé de 2 millions d’adultes (’15 ans ou +’), soit une croissance de 36,5% sur ces 18 années. En un an, le nombre de téléspectateurs moyen a encore progressé de 2,5% à moins de vingt jours de la fin de l’année 2007. Combien d’autres médias peuvent afficher une audience toujours aussi dynamique ?!

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• Janvier-novembre 2007 : investissements publicitaires bruts stables sur les 6 chaînes historiques.

En novembre 2007, les investissements publicitaires bruts TV sur les chaînes nationales hertziennes historiques ont atteint 515,4 M€, en retrait de 17,6 M€ vs novembre 2006 (– 3,3%). Pour mémoire, en novembre 1997, 385,6 M€ bruts étaient investis sur ces mêmes six chaînes, soit un gain de 129,8 M€ sur 10 ans. Toutes télévisions, les investissements publicitaires progressent de 3,0% vs novembre 2006 à 653,2 M€ [7].

Publicité TV en M€ bruts [TNS Media Intelligence] – Six chaînes nationales hertziennes historiques

Précédent record

→  Sur les 11 premiers mois de 2007, l’investissement sur ces six chaînes est de 4 951,2 M€ bruts (- 0,1%).

• Janvier-novembre 2007 : investissements publicitaires bruts TV en croissance de 7,0% [8] sur toutes les télévisions.

Mois après mois, les audiences record de la télévision confortent toujours plus la présence fidèle des annonceurs. L’efficacité de la télévision pour soutenir leurs marques ou produits est une nouvelle fois démontrée par les annonceurs eux-mêmes, qui accroissent de 7% de leurs investissements publicitaires bruts sur l’ensemble des chaînes de télévision, à 6 046,1 M€, dans un contexte socio-économique plus contraint que précédemment.
Sur les onze premiers mois de l’année, les investissements publicitaires TV consacrés aux chaînes numériques progresse de 52% à 1 085,2 M€.
 

Top 10 des secteurs annonceurs toutes télévisions :

1. Alimentation : 1 268,1 M€ (+ 4,6%),
2. Toilette-Beauté : 765,0 M€ (+ 4,0%),
3. Transport : 580,3 M€ (+ 5,8%),
4. Télécommunications : 558,5 M€ (- 6,8%),
5. Ets. Financiers-assurance : 518,8 M€ (+ 12,9%),
6. Edition : 370,5 M€ (- 28,5%),
7. Distribution (toutes références réunies) : 326,7 M€ (+ 722,5%),
8. Culture et Loisirs : 310,9 M€ (+ 27,9%),
9. Entretien : 257,6 M€ (+ 1,3%),
10. Information Media : 166,9 M€ (- 5,1%).

Les annonceurs de la grande consommation privilégient toujours autant la TV en représentant 40,2% du total des investissements publicitaires TTV, soit 2 430,5 M€.
Les annonceurs de la distribution renforcent mois après mois leurs investissements publicitaires sur l’ensemble des chaînes, notamment en cette fin d’année 2007, en se positionnant à la 7ème place du top 10 des annonceurs, avec 326,7 M€ investis, dont 83,8% alloués aux six chaînes nationales hertziennes historiques.

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Tableau de bord de la publicité TV – janvier-novembre 2007
(TNS Media Intelligence : six chaînes nationales hertziennes)

→ 977 annonceurs (+ 3,7%) ont communiqué sur 4 454 produits ou services (+ 11,1%).

→ Le budget moyen investi par produit est de 1 111,6 K€ (- 10,1%).

→ Le coût pour 1 000 téléspectateurs âgés de ‘4 ans ou +‘ est de 8,08 € bruts (+ 1,0%), soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 4 579 €.
Le coût pour 1 000 auprès des ménagères âgées de mois de 50 ans est de 38,51 € bruts (- 0,3%).
Le CPM TV des individus CSP+ est le plus bas depuis 8 ans à 57,24 € (– 4,5% sur un an).

→ 534 annonceurs (+ 2,3% vs janvier-novembre 2006) ont communiqué en parrainage TV [9] en hausse de 4,7% en nombre de messages. Les 3 premiers secteurs annonceurs en nombre de messages sont : 1. Distribution (-10,9%) 2. Ets. Financiers-Assurance (+ 11,4%) 3. Alimentation (+ 14,0%).

[1] Médiamat/Médiamétrie.

[9] TNS MI : 7 chaînes hertziennes historiques nationales, dont Arte.