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Communiqué SNPTV janvier-novembre 2003 : audience et publicité TV



   

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Boulogne-Billancourt, le 9 décembre 2003

 

 

Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience et de la publicité TV du mois de novembre et de la période janvier-novembre 2003.

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è Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes thématiques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.

 

Bien à vous.

Contact presse : Stéphane Martin

T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1

1, quai du Point du Jour
92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org


Novembre 2003 : audience TV record et croissance de la publicité TV

è Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3h45 par jour (+ 4 mn/j)
è + 2,9% investis en publicité TV Vs novembre 2002 à 488 M € bruts

 

 ¡          Novembre 2003 : 87,8% des téléspectateurs âgés de ‘4 ans ou +’ ont regardé la TV au moins une fois par jour, soit près de 46,8 millions d’individus quotidiens.

Record historique pour l’audience TV, tous mois confondus depuis 1989 : en novembre 2003, la durée d’écoute quotidienne TV des individus âgés de ‘4 ans ou +’ augmente pour la 5ème année consécutive et atteint le plus haut niveau encore jamais mesuré sur un seul mois : 3 heures 45 minutes (+ 4 minutes) Vs novembre 2002. La durée d’écoute est particulièrement en hausse auprès du public des individus CSP+ [1] (+ 13 minutes/jour), des jeunes hommes âgés de 25 à 34 ans (+ 12 minutes/jour) ou des individus âgés de 4 ans ou plus abonnés à une offre élargie d’au moins 15 chaînes (+ 9 minutes/jour à 3 heures 51 minutes).

En cumul, la période janvier-novembre 2003 est stable par rapport la même période en 2002, et conserve ainsi son niveau record à 3 heures 19 minutes quotidiennes auprès du public des individus ‘4 ans ou +’. A noter qu’en 10 ans, la durée d’écoute TV de ce même public a augmenté de 24 minutes par jour.

Durée d’écoute par individu (Médiamat/Médiamétrie) – Individus ‘4 ans ou +’

 

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

Novembre

3h14

3h10

3h14

3h16

3h28

3h24

3h29

3h34

3h36

3h41

3h45

ì

Janvier-novembre

2h55

2h56

2h58

2h57

2h58

3h05

3h07

3h12

3h16

3h19

3h19

 

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¡          Janvier-novembre 2003 : les annonceurs maintiennent leurs investissements publicitaires TV

En novembre, les annonceurs ont investi sur les chaînes nationales (hors espaces régionaux et chaînes thématiques) 488 M€ bruts, soit une augmentation de 2,9% vs novembre 2002 (après une hausse de 10,1% vs novembre 2001)

En cumul sur les onze premiers mois de l’année 2003 [2], les investissements publicitaires TV progressent de 4,5% et totalisent 4 456 M€ (soit + 193,5 M€ vs janvier-novembre 2002).

L‘Alimentation’ est à la fois le premier secteur annonceur en TV avec 1,2 Md € bruts (27,5% de part de marché) et le premier secteur en progression : + 150,5 M€ (soit + 14%) Vs janvier-novembre 2002.

Fondamentaux janvier-novembre 2003 : la TV résolument efficace pour les annonceurs

è 830 annonceurs ont communiqué sur 3 908 produits ou services (+ 3,6%),

è Le budget moyen investi par produit est de 1,1 M€ (+ 0,9%),

è Le coût pour mille auprès des individus âgés de ‘4 ans ou plus’ s’établit à 7,6 € (+ 3,4%),

è Le parrainage des émissions de TV [3] – qui n’est pas inclus dans la valorisation des investissements publicitaires bruts – croît fortement :
+ 15,7% en nombre de messages.



[1] Catégories socio-professionnelles supérieures totalisant 9,74 millions d’individus (Médiamat/Médiamétrie)
[2] 
TNS Media Intelligence– janvier-novembre 2003 Vs janvier-novembre 2002.
[3] 
TNS Media Intelligence sur TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5, Arte et M6.

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