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Communiqué SNPTV : juin 2010

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22/07/2010

Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 22 juin 2010

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV sur la période janvier-mai 2010.

Le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV.

Bien à vous.

Contact presse : Nicolas Braganti
T. +33 (0)1 41 41 43 21

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : pubtv@snptv.org


Ce sont en moyenne 45,7 millions de téléspectateurs (‘4 ans ou +’) qui ont regardé la télévision chaque jour pendant 4 heures et 14 minutes  entre janvier et juin 2010.

EN BREF

Bilan de l’audience TV

La Coupe du Monde 2010 et une programmation attrayante ont dynamisé les audiences du mois de juin. En effet, la durée d’écoute des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a atteint 3 heures et 18 minutes en juin 2010, marquant une augmentation de 8 minutes en un an.

Sur le premier semestre 2010, un nouveau record absolu de la durée d’écoute TV est établi à 3 heures et 33 minutes quotidiennes enregistrant une hausse de 6 minutes par jour par individu sur un an.

L’investissement publicitaire TV

En juin 2010, les annonceurs ont consacré 717,1 M€ bruts (+ 10,1% en 1 an) à la publicité TV sur l’ensemble des chaînes.

Les chaînes numériques continuent à susciter l’intérêt des annonceurs. Les investissements ont atteint 232,5 M€ bruts (+15,9% sur un an), dont 160,8 M€ bruts sur les seules chaînes de la TNT (+ 36,6% sur un an). Le poids des chaînes gratuites de la TNT dans les investissements réalisés en TV se monte désormais à 22,3%, soit + 1,8 point en un an.

Depuis le début de l’année 2010, les investissements publicitaires sur l’ensemble des chaînes de télévision s’élèvent à 3,825 Mds €, avant toutes remises et dégressifs.


> Bilan de l’audience TV : juin 2010

La durée d’écoute auprès des foyers métropolitains s’élève à 5 heures et 33 minutes au mois de juin. La Coupe du monde a su passionner les téléspectateurs et surtout les :
hommes âgés de 25 ans et plus :   3 heures 48 minutes -> + 8 min/j. en 1 an
actifs :                                             3 heures 12 minutes -> + 7 min/jour
individus CSP+ :                              2 heures 43 minutes -> + 7 min/jour…

Sur 10 ans, la durée d’écoute est significativement en progression auprès des :
hommes âgés de 35 ans ou + :  3 heures 45 minutes -> + 22 min/jour
femmes âgées de 25 à 34 ans : 3 heures 38 minutes -> + 41 min/jour
femmes actives :                        3 heures 20 minutes -> + 28 min/jour
enfants âgés de 4 à 10 ans :      1 heure 56 minutes  -> + 8 min/jour…


Le saviez vous ?

L’étude de Médiamétrie sur les TV Locales met en évidence la représentation des TV locales dans le paysage audiovisuel français.

22,7 millions d’individus âgés de 15 ans et plus et équipés TV vivent dans la zone de couverture d’au moins une chaîne de télévision locale. 8 millions d’entre eux déclarent regarder de temps en temps les chaînes locales. Médiamétrie note cependant que 838 400 téléspectateurs ont consommé en moyenne 30 minutes des programmes des chaînes locales par jour sur la période s’étalant de septembre 2009 à juin 2010.

Source : Médiamétrie – communiqué du 07 juillet 2010


> Bilan de l’audience TV : 1er semestre 2010

Sur les 6 derniers mois, la durée d’écoute moyenne auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’ s’élève à 3 heures et 33 minutes par jour (+6 minutes par jour en 1 an). La télévision reste un élément essentiel du quotidien des Français et notamment des :
ménagères :                                        4 heures 17 minutes -> + 7 min/jour
femmes âgées de 25 à 34 ans :          3 heures 51 minutes -> + 6 min/jour
individus CSP+ âgés de 25 à 49 ans : 2 heures 53 minutes -> + 6 min/jour…

Sur 10 ans, la durée d’écoute affiche également de fortes progressions sur de nombreuses cibles stratégiques :
ménagères avec enfants :         3 heures 46 minutes -> + 27 min/j
femmes actives :                        3 heures 38 minutes -> + 33 min/j
individus âgés de 25 à 34 ans : 3 heures 30 minutes -> + 27 min/j…

> 1er semestre : l’audience des  Autres TV  [2]

Les  Autres TV  ont réalisé un excellent premier semestre 2010. Leur durée d’écoute auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a atteint 1 heure et 07 minutes, entre janvier et juin 2010, marquant ainsi une progression de 11 minutes en un an.

Sur le premier semestre 2010, les foyers métropolitains leur ont consacré 1 heure et 56 minutes par jour en moyenne (+ 19 minutes en un an). La part d’audience des foyers s’élève à 33,1%, en progression de 4,6 points sur une année !

Parts d’audience des  autres TV auprès de quelques cibles et leur évolution pour la période 1er semestre 2010 vs 1er semestre 2009.
(Pda moyenne ‘ 4 ans ou + ‘ : 31,2% (+ 4,2 points))

> L’audience des autres chaînes reprises sur la TNT gratuite [3]

Il est indéniable que les chaînes de la TNT gratuite sont devenues un agrégat important du PAF. Les individus âgés de ‘4 ans et +’ ont regardé la TNT 39 minutes (+9 minutes) par jour en moyenne depuis janvier 2010, soit une part d’audience de 18,1% en augmentation de 3,8 points sur un an.

> Bilan des investissements publicitaires TV : 1er semestre 2010 [Yacast]

Depuis le début de l’année 2010, les annonceurs ont investi 3,107 Mds € bruts sur l’ensemble des chaînes.

Rappel, par convention, les données publicitaires sont exprimées aux prix tarifs publiés par les régies publicitaires, avant remises et dégressifs. Elles ne peuvent donc refléter l’évolution des politiques et négociations commerciales.

Top 10 des secteurs annonceurs TTV (y compris France Télévisions) sur la période 1er semestre 2010 [Yacast]

> Grandes chaînes nationales [Kantar Media]

2 603,5M€ ont été investis sur les six grandes chaînes nationales, dont 2 348 M€ bruts sur les 3 grandes chaînes privées (TF1, M6, Canal +).
782 annonceurs (+ 12,8%) ont communiqué sur 2575 produits ou services (+ 10%).
• Le budget moyen investi par produit est de 1 011,1 k€ bruts.
• Le coût pour 1000 téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 8,19 € bruts, soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 4 760 € bruts.
• Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des ménagères de moins de 50 ans est de 4 199 € bruts, soit un coût pour 1000 de 39,06 € bruts.
• Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des individus CSP+ est de 6 287 € bruts, soit un coût pour 1000 de 52,19 € bruts.


En savoir +

La Coupe du Monde 2010 s’est achevée dimanche 11 juillet sur une victoire de l’Espagne et l’heure est aujourd’hui au bilan.
174 annonceurs ont choisi de communiquer dans les écrans entourant les matchs de ce mondial 2010. Les investissements publicitaires se sont montés à 75,7 M€ bruts.

Le secteur de ‘l’automobile-transport’ est celui qui a le plus investi durant ce mondial avec 19,2 M€ (25,4% PDM). Viennent après les secteurs de ‘Culture et loisirs’ avec 11,2 M€ (14,8% PDM) et de ‘l’hygiène-beauté’ qui complète ce podium avec 7,8 M€ d’investis (10,3%).

Source : Yacast – communiqué de presse du 12 juillet 2010


> Zoom Parrainage [Kantar Media]

445 annonceurs (+ 14,1% en 1 an) ont communiqué en parrainage TV au cours du 1er semestre  2010.

Top 5 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage.

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