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Boulogne-Billancourt, le 9 décembre 2003
Nous vous prions de bien vouloir trouver ci-après le Communiqué de Presse du SNPTV relatif au bilan de l’audience et de la publicité TV du mois de novembre et de la période janvier-novembre 2003.
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è Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe sept régies publicitaires des TV : grandes chaînes nationales, chaînes thématiques et services interactifs. Chaque mois, le SNPTV dresse un bilan des performances de la publicité TV associées à l’audience du média.
Bien à vous.
Contact presse : Stéphane Martin
T. +33 (0)1 41 41 4 3 2 1
1, quai du Point du Jour
92656 Boulogne Cedex
fax : +33 (0)1 41 41 43 30
courriel : smartin@snptv.org
Novembre 2003 : audience TV record et croissance de la publicité TV
è Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a regardé la TV 3h45 par jour (+ 4 mn/j)
è + 2,9% investis en publicité TV Vs novembre 2002 à 488 M € bruts
¡ Novembre 2003 : 87,8% des téléspectateurs âgés de ‘4 ans ou +’ ont regardé la TV au moins une fois par jour, soit près de 46,8 millions d’individus quotidiens.
Record historique pour l’audience TV, tous mois confondus depuis 1989 : en novembre 2003, la durée d’écoute quotidienne TV des individus âgés de ‘4 ans ou +’ augmente pour la 5ème année consécutive et atteint le plus haut niveau encore jamais mesuré sur un seul mois : 3 heures 45 minutes (+ 4 minutes) Vs novembre 2002. La durée d’écoute est particulièrement en hausse auprès du public des individus CSP+ [1] (+ 13 minutes/jour), des jeunes hommes âgés de 25 à 34 ans (+ 12 minutes/jour) ou des individus âgés de 4 ans ou plus abonnés à une offre élargie d’au moins 15 chaînes (+ 9 minutes/jour à 3 heures 51 minutes).
En cumul, la période janvier-novembre 2003 est stable par rapport la même période en 2002, et conserve ainsi son niveau record à 3 heures 19 minutes quotidiennes auprès du public des individus ‘4 ans ou +’. A noter qu’en 10 ans, la durée d’écoute TV de ce même public a augmenté de 24 minutes par jour.
Durée d’écoute par individu (Médiamat/Médiamétrie) – Individus ‘4 ans ou +’
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1993
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1994
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1995
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1996
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1997
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1998
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1999
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2000
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2001
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2002
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2003
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Novembre
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3h14
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3h10
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3h14
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3h16
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3h28
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3h24
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3h29
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3h34
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3h36
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3h41
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3h45
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Janvier-novembre
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2h55
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2h56
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2h58
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2h57
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2h58
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3h05
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3h07
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3h12
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3h16
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3h19
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3h19
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¡ Janvier-novembre 2003 : les annonceurs maintiennent leurs investissements publicitaires TV
En novembre, les annonceurs ont investi sur les chaînes nationales (hors espaces régionaux et chaînes thématiques) 488 M€ bruts, soit une augmentation de 2,9% vs novembre 2002 (après une hausse de 10,1% vs novembre 2001)
En cumul sur les onze premiers mois de l’année 2003 [2], les investissements publicitaires TV progressent de 4,5% et totalisent 4 456 M€ (soit + 193,5 M€ vs janvier-novembre 2002).
L‘Alimentation’ est à la fois le premier secteur annonceur en TV avec 1,2 Md € bruts (27,5% de part de marché) et le premier secteur en progression : + 150,5 M€ (soit + 14%) Vs janvier-novembre 2002.
Fondamentaux janvier-novembre 2003 : la TV résolument efficace pour les annonceurs
è 830 annonceurs ont communiqué sur 3 908 produits ou services (+ 3,6%),
è Le budget moyen investi par produit est de 1,1 M€ (+ 0,9%),
è Le coût pour mille auprès des individus âgés de ‘4 ans ou plus’ s’établit à 7,6 € (+ 3,4%),
è Le parrainage des émissions de TV [3] – qui n’est pas inclus dans la valorisation des investissements publicitaires bruts – croît fortement :
+ 15,7% en nombre de messages.
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