SNPTV

Communiqué SNPTV Janvier-Novembre 2008

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15/12/2008

Si vous ne lisez pas ce mèl, vous pouvez télécharger le communiqué en cliquant ici !

Boulogne-Billancourt, le 15 décembre 2008

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience TV et de la publicité TV à fin novembre 2008.


Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe six régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes numériques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média TV.

Bien à vous.

Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
F-92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org


Synthèse

Audience TV
De janvier à novembre 2008, les individus âgés de ‘4 ans ou +’ ont consacré
3 heures et 23 minutes par jour à la télévision, comparable à 2006. L’audience TV du mois de novembre enregistre quant à elle, plusieurs records : auprès de l’ensemble du public, la durée d’écoute individuelle quotidienne atteint 3 heures et 48 minutes, + 7 minutes sur un an, un record absolu ! Les chaînes numériques génèrent aussi une écoute grandissante : au total, les téléspectateurs équipés d’une offre élargie ont d’ailleurs réservé 4 heures et 01 minute de leur temps à la télévision, dont 41,1% aux ‘Autres TV’ (+ 2,1 points sur un an).

Source : Médiamat/Médiamétrie.

Investissements publicitaires TV
Les annonceurs ont consacré 6 010,5 M€ bruts à la publicité TV sur l’ensemble des chaînes.
Hors trois chaînes publiques, la progression est de 6,1% à 5,4 Mds €.
Sur les chaînes numériques, les investissements TV sont renforcés à 1 423,4 M€, soit + 29,6% sur un an, dont sur les seules chaînes de la TNT à 735,2 M€,
+ 99,2% sur un an. Le budget TV alloué aux chaînes de la TNT représente 12,2% du total TV en données brutes, 2 fois plus qu’il y a seulement un an !

Source : Yacast.


Quand climat hivernal rime avec audience TV phénoménale !!

==> La télévision a réuni chaque jour 48 millions de téléspectateurs en novembre 2008 ! [1] 

+ 7 minutes par jour de Durée d’Ecoute par Individu  (‘4 ans ou +’) !

Avec des températures inférieures à la normale, soit la saison la plus fraîche depuis 10 ans, selon le bilan climatique de Météo France, les 25,3 millions de foyers équipés TV ont trouvé réconfort auprès de leur petit écran ! Ainsi, sur le seul mois de novembre 2008, l’audience de la télévision signe un record historique, avec une moyenne de temps passé par foyer de 6 heures et 10 minutes, en croissance de 10 minutes par jour sur un an !

Mais la télévision, en plus de divertir la famille à l’arrivée des premiers jours de froid, confirme toujours plus son ancrage dans le quotidien des Français. Rappelons ainsi que les ménages consacrent en moyenne 2 270 € [2] par an à leurs achats dans les domaines des médias et du multimédia, dont 24% pour les seuls équipements et abonnements TV ; les dépenses liées à Internet représentent 1/10e de ce budget.

L’intérêt pour la télévision reste incontestable ! Auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’, la durée d’écoute affiche un record absolu au 11e mois de sa mesure en 2008. En passant 3 heures et 48 minutes quotidiennes devant la télévision (+ 7 minutes sur un an), les téléspectateurs se sont délectés des programmes offerts par la TV.

Il en est de même pour les internautes, où parmi les mots clés les plus recherchés en 2008, quatre titres d’émissions TV se positionnent directement dans le top 10, dont trois dans les cinq premiers mots clés recherchés, où ils côtoient des équipes de football [3] !

Novembre, mois record !

Auprès de plus de 50 cibles de référence, l’audience est en forte croissance.

Certaines se distinguent par des records historiques, notamment :

  • les hommes âgés de 25 à 34 ans3 heures et 31 minutes par jour,
                                                            + 15 minutes par jour sur un an,
  • les enfants âgés de 4 à 10 ans :  2 heures 31 minutes, + 10 minutes,
  • les individus CSP+ :    3 heures et 08 minutes, + 5 minutes,
  • les responsables des achats < 60 ans : 4 heures et 07 minutes, + 4 minutes.

D’autres, par la forte progression du temps passé à regarder la télévision :

  • les femmes âgées de 15 à 34 ans : 3 heures et 11 minutes par jour, + 8 minutes,
  • les individus ’15 ans ou +’ : 4 heures et 02 minutes par jour, + 7 minutes.

