SNPTV

Communiqué SNPTV janvier-octobre 2004 : audience et publicité TV



   

Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 9 novembre 2004

 

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience et de la publicité TV du mois de octobre 2004 et de la période janvier-octobre 2004.

_______________________________________________________________________________________

è Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : chaînes hertziennes nationales, chaînes thématiques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.

Bien à vous.

Contact presse : Stéphane Martin

T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel :
smartin@snptv.org


Janvier-octobre 2004 : l’audience TV et la publicité TV toujours croissantes
è Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3h21 par jour : + 4 min/j [1]
è Les investissements publicitaires TV progressent à 4,2 Mds € bruts : + 5,8% (+ 230 M€) [2]

 

¡          Janvier-octobre 2004 : l’audience TV maintient sa croissance :
+ 4 minutes par jour.

Depuis le début de l’année 2004, l’écoute TV moyenne auprès du public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ atteint un niveau record à raison de 3 heures 21 minutes par jour (+ 4 minutes/jour), bien qu’en léger retrait de 3 minutes quotidiennes sur le seul mois d’octobre 2004 vs octobre 2003.

Au cumul janvier-octobre 2004, les audiences des Femmes âgées de 25 à 34 ans et des Ménagères âgées de moins de 50 ans ont été particulièrement croissantes avec respectivement + 18 minutes et + 10 minutes par jour de durée d’écoute.

Durée d’écoute par individu (Médiamat/Médiamétrie)
Individus ‘4 ans ou +’

 

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

Oct.

3h05

2h57

2h59

3h01

3h07

3h11

3h12

3h23

3h21

3h25

3h30

 

3h27

Janvier-oct.

2h53

2h55

2h57

2h55

2h55

3h03

3h05

3h10

3h14

3h17

3h17

 

3h21
ì

 

¡          Janvier-octobre 2004 : les investissements publicitaires TV totalisent 4,2 Mds € bruts, soit + 5,8% (+ 230 M€) vs janvier-octobre 2003

Au cours du mois d’octobre 2004, les annonceurs ont investi un montant brut encore jamais observé pour un mois d’octobre de 502,9 M€ bruts en publicité TV, en hausse de 3,4% vs octobre 2003 sur les six chaînes nationales (hors chaînes thématiques, espaces régionaux et commercialisations spécifiques).

A fin octobre 2004, la croissance des investissements publicitaires TV est de 5,8%. Les annonceurs ont investi en télévision 4 198 M€, soit + 230M€ vs janvier-octobre 2003.

¡          Janvier-octobre 2004 : l’alimentation et la toilette-beauté sont toujours les familles les plus présentes en TV.

– Les annonceurs des familles alimentation (+ 6,8%) et toilettebeauté (+ 1,1%) réunis représentent près de 43% de la publicité TV avec respectivement 28,2%
(+ 75,5 M€) et 14,4% (+ 6,3 M€) des investissements publicitaires TV totaux.

– Une des plus fortes croissances en termes de volume d’investissements TV, après l’alimentation, est celle de la famille télécommunication avec une évolution de
+ 46,0 M€ (+ 26,1%) en particulier grâce aux
fournisseurs d’accès à Internet : + 149 %
(+ 52 M€) et aux
SMS et interactivité : + 228% (+ 20,4 M€).

– La famille transport effectue un net retour (en grande partie pour soutenir la période du Mondial de l’Automobile) avec 381,6 M€ d’investissements publicitaires bruts, soit
+ 36,9 M€ (+10,7%).

A noter : en janvier-octobre 2004, les bonnes performances de la famille information-média : + 74,4 M€ à 171,3 M€ grâce à l’ouverture le 1er janvier dernier des écrans publicitaires TV des chaînes nationales aux annonceurs de la presse.

 

Tableau de bord de la publicité TV – janvier-octobre 2004
(six chaînes nationales)

è 4 198 M€ bruts, soit déjà plus que durant toute l’année 1998.

è 847 annonceurs (+ 9,6%) ont communiqué sur 3 507 de leurs produits ou services.

è Le budget moyen investi par produit est de 1,2 M€ bruts.

è Le coût moyen d’un spot TV : 9 312 €.

è Le coût/GRP [3] auprès du public des ménagères âgées de moins de 50 ans est en baisse de  2,9% à 3 785 €uros bruts.

è Le parrainage [4] des émissions de TV – non inclus dans la valorisation des investissements publicitaires bruts – est stable en nombre de messages.
Top 3 des Familles : 1. distribution (22,4%), 2. alimentation (17,2%), 3. services (12,3%)

 

[1] Médiamat/Médiamétrie – 1er janvier au 31 octobre 2004 vs 2003
[2]
TNS Media Intelligence(hors espaces régionaux et chaînes thématiques) – janvier-octobre 2004 vs 2003.
[3] Le coût du GRP (base 30 secondes) rapporte le tarif brut d’un spot de 30 secondes à l’audience de l’écran publicitaire.
[4]
TNS Media Intelligence– TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5, Arte et M6.

 

 

 

   Droits de reproduction et de diffusion réservés Š SNPTV

http://www.snptv.org  

Pour vous désinscrire, cliquez ici