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20/08/2007 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !
Boulogne-Billancourt, le 20 août 2007 Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV en juillet 2007. Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales historiques, chaînes numériques et services interactifs. Bien à vous.
Contact presse : Stéphane Martin 1, quai du Point du Jour >> 3 heures 29 minutes (+ 3 min) par jour passées à regarder la TV (individus âgés de ‘4 ans ou +’) [1]
Les Français métropolitains, âgés de ‘4 ans ou +’, ont réservé à la télévision depuis le début de l’année, 3 heures et 29 minutes quotidiennes, soit 14,5% de toute leur journée, sommeil compris ! Au cours des sept premiers mois de 2007, les plus fortes progressions de la durée d’écoute TV ont été enregistrées auprès du public des enfants âgés de 4 à 10 ans, à 2 heures et 15 minutes quotidiennes, soit 10 minutes de plus que sur la même période de 2006 et + 27 minutes/jour en 10 ans. De même, les individus âgés de ‘4 ans ou plus’ résidant dans un foyer équipé d’une offre élargie de chaînes [2] ont regardé la télévision 3 heures 37 minutes par jour, soit 10 minutes quotidiennes supplémentaires vs 2006 majoritairement accordées aux sept chaînes hertziennes historiques. Depuis 2002, première année de distinction de ce public dans le Médiamat, c’est la plus importante durée d’écoute quotidienne mesurée. D’autres cibles commerciales ont aussi largement démontré leur attachement jamais démenti à la télévision :
En moyenne, chaque individu âgé de ‘4 ans ou +’ a consacré à la télévision 3 heures et 11 minutes, soit 11 minutes de plus en un an et 32 minutes supplémentaires en 10 ans. Sur ce mois de juillet 2007, tous les publics [3] ont eu envie de regarder encore plus la télévision chez eux [4]. En cette période de vacances scolaires, les chaînes, les nouveaux programmes et les contenus saisonniers pour tous les publics ont favorisé la durée d’écoute TV, notamment auprès : → Il faut pourtant remonter à 1995 pour compter davantage de juillettistes déclarés qu’en 2007. Un jour moyen de juillet 2007, à peine un peu plus de 10% des foyers étaient cependant simultanément en vacances au sein du panel Médiamat/Médiamétrie. Durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’ (tous foyers)
En 10 ans, la durée d’écoute TV au cours des sept premiers mois de 2007 a progressé en moyenne de 30 minutes par jour auprès de l’ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’. La durée d’écoute est particulièrement en hausse auprès des : → Autant de cibles publicitaires, qui ont l’intention, la décision et le pouvoir d’achat, que seule la télévision continue de réunir unanimement et en nombre toujours croissant pour le bénéfice de ses annonceurs.
Janvier- juillet 2007 : investissements publicitaires bruts toutes télévisions [6] à 3 765,4 M€ (+ 6,7%), soit 236,5 M€ [7] de plus que sur la période janvier-juillet 2006.
Au nombre de 312 (+ 19) en juillet 2007, les annonceurs ont investi sur les six chaînes nationales hertziennes historiques 300,1 M€ bruts, en retard de 7,3 M€ vs juillet 2006, qui était cependant un mois record. En 10 ans, ce sont 97 M€ de plus qui ont été investis sur ce seul mois de juillet, soit + 47% vs juillet 1997. Juillet reste malgré tout le deuxième mois (avant août) le moins investi par les annonceurs, représentant deux tiers d’un mois moyen de publicité TV. Au 7ème mois de sa première année autorisée sur ces 6 chaînes nationales, la distribution s’inscrit dans le Top 8 des secteurs annonceurs TV, avec 12,6 M€ bruts investis. Les marques des quatre familles de la grande consommation (1. Alimentation, 2. Hygiène Beauté, 5. Entretien, 6. Boissons) se sont traditionnellement imposées en juillet en totalisant 54,6% (+ 0,7 point) des investissements publicitaires du mois, soit 163,9 M€. Zoom sur les chaînes du câble, du satellite et de la TNT : En juillet 2007, les annonceurs ont investi 70,6 M€ bruts sur les chaînes Cab/Sat/TNT, soit une progression de 46,7% en un an. En moyenne donc, 19,0% de leur budget publicitaire brut TV a été alloué aux chaînes numériques. Ils étaient 442 (+ 10) à communiquer sur ces chaînes en juillet.
Depuis le début de l’année 2007, 3 119,1 M€ bruts (+ 0,4%) ont été consacrés à la publicité TV par les annonceurs pour soutenir leurs marques (hors parrainage TV) sur les 6 chaînes hertziennes historiques. La grande consommation* gagne des parts de voix à la télévision en investissant 1 434,8 M€ bruts (+ 3,4%) sur 7 mois, soit 46,0% de toute la publicité TV. 1. Alimentation* : 724,2 M€ (+ 3,4%), Publicité TV en M€ bruts [TNS Media Intelligence] – Six chaînes nationales hertziennes historiques
Tableau de bord de la publicité TV – janvier-juillet 2007 Le portefeuille de nouveaux clients à la télévision s’étoffe mois après mois : ◊ Le parrainage TV [9] est en hausse de 4,4% en nombre de messages : 1. Distribution (toutes références) : + 6,6%, 2. Ets financiers assurance : + 19,3%, 3. Alimentation : + 10,2%. ◊ Le coût pour mille ‘ménagères âgées de moins de 50 ans’ est en baisse sur un an de – 0,3% à 37,3 €uros bruts, soit un coût/GRP (base 30 secondes [10]) de 3 935 €.
[1] Médiamat/Médiamétrie – dans les 25,13 millions de foyers équipés, la TV a été regardée 5 heures 44 minutes par jour par l’un et/ou l’autre des 2,3 individus, âgés de ‘4 ans ou +’, présents en moyenne dans chaque foyer TV métropolitain. [2] Soit des effectifs de 27,8% de l’ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’ résidant dans des foyers abonnés au câble et recevant 15 chaînes ou +, ou abonnés à CanalSat (satellite ou ADSL). Part d’audience des Autres TV = 37,3% (=) vs 16,3% en moyenne (+ 2,9 points en un an). [3] A la seule exception des hommes âgés de 35 à 49 ans à 2 heures 57 minutes (- 3 min). [4] Rappel : l’audience réelle de la TV est sous-estimée puisque les foyers constituant le panel Médiamat/Médiamétrie ont une audience nulle lorsqu’ils se déclarent en vacances. Or, près de 9 Français sur 10 restent en vacances en France ! [5] Catégorie socio-professionnelle supérieure représentant des effectifs de 22,3% de l’ensemble des adultes ’15 ans ou +’ [6] YACAST – 6 chaînes historiques + 77 chaînes CabSatTNT. [7] Cette seule croissance équivaut à un mois moyen de toute la publicité radio (1er semestre 2007 = 235,9 M€ – Yacast). [8] YACAST – 6 chaînes historiques + 73 chaînes CabSatTNT. [9] TNS MI – 7 chaînes historiques, y compris Arte. [10] Médiamétrie/TNS Media Intelligence – Hors commercialisations spécifiques, établis sur la base des Tarifs 1/A. |
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