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Septembre 2005 : les annonceurs restent confiants en la publicité télévisée
è Les annonceurs ont investi 474,5 M€ en publicité TV en progression de 0,9% vs septembre 2004. [3] En septembre 2005, les très bonnes audiences de la télévision ont été gratifiées par les annonceurs qui ont investi encore un peu plus en publicité télévisée dans un contexte économique global qui reste tendu. Les investissements sur les chaînes hertziennes nationales se sont élevés à 474,5 M€ bruts, En cumul sur les neuf premiers mois de l’année, les investissements publicitaires TV affichent un léger retard (- 1,0%) après le niveau élevé de janvier-septembre 2004. De janvier à septembre 2005, la publicité télévisée totalise 3,658 M€ bruts[4] (soit + 5,1% en deux ans). Sur les nouvelles chaînes de Parmi les cinq premiers secteurs annonceurs, les annonceurs de l’alimentation et de la toilette-beauté ont moins soutenu leurs marques en télévision depuis un an, mais continuent de peser respectivement 26,0% et 14,7% des investissements TV totaux et conservent les deux premières places. Le chiffre d’affaires de la grande distribution alimentaire au premier semestre 2005 s’est inscrit en baisse de 1,4% dans les supers et de -0,1% dans les hypers (après -0,4% en 2004). [source : INSEE / Calculs Xerfi] Les investissements des familles télécommunications, services, habillement-accessoires-textile et corporate compensent ces reculs et sont les quatre plus fortes hausses en volume. – la plus forte progression exprimée en investissements bruts revient à la famille télécommunications qui mois après mois a augmenté ses investissements en TV : – les annonceurs de la famille services ont investi en télévision 241,8 M€ (soit + 26,3 M€, + 12,2%). Les secteurs banque, personnels intérimaires et transport express courrier ont particulièrement dynamisé la famille services avec des croissances respectives de + 6,8 M€ (+ 6,8%), + 6,2 M€ (x 4,4) et + 5,7 M€ (x 2,5). – la famille habillement – accessoires – textiles a investi en publicité TV 67,2 M€, soit une progression de près de 30% (+ 15,4 M€). Le secteur lunetterie est en hausse de 7,6 M€ (+ 20%). – les grandes campagnes institutionnelles sont de retour dans les écrans de télévision. La famille corporate progresse de 12,8 M€ (+ 108,5%). C’est particulièrement au cours du 3ème trimestre que cette famille a le plus investi en TV : + 135,6 % (+ 6,4 M€) vs juillet-septembre 2004. Le quatrième secteur annonceur TV, le transport (automobile) a augmenté ses investissements de A noter : la belle progression de la famille voyage-tourisme en septembre 2005 : + 7,2 M€ Tableau de bord de la publicité TV – janvier-septembre 2005 è 846 annonceurs (+ 7,4%) ont communiqué sur 3 162 produits ou services. è Le budget moyen investi par produit est de 1 157 K€ (-0,9%). è Le coût/GRP auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est stable (-0,1%) à 3 732 €uros bruts. Forts d’une audience TV toujours croissante, les individus CSP+ affichent un coût/GRP maîtrisé à 5 747 €uros (stable). [1] Médiamat/Médiamétrie [2] Catégories Socio-Professionnelles Supérieures, soit 10,02 millions d’individus équipés TV (Médiamat/Médiamétrie) [3] TNS Media Intelligence, hors parrainage TV, chaînes du câble, du satellite et de [4] janvier = + 1,6% ; février = – 4,7% ; mars = + 4,3% ; avril = – 1,5% ; mai = – 2,1% ; juin = – 2,2% ; juillet = – 5,7% ; août = -1,6% ; septembre = + 0,9%.
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