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è En conséquence, jamais autant de GRP (= nombre de contacts) n’ont été délivrés par les écrans publicitaires TV auprès des grandes cibles commerciales adultes recherchées par les annonceurs et leurs agences. Octobre 2005 : les annonceurs accroissent leurs investissements à la télévision pour promouvoir leurs produits et services. Ils ont dépensé 517,7 M€ en publicité TV : + 3,0% vs octobre 2004. [2]
En octobre 2005, forts des audiences performantes de la télévision, les annonceurs ont investi un peu plus en publicité télévisée dans un contexte économique global toujours tendu dans certains secteurs, mais qui apparaît mieux orienté selon les dernières estimations [3]. Les investissements sur les chaînes hertziennes nationales se sont élevés à 517,7 M€ bruts, soit + 14,9 M€ vs 2004 (+ 3,0%). En cumul sur les dix premiers mois de l’année, les investissements publicitaires TV affichent toujours un léger retard (- 0,5%) comparé au niveau élevé de janvier-octobre 2004. De janvier à octobre 2005, la publicité télévisée totalise 4 176 M€ bruts [4] (soit + 5,2% en deux ans). A noter : sur les chaînes de Sur la période janvier-octobre 2005 : Parmi les cinq premiers secteurs, les annonceurs de l’alimentation ont moins soutenu leurs marques en télévision depuis un an, mais continuent de représenter plus d’un quart des investissements TV totaux et conservent ainsi leur première place traditionnelle. Les investissements de la famille toilette-beauté sont stables et représentent 14,4% des investissements publicitaires TV totaux. Sur le seul mois d’octobre 2005, nette progression de ce secteur : + 13,2 M€ ; soit + 25,8%. Les investissements des familles télécommunications, services, corporate et habillement-accessoires-textile sont les quatre plus fortes hausses en volume. – la famille télécommunications représente la plus forte progression exprimée en investissements bruts. Mois après mois, elle a augmenté ses investissements en TV : + 50,0 M€ (vs janvier-octobre 2004) pour atteindre 277,6 M€ (+ 22,0%). Ce sont les secteurs de la convergence télécommunication (p.e. : formules multi-play Internet + téléphonie, Internet + télévision ou Internet + téléphonie + télévision) et de la téléphonie mobile qui ont participé essentiellement à cette croissance. – les annonceurs de la famille services ont investi en télévision 285,6 M€ (soit + 21,9 M€, + 8,3%). Les secteurs personnels intérimaires, transport express courrier et organismes financiers ont particulièrement dynamisé la famille services avec des croissances respectives de + 7,6 M€, + 5,8 M€ et + 5,5 M€. – les grandes campagnes institutionnelles sont de retour dans les écrans de télévision. La famille corporate progresse de 14,1 M€ (+ 80,9%). – la famille habillement – accessoires – textiles a investi en publicité télévisée Tableau de bord de la publicité TV – janvier-octobre 2005 è 894 annonceurs (+ 7,5%) ont communiqué sur 3 572 produits ou services. è Le budget moyen investi par produit est de 1 169 K€ (- 2,2%). è Le coût/GRP auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est stable (- 0,4%) à [1] Médiamat/Médiamétrie [2] TNS Media Intelligence, hors parrainage TV, chaînes du câble, du satellite et de [3] INSEE (estimation précoce au 10/11/2005) : croissance du Produit Intérieur Brut de 0,7% au 3ème trimestre 2005, soit sa meilleure performance depuis le 2ème trimestre 2004 (+ 0,8%). [4] Janvier = + 1,6% ; février = – 4,7% ; mars = + 4,3% ; avril = – 1,5% ; mai = – 2,1% ; juin = – 2,2% ; juillet = – 5,7% ; août = -1,6% ; septembre = + 0,9%. [5] Yacast / Advercast – i>télé depuis le 14 octobre 2005 et Europe 2 TV depuis le 17 octobre 2005. |
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