Communiqué SNPTV : mai 2010

Boulogne-Billancourt, le 22 juin 2010

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV sur la période janvier-mai 2010.

Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV.

Bien à vous.

Contact presse : Aude Tremedet
T. +33 (0)1 41 41 43 22

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org

Ce sont en moyenne 46,1 millions de téléspectateurs (‘4 ans ou +’) qui ont regardé la télévision chaque jour pendant 4 heures et 32 minutes (+ 9 minutes en 1 an)  entre janvier et mai 2010.

EN BREF

Bilan de l’audience TV

La météo mitigée du mois de mai fait les beaux jours de la télévision. En effet, la durée d’écoute des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a atteint 3 heures et 22 minutes en mai 2010, marquant une augmentation de 10 minutes en un an.

Sur les cinq premiers mois de l’année 2010, un nouveau record absolu de la durée d’écoute TV est établi à 3 heures et 36 minutes quotidiennes enregistrant une hausse de 6 minutes par jour par individu sur un an.

L’investissement publicitaire TV

En mai 2010, les annonceurs ont consacré 713,3 M€ bruts à la publicité TV sur l’ensemble des chaînes.
Les chaînes numériques continuent à susciter l’intérêt des annonceurs. Les investissements ont atteint 231,2 M€ bruts (+ 26,5% sur un an), dont 160,6 M€ bruts sur les seules chaînes de la TNT (+ 36,5% sur un an). Le poids des chaînes gratuites de la TNT dans les investissements réalisés en TV se monte désormais à 22,3%, soit + 3,6 points en un an.
Depuis le début de l’année 2010, les investissements publicitaires sur l’ensemble des chaînes de télévision s’élèvent à 3,107 Mds €, avant toutes remises et dégressifs.

> Bilan de l’audience TV : mai 2010

La durée d’écoute auprès des foyers métropolitains s’élève à 5 heures et 33 minutes au mois de mai. La qualité des programmes a su susciter l’intérêt d’un public toujours plus fidèle à la télévision :
– hommes âgés de 25 ans et plus :    3 heures 40 minutes -> + 10 min/j. en 1 an
– ménagères âgées de 15 à 49 ans : 3 heures 36 minutes -> + 11 min/jour
– actifs :                                               3 heures 19 minutes -> + 14 min/jour
– individus CSP+ :                               2 heures 52 minutes -> + 12 min/jour…

Sur 10 ans, la durée d’écoute est significativement en progression auprès des :
– hommes âgés de 35 ans ou + :   3 heures 49 minutes -> + 28 min/jour
– femmes âgées de 25 à 34 ans : 3 heures 39 minutes -> + 23 min/jour
– femmes actives :                         3 heures 29 minutes -> + 30 min/jour
– enfants âgés de 4 à 10 ans :      2 heure 04 minutes  -> + 10 min/jour…

Carnet de tendances

Les ventes de télévisions explosent mondialement sur le premier trimestre 2010. Une étude menée par le cabinet DisplaySearch met en évidence une augmentation mondiale de 25% des ventes de téléviseurs par rapport au premier trimestre 2009 à 54,7 millions d’unités vendues. Les écrans plats remportent un succès grandissant avec des écrans LCD qui en représentent 77% des ventes et le reste en écrans plasma.

Le démarrage de la coupe du monde de football le 11 juin dernier constitue un moteur de vente important pour les marchés matures comme l’Europe (+ 33% par rapport à 2009) mais pas seulement, l’arrêt de la télévision analogique, qui touche la France, l’Autriche ou l’Espagne et la baisse significative des prix, encouragent les consommateurs à se rééquiper.

Source : Les Echos – 9 juin 2010

> Bilan de l’audience TV : janvier – mai 2010

Sur les 5 derniers mois, la durée d’écoute moyenne auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’ s’élève à 3 heures et 36 minutes par jour. La télévision reste un élément essentiel du quotidien des Français et notamment des :
– femmes responsables des achats :      4 heures 22 minutes -> + 9 min/jour
– femmes âgées de 25 à 34 ans :           3 heures 54 minutes -> + 10 min/jour
– individus CSP+ âgés de 25 à 49 ans : 2 heures 56 minutes -> + 9 min/jour…

Sur 10 ans, la durée d’écoute affiche également de fortes progressions sur de nombreuses cibles stratégiques, en moyenne sur les cinq premiers mois des années 1990 et 2010 :
– ménagères avec enfants :           3 heures 50 minutes -> + 28 min/j
– femmes actives :                         3 heures 42  minutes ->+ 34 min/j
– individus âgés de 25 à 34 ans :  3 heures 32 minutes -> + 23 min/j…

