Janvier-octobre 2004 : l’audience TV et la publicité TV toujours croissantes
è Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3h21 par jour : + 4 min/j [1]
è Les investissements publicitaires TV progressent à 4,2 Mds € bruts : + 5,8% (+ 230 M€) [2]
¡ Janvier-octobre 2004 : l’audience TV maintient sa croissance :
+ 4 minutes par jour.
Depuis le début de l’année 2004, l’écoute TV moyenne auprès du public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ atteint un niveau record à raison de 3 heures 21 minutes par jour (+ 4 minutes/jour), bien qu’en léger retrait de 3 minutes quotidiennes sur le seul mois d’octobre 2004 vs octobre 2003.
Au cumul janvier-octobre 2004, les audiences des Femmes âgées de 25 à 34 ans et des Ménagères âgées de moins de 50 ans ont été particulièrement croissantes avec respectivement + 18 minutes et + 10 minutes par jour de durée d’écoute.
Durée d’écoute par individu (Médiamat/Médiamétrie)
Individus ‘4 ans ou +’
|
|
1993
|
1994
|
1995
|
1996
|
1997
|
1998
|
1999
|
2000
|
2001
|
2002
|
2003
|
2004
|
|
Oct.
|
3h05
|
2h57
|
2h59
|
3h01
|
3h07
|
3h11
|
3h12
|
3h23
|
3h21
|
3h25
|
3h30
|
3h27
|
|
Janvier-oct.
|
2h53
|
2h55
|
2h57
|
2h55
|
2h55
|
3h03
|
3h05
|
3h10
|
3h14
|
3h17
|
3h17
|
3h21
ì
|
¡ Janvier-octobre 2004 : les investissements publicitaires TV totalisent 4,2 Mds € bruts, soit + 5,8% (+ 230 M€) vs janvier-octobre 2003
Au cours du mois d’octobre 2004, les annonceurs ont investi un montant brut encore jamais observé pour un mois d’octobre de 502,9 M€ bruts en publicité TV, en hausse de 3,4% vs octobre 2003 sur les six chaînes nationales (hors chaînes thématiques, espaces régionaux et commercialisations spécifiques).
A fin octobre 2004, la croissance des investissements publicitaires TV est de 5,8%. Les annonceurs ont investi en télévision 4 198 M€, soit + 230M€ vs janvier-octobre 2003.
¡ Janvier-octobre 2004 : l’alimentation et la toilette-beauté sont toujours les familles les plus présentes en TV.
– Les annonceurs des familles alimentation (+ 6,8%) et toilette–beauté (+ 1,1%) réunis représentent près de 43% de la publicité TV avec respectivement 28,2%
(+ 75,5 M€) et 14,4% (+ 6,3 M€) des investissements publicitaires TV totaux.
– Une des plus fortes croissances en termes de volume d’investissements TV, après l’alimentation, est celle de la famille télécommunication avec une évolution de
+ 46,0 M€ (+ 26,1%) en particulier grâce aux fournisseurs d’accès à Internet : + 149 %
(+ 52 M€) et aux SMS et interactivité : + 228% (+ 20,4 M€).
– La famille transport effectue un net retour (en grande partie pour soutenir la période du Mondial de l’Automobile) avec 381,6 M€ d’investissements publicitaires bruts, soit
+ 36,9 M€ (+10,7%).
A noter : en janvier-octobre 2004, les bonnes performances de la famille information-média : + 74,4 M€ à 171,3 M€ grâce à l’ouverture le 1er janvier dernier des écrans publicitaires TV des chaînes nationales aux annonceurs de la presse.
Tableau de bord de la publicité TV – janvier-octobre 2004
(six chaînes nationales)
è 4 198 M€ bruts, soit déjà plus que durant toute l’année 1998.
è 847 annonceurs (+ 9,6%) ont communiqué sur 3 507 de leurs produits ou services.
è Le budget moyen investi par produit est de 1,2 M€ bruts.
è Le coût moyen d’un spot TV : 9 312 €.
è Le coût/GRP [3] auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est en baisse de 2,9% à 3 785 €uros bruts.
è Le parrainage [4] des émissions de TV – non inclus dans la valorisation des investissements publicitaires bruts – est stable en nombre de messages.
Top 3 des Familles : 1. distribution (22,4%), 2. alimentation (17,2%), 3. services (12,3%)
