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| 19/04/2010 | ||
| Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !
Boulogne-Billancourt, le 19 avril 2010 Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV sur le 1er trimestre 2010. Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV. Bien à vous. Contact presse : Stéphane Martin 1, quai du Point du Jour 1er trimestre 2010 : record historique du temps passé à regarder la TV. Les nouvelles technologies offrent aux téléspectateurs toujours plus de possibilités : regarder plus la télévision, partout et différemment. Jacques Braun, Vice-Président d’Eurodata TV Worldwide
Source : Stratégies – 6 avril 2010 EN BREF Bilan de l’audience TV En mars 2010, les individus âgés de ‘4 ans ou +’ ont consacré en moyenne
3 heures et 38 minutes par jour à la Télévision, en hausse de 5 minutes quotidiennes sur un an. Le premier trimestre 2010 marque une forte progression des audiences TV, qui enregistrent ainsi + 7 minutes d’écoute quotidiennes en un an à 3 heures et 46 minutes, détenant ainsi un nouveau record absolu pour la durée d’écoute TV !
En mars 2010, les annonceurs ont consacré 693,1 M€ bruts à la Publicité TV sur l’ensemble des chaînes. Les investissements bruts sur les chaînes numériques se sont élevés à 223,5 M€ (+ 35,2% sur un an), dont 159,3 M€ bruts sur les seules chaînes de la TNT Depuis le début de l’année 2010, les investissements publicitaires sur l’ensemble des chaînes de télévision, avant toutes remises et dégressifs, s’élèvent à > Bilan de l’audience TV : mars 2010 Après un hiver 2010 record, l’arrivée du printemps a encore profité aux audiences TV. En effet, les foyers métropolitains ont consacré 6 heures et 01 minute par jour à la Télévision, soit 4 minutes de plus qu’en mars 2009. Les Français ne comptent pas les heures passées devant la télévision, surtout les : La progression de la durée d’écoute TV est particulièrement marquante sur 10 ans auprès des : Le mois de mars 2010 a affiché de nombreux records. Les individus actifs n’ont jamais autant regardé la Télévision. Ils ont en effet passé 3 heures et 29 minutes quotidiennes devant l’écran TV. Les femmes actives ne sont pas en reste puisqu’elles ont consacré 3 heures et 46 minutes à leurs programmes TV favoris creusant ainsi un écart de 5 minutes avec le précédent record qui datait de mars 2006. > Bilan de l’audience TV au premier trimestre 2010 De janvier à mars 2010, la durée d’écoute moyenne auprès des foyers français s’élève à 6 heures et 09 minutes par jour en moyenne, enregistrant une hausse de 10 minutes quotidiennes sur la même période de 2009. L’attrait grandissant des Français pour les programmes proposés par la Télévision ne se dément pas et notamment auprès des : Sur 10 ans, la durée d’écoute affiche également de fortes progressions sur de nombreuses cibles stratégiques : 10 ans de durée d’écoute par individu – Ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’ [Médiamat/Médiamétrie]. En savoir + La télévision de rattrapage donne accès désormais à 64% des programmes diffusés par les chaînes entre 17 et 24 heures [3] . Toutes les chaînes disponibles en Catch-up dispensent toutes au moins 50% de leur grille de programmation en rattrapage. Le différé fonctionne bien auprès des jeunes adultes et des actifs. Ils peuvent voir les programmes à une heure qui leur convient mieux. Jacques Braun, Vice-Président d’Eurodata TV Worldwide
Source : Stratégies – 6 avril 2010 > Janvier-mars 2010 : l’audience des Autres TV [4] Les audiences des Autres TV continuent de progresser. Les foyers métropolitains ont consacré 2 heures par jour en moyenne à regarder les programmes proposés par ces chaînes entre janvier et mars 2010, marquant ainsi une croissance de 20 minutes par jour de leur durée d’écoute par foyer.
La durée d’écoute des Autres TV des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a atteint 1 heure et 09 minutes durant le premier trimestre de l’année 2010, progressant de 11 minutes quotidiennes par rapport à janvier-mars 2009. Parts d’audience des Autres TV auprès de quelques cibles et leur évolution janvier-mars 2010 vs janvier-mars 2009.
(Part d’audience moyenne ‘ 4 ans ou + ‘ : 30,5% (+ 4 points)) 
> L’audience des autres chaînes reprises sur la TNT gratuite [5]. Pour leur 5ème anniversaire, les autres chaînes gratuites de la TNT confortent leur succès au sein des foyers français au fur et à mesure de l’extinction par région française de la diffusion analogique terrestre. Les individus âgés de ‘4 ans et +’ ont regardé les chaînes de la TNT 39 minutes (+ 9 min/j en un an) par jour en moyenne depuis janvier 2010, soit une part d’audience de 17,4%, en augmentation de 3,6 points sur la période. Les seuls individus âgés de ‘4 ans et +’ équipés exclusivement d’un récepteur TNT ont consacré 1 heure et 01 minute par jour en moyenne à ces chaînes (+ 4 min/j), soit une part d’audience de 25% stable par rapport au 1er trimestre 2009. > Bilan des investissements publicitaires au 1er trimestre 2010 Les Français aiment toujours autant la Publicité. Ils sont toujours aussi sensibles à la création, aux idées et aux messages simples et uniques pour les marques. En revanche, la complexité, cela ne passe pas. Marie-Odile Duflo – Directrice générale d’IPSOS ASI France
Source : Le Figaro économie – 19 mars 2010 Les annonceurs ont investi 1 724 M€ bruts sur l’ensemble des chaînes de télévision depuis le début de l’année 2010. Rappel, par convention, les données publicitaires sont exprimées aux prix tarifs publiés par les régies publicitaires, avant remises et dégressifs. Elles ne peuvent donc refléter l’évolution des politiques et négociations commerciales. Top 10 des secteurs annonceurs TTV (y compris France Télévisions) sur le premier trimestre 2010 [Yacast] La télévision a gardé une efficacité extraordinaire, ce qui a permis aux gros annonceurs de maintenir une présence importante, qu’ils ont payée moins cher grâce à la crise Sébastien Danet – PDG de ZenithOptimedia
Source : Libération – 8 avril 2010
• 1 193,7 M€ ont été investis sur les 6 grandes chaînes nationales, dont 1 075,1 M€ bruts sur les 3 grandes chaînes privées (TF1, M6, Canal +).
• 584 annonceurs (+ 11,7%) ont communiqué sur 1 638 produits ou services (+ 11,6%). • Le budget moyen investi par produit est de 729 K€ bruts. • Le coût pour 1000 téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 7,36 € bruts, soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 4 278 € bruts. • Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des ménagères âgées de moins de 50 ans est de 3 753 € bruts, soit un coût pour 1000 de 34,91 € bruts. • Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des individus CSP+ est de 5 740 € bruts, soit un coût pour 1000 de 35,64 € bruts. > Zoom Parrainage TV [Kantar Media] Avec un budget de 19,2 M€ en 2009, la Maaf se place à la 3ème place des investisseurs en TV dans la famille des banques et assurances et en 1ère place de l’efficacité publicitaire. 30% des Français citent la campagne de l’assureur spontanément après visionnage de son spot TV selon une étude menée par Carat et TNS Sofres. [6]
[1]Médiamat/Médiamétrie – La DET (durée d’écoute par téléspectateur) est comparable à la DEA généralement communiquée pour la radio ou le temps de connexion pour les internautes. De son côté, la DEI (durée d’écoute par individu) exprime le temps passé en moyenne devant la télévision par chaque Français âgé de plus de 4 ans disposant d’au moins un téléviseur à son domicile. |
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