==> Et sur les douze derniers mois (décembre 2007-novembre 2008), l’audience de la télévision se stabilise à 3 heures et 23 minutes quotidiennes auprès des individus ‘4 ans ou +’, + 18 minutes par jour en 10 ans !

10 ans de durée d’écoute par individu [Médiamat/Médiamétrie] – Individus âgés de ‘4 ans ou +’


Focus : l’audience TV se dore au soleil de Guyane

Sur le trimestre septembre-novembre 2008, en moyenne 83,9% de la population Guyanaise regardent la télévision chaque jour [4] ! Les individus ’13 ans ou +’ y consacrent en moyenne chaque jour 4 heures et 02 minutes (DEI).

La répartition de l’audience TV se tourne aussi vers une tendance au numérique :

  • 2 heures et 13 minutes accordées aux chaînes hertziennes,
  • 1 heure et 44 minutes pour l’agrégat ‘offre élargie ‘ – chaînes diffusées exclusivement sur le satellite, soit une part d’audience de 42,9%.

Novembre 2008, à l’ère des chaînes numériques !

Avec un record absolu d’audience pour les individus équipés d’une offre élargie de chaînes, le  PAN  métropolitain génère une écoute assidue des téléspectateurs. Ils y ont consacré en moyenne 4 heures et 01 minute par jour, dont 41,1% aux ‘Autres TV’, 2,1 points supplémentaires sur un an.

Mois après mois, l’audience des ‘Autres TV’ se renforce auprès de l’ensemble des cibles :

 

A noter : du 3 au 30 novembre 2008, les chaînes reprises sur la TNT gratuites recueillent 12,7% de part d’audience auprès des individus ‘4 ans ou +’, soit + 5,2 points sur un an. Et auprès des 18,3 millions de téléspectateurs vivant dans un foyer  exclusif TNT , la durée d’écoute TV atteint 3 heures et 52 minutes, + 10 minutes quotidiennes vs novembre 2007, dont 24,5% de part d’audience en faveur des chaînes TNT (+ 1,4 point).

La TV, une efficacité qui reste incontestée !

==> Les annonceurs ont consacré 6 010,5 M€ bruts à la publicité TV sur l’ensemble des chaînes [5] ! 

Janvier-novembre 2008 : les investissements ont progressé de + 6,1% (hors trois chaînes publiques) à 5,4 Mds € [Yacast]

Top 10 des secteurs annonceurs TTV (y compris FTV) sur les 11 premiers mois de l’année 2008 :

                                                                    Classement janvier-novembre 2007 :
1. Alimentation :                    1 170,8 M€                   1   
2. Toilette-Beauté :                   780,6 M€                  2  
3. Automobile Transport :          633,4 M€                  3    
4. Télécommunication :             570,8 M€                   4   
5. Ets financiers-assurance :     424,4 M€                  5   
6. Culture et Loisirs :                375,5 M€                   8   
7. Distribution-VAD :                 325,0 M€                   7  
8. Edition :                                282,3 M€                   6 
9. Entretien :                            245,6 M€                   9
10. Pharmacie-Médecine :        175,6 M€                  12


Zoom sur les chaînes numériques
[Yacast]

De janvier à novembre 2008, les annonceurs renforcent leurs investissements sur les chaînes de la TNT, du câble, du satellite, de l’ADSL à 1 423,4 M€, soit
+ 29,6% sur un an.

Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes numériques (et évolution vs 2007)

1. Alimentation :                 215,2 M€        + 29,6%
2. Télécommunication :       207,5 M€        + 22,9%
3. Automobile Transport :   177,9 M€        + 34,3%
4. Toilette-Beauté :            137,6 M€        + 42,1%
5. Culture et Loisirs :         137,0 M€         + 51,7%


Dont : TNT
[Yacast]

Sur la période janvier-novembre 2008, la croissance des investissements sur les seules chaînes TNT gratuites atteint + 99,2% sur un an, à 735,2 M€. Le budget TV alloué aux chaînes de la TNT représente 12,2% du total TV en données brutes, soit +6,1 points en seulement un an !

Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes de la TNT

1. Télécommunication :       107,5 M€             +   66,0%
2. Alimentation:                  106,5 M€             + 142,6%
3. Automobile Transport :     82,6 M€             +   90,6%
4. Toilette-Beauté :              74,1 M€              + 123,8%
5. Culture-Loisirs :               69,0 M€              + 136,7%


SAGA EFFICACITE

Focus : Quand les jeux vidéo passent à la télé !