10 ans de durée d’écoute par individu – Ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’ [Médiamétrie / Médiamat]

> Janvier-mai : l’audience des  Autres TV  [2]

Les  Autres TV  ont réalisé de bonnes audiences en ce mois de mai 2010. Leur durée d’écoute auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a atteint 1 heure et 07 minutes, entre janvier et mai 2010, marquant ainsi une progression de 11 minutes en un an.
Le printemps apporte de bonnes audiences pour les  Autres TV . En mai, les foyers métropolitains leur ont consacré 1 heure et 57 minutes par jour en moyenne (+ 19 minutes en un an). La part d’audience foyers s’élève à 33%, en progression de 4,7 points sur une année !

Parts d’audience des  autres TV auprès de quelques cibles et leur évolution pour la période janvier-mai 2010 vs janvier-mai 2009.
(Pda moyenne ‘ 4 ans ou + ‘ : 33% (+ 4,7 points))

> L’audience des autres chaînes reprises sur la TNT gratuite [3]

Il est indéniable que les chaînes de la TNT gratuite sont devenues un agrégat important du PAF. Les individus âgés de ‘4 ans et +’ ont regardé la TNT 39 minutes (+ 10 minutes) par jour en moyenne depuis janvier 2010, soit une part d’audience de 18% en augmentation de 3,9 points sur un an.

Zoom

Evénement mondial et incontournable, la Coupe du Monde de football 2010, qui se tient pour la première fois en Afrique du Sud, a débuté vendredi 11 juin et a rencontré un fort succès d’audience qui rejaillit sur toute la télévision.
En effet, sur les dix premiers jours de compétitions, la durée d’écoute moyenne de la télévision s’est élevée à 3 heures et 27 minutes pour l’ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’, en progression de 14 minutes par rapport aux dix premiers jours de la précédente édition en 2006, davantage aussi par rapport aux Coupes de 2002 (+ 5 minutes ) et 1998 (+ 13 minutes), et en augmentation de 7 minutes par rapports à l’audience enregistrée pour les dix premiers jours de compétitions de l’Euro 2008.

Source : Médiamétrie/Médiamat

> Bilan des investissements publicitaires TV : janvier – mai 2010 [Yacast]

Depuis le début de l’année 2010, les annonceurs ont investi 3,107 Mds € bruts sur l’ensemble des chaînes.
Rappel, par convention, les données publicitaires sont exprimées aux prix tarifs publiés par les régies publicitaires, avant remises et dégressifs. Elles ne peuvent donc refléter l’évolution des politiques et négociations commerciales.

Top 10 des secteurs annonceurs TTV (y compris France Télévisions) sur la période janvier-mai 2010 [Yacast]

 
> Grandes chaînes nationales [Kantar Media]

• 2 118,6 M€ ont été investis sur les six grandes chaînes nationales, dont 1 911,7 M€ bruts sur les 3 grandes chaînes privées (TF1, M6, Canal +).
• 738 annonceurs (+ 14,9%) ont communiqué sur 2 312 produits ou services (+ 11,2%).
• Le budget moyen investi par produit est de 916,3 k€ bruts.
• Le coût pour 1000 téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 7,96 € bruts, soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 4 626 € bruts.
• Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des ménagères de moins de 50 ans est de 4 051 € bruts, soit un coût pour 1000 de 37,51 € bruts.
• Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des individus CSP+ est de 6 107 € bruts, soit un coût pour 1000 de 50,69 € bruts.

> Zoom Parrainage [Kantar Media]

419 annonceurs (+ 15,7% en 1 an) ont communiqué en parrainage TV au cours de la période janvier-mai 2010

Top 5 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage.

> En savoir + : vu, lu, entendu

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[1]Médiamat/Médiamétrie – La DET (durée d’écoute par téléspectateur) est comparable à la DEA généralement communiquée pour la radio ou le temps de connexion pour les internautes. De son côté, la DEI (durée d’écoute par individu) exprime le temps passé en moyenne devant la télévision par chaque Français âgé de plus de 4 ans disposant d’au moins un téléviseur à son domicile.
[2]Les  autres chaînes  que les 7 chaînes de télévision à diffusion nationale hertzienne originairement analogique sont les autres chaînes reprises sur la TNT (Télévision Numérique Terrestre), ainsi que les chaînes locales, régionales, étrangères, thématiques, interactives et non signées diffusées sur l’ADSL, le câble, le satellite et la TNT.
[3] France 5 après 19h, Arte avant 19h, Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ12, LCP – Assemblée Nationale / Public Sénat, France 4, BFM TV, i>TELE, Virgin 17 et Gulli.