A l’approche des fêtes de fin d’année, où petits et grands raffolent de plus en plus des jeux vidéos déposés au pied du sapin (pour rappel, déjà en 2007, dans le palmarès des cadeaux de Noël réalisé par le Groupe Casino et L’Hémicycle, les jeux vidéos occupaient le 6ème rang des intentions d’offrir), il est important de noter l’impact de la publicité TV sur les résultats de vente dans l’industrie du Jeu vidéo. 

Selon le rapport mensuel de Top Global Markets, si les ventes en unités cumulées de logiciels de jeux vidéo sur les trois premiers marchés mondiaux (Etats-Unis, Royaume-Uni, Japon) ont progressé de 1% avant le rush de fin d’année (de juillet à septembre 2008), les cinq jeux vidéos les plus en vogue (Madden NFL 09, Wii Fit, Star Wars : Le Pouvoir de la Force, Pokemon Platinum, Mario Kart Wii) cumulent à eux seul plus de 9,8 millions d’unités vendues.

Selon Gfk, sur les douze derniers mois, 34% des Français déclarent avoir acheté un jeu vidéo !

Interrogés en août dernier aux Etats-Unis par Ad-ology Research, 70% des acheteurs récents de jeux et consoles vidéos déclarent avoir été influencés en premier par la télévision, devant la vidéo en ligne (54%) et tout autre média. Et c’est encore plus vrai pour les 18-24 ans, dont la moitié sont des clients récents, qui placent l’influence de la télévision avant d’acheter loin devant à 84,9%.

Parce que la télévision permet de montrer les nouveautés  en action , la publicité TV contribue fortement au dynamisme de ce secteur : de janvier à novembre 2008, les annonceurs y ont consacré 173,3 M€ pour valoriser et promouvoir leurs produits (+ 50,8% vs 2007).

Micromania, leader de la distribution de jeux vidéo en France a lancé en 2007 (sur la période des fêtes de fin d’année) sa première campagne TV. Efficacité prouvée, le spot Micromania a généré 150 millions de contacts, dont 85% des 15-59 ans touchés 5 fois en moyenne. Signe de cette efficacité, la campagne est de nouveau diffusée sur les chaînes depuis mi-novembre 2008.


 

Grandes chaînes nationales [7] [TNS Media Intelligence]

Tableau de bord de la publicité TV – janvier-novembre 2008 :
4 587,0 M€ ont été consacrés aux six grandes chaînes nationales : -0,3% (hors trois chaînes publiques) à 3,9 Mds € bruts.
1 008 annonceurs (+ 5,3% sur un an) ont communiqué sur 5 321 produits ou services.
● Le budget moyen investi par produit est de 0,86 M€.
● Le coût pour mille [8] téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 8,27 € bruts.
● Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des ménagères âgées de moins de 50 ans est de 4 335 € bruts, soit un coût pour 1000 de 41,05 € bruts.
● Les individus CSP+ affichent un coût/GRP de 6 270 € bruts, soit un coût pour 1000 de 57,63 € bruts.

N.B. : L’application de nouvelles conditions générales de vente en 2008 en télévision constitue une rupture historique dans la valorisation établie aux prix tarifs des investissements des annonceurs sur les grandes chaînes nationales et en conséquence des évolutions des investissements toutes TV exprimés en valeur. Les valorisations ci-dessus tiennent donc compte des tarifs bruts et nets des espaces publicitaires, hors commercialisations spécifiques, parrainage et chaînes locales.

Zoom : Parrainage [TNS Media Intelligence : 7 grandes chaînes nationales]

De janvier à novembre 2008, 517 annonceurs ont communiqué en parrainage TV !

Top 5 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage :

 


[1] Médiamat/Médiamétrie.   
[2] Médiamétrie : Observatoire des dépenses médias et multimédias – 2007
[3] Yahoo! France : Buzz 2008
[4] Metridom/Médiamétrie : du 15 septembre au 9 novembre 2008. La population des 13 ans et plus est en Guyane de 128 000 individus. Interviews téléphoniques fixes et mobiles assistées par ordinateur.
[5] Yacast – 88 chaînes
[6] Agence Française pour le jeu Vidéo
[7] TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5, M6 
[8]Tarifs 1/A, hors Cinep, Cristal, Temporis